Кухня Яндекс.Дзена

2021-08-20 13:02:39 Сегодня у нас стартовала очень красивая рекламная кампания об увлечениях. В Дзене тысячи увлеченных блогеров, которые рисуют, лепят, делают мебель, все время что-то пекут и выращивают. И помогают найти увлечения 20 млн пользователей.

Вот тут можно посмотреть все четыре ролика кампании:

https










Открыть/Комментировать

2021-08-19 10:58:33 Facebook начала рассказывать о том, какой контент потребляют пользователи

У Facebook появился новый вид отчета — Widely Viewed Content Report. Из него можно узнать, какой контент пользователи FB потребляют охотнее всего. Отчет касается только США и будет выходить каждый квартал.

Из отчета можно узнать, где в FB чаще всего люди читают и смотрят контент (неудивительно, что основной источник — ньюсфид, на него приходится 57% просмотров). Также FB рассказывает, что 87% всего просматриваемого контента в ленте не содержит ссылок на внешние источники. И в целом люди внутри FB чаще всего просматривают посты от своих друзей и семьи. Самые популярные домены, контент с которых смотрят и читают в FB, — это Youtube, Amazon, Unicef, Twitter, TikTok и др. FB отмечает, что доля сайтов с новостями в общем количестве просмотров — всего 0,3%.

Techcrunch отмечает, что таким образом FB хочет ответить на критику работы ее алгоритмов, которые многие называют «черным ящиком». А также показать, что люди чаще потребляют контент внутри FB, а влияние внешних источников (в том числе спорных) переоценено. Так FB хочет отстроиться от имиджа платформы, на которой распространяются фейки и конспирология. Хотя ее данные часто противоречат независимым источникам. Вот тут можно почитать подробный разбор. Открыть/Комментировать

2021-08-18 16:42:27 Десяткам китайских приложений (включая WeChat) дали неделю на устранение претензий.

http://amp.gs/jTjLS Открыть/Комментировать

2021-08-18 09:32:41 TikTok вернется в Индию как Tick Tock?

Помните, как в прошлом году Индия заблокировала сотни китайских приложений? Это произошло на волне военного конфликта с Китаем и торговой войны между Китаем и США. Среди забаненных был и TikTok, чья аудитория в Индии была аж 200 млн.

И вот пошел слушок, что TikTok может вернуться в эту страну. Слух базируется на таком факте: в июле Bytedance («мама» TikTok) зарегистрировала в Индии товарный знак Tick Tock. Правда, из описания следует, что речь идет о веб-сервисах, а не аппе. Медиа уже пишут, что Bytedance хочет вернуться на самый растущий интернет-рынок Земли и готова соблюдать регулирование соцсетей (удаление постов и раскрытие данных пользователей по требованию властей). Однако удаление тиктока из Индии связано с геополитикой, а не с отказом соблюдать законы. Ведь сам TikTok родом из Китая, где строгое регулирование интернета и цензура – норма. Но в любом случае будем следить за попытками Bytedance вернуть статус-кво. Открыть/Комментировать

2021-08-12 15:57:20 vc: В США представили законопроект об ограничении контроля Apple и Google над магазинами приложений

– Сенаторы США внесли на рассмотрение двухпартийный антимонопольный законопроект
– Он направлен на «сдерживание» магазинов приложений App Store и Google Play
– Нельзя будет принуждать разработчиков к использованию платежных систем, если магазин приложений контролирует более 50 млн пользователей
– Пользователям будет разрешена установка сторонних магазинов и сопутствующего софта
– Разработчики смогут беспрепятственно выпускать в них свои приложения
– Платформодержателям запретят использование закрытой информации для создания конкурирующих продуктов
– Их обяжут предоставлять доступ к аппаратным и программным функциям ОС Открыть/Комментировать

2021-08-12 12:01:58 Snapchat перестал платить блогерам $1 млн в день. Они стали уходить к конкурентам

Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три основных инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе и продажах (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.

Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube. Открыть/Комментировать

2021-08-10 09:32:30 Пока Марк Цукерберг изобретает метавселенную, эта метавселенная уже существует. И там проходят шоу будущего. Посмотрите, что происходит на концертах Арианы Гранде в Fortnite (сейчас в игре идет целый тур певицы – Rift Tour):





Нельзя, конечно, не отметить мощный маркетинг со стороны Fortnite: компания интегрировала образы Арианы в свой бизнес: например, теперь игроки могут купить скин певицы и другие цифровые фишки. Кроме того, такие шоу привлекают миллионы зрителей, в том числе и "непрофильных". Вот один из комментариев на Ютубе: "I havent played Fortnite for a while but events like these are always insane!!! massive respect". Открыть/Комментировать

2021-08-09 10:33:38 Bytedance, владелец TikTok, все же готовится к IPO — правда, учтя «пожелания» властей, оно пройдёт на бирже Гонконга, а не в США. Ориентировочно размещение состоится в начале будущего года, до этого компания рассчитывает получить от властей окончательное согласование в сентябре этого года.

Объём размещения наверняка побьёт многие рекорды — ведь уже сейчас компания прибыльна и оценивается в 180 млрд долларов. По крайней мере, так было в декабре, при последнем раунде финансирования.
https://on.ft.com/3AjccS7 Открыть/Комментировать

2021-08-05 14:11:03 Короткие видео из Дзена — в приложении Яндекса

Итак, короткие видео оккупируют медиаплатформы. Лента Instagram скоро будет выглядеть как TikTok, Youtube вовсю продвигает Shorts. А Дзен запускает «Ролики» — свою ленту из коротких полноэкранных видео. Ее уже можно увидеть в отдельном табе в приложении Яндекса. Туда попадают ролики от блогеров Дзена длиной до минуты. Скролл по классике — вертикальным свайпом.

Авторы Дзена уже начали зарабатывать на роликах. В июле первые 100 блогеров получили за создание коротких видео 7 млн рублей. Это часть программы мотивации: на первом этапе Дзен выделил на развитие short video 50 млн рублей.

Почему это интересно? Спросите у Марка Цукерберга Full screen короткие видео постепенно становятся стандартом для медиа. Так, в Дзене в июле люди смотрели по 20 млн коротких видосов в день и тратили на это по 10 млн минут. Открыть/Комментировать

2021-08-05 08:27:20 Ну что, Stories добрались и до TikTok: соцсеть тестирует новый раздел с историями. Как и в случае со Snapchat и Instagram, они будут самоудаляться через 24 часа после публикации. В соцсети называют эту функцию «Новым способом взаимодействия с аудиторией». Как будет выглядеть раздел, можно увидеть на первых скриншотах интерфейса. Открыть/Комментировать