Кухня Яндекс.Дзена

2021-09-02 11:13:48 Подтверждается, что TikTok тестирует не только 5-минутные видео, но и 10-минутные Открыть/Комментировать

2021-09-02 09:23:19 Twitter запустил платную подписку Super Follows. Но только в США

Теперь пользователи Twitter могут зарабатывать на платном контенте. Чтобы включить возможность подписки, у пользователя должно быть больше 10 000 подписчиков и не менее 25 твитов за последние 30 дней. Функция Super Follows доступна для тех, кому больше 18 лет и кто базируется в США.

Twitter помогает рассчитать, сколько его пользователи могут потенциально заработать на подписке (см. картинку). Открыть/Комментировать

2021-09-01 10:16:53 LinkedIn отказывается от Stories и переходит на короткие видео

Истории от LinkedIn просуществовали всего год и, судя по всему, оказались не очень популярным форматом. И вот с 30 сентября Stories в LinkedIn закрываются.

Директор по продуктам LinkedIn Лиз Ли говорит, что компания рассчитывала на то, что люди захотят неформально общаться в историях. Однако выяснилось, что пользователи сервиса более склонны создавать чуть более длинные видео, которые отражали бы их личность и профессиональный опыт». Поэтому LinkedIn будет развивать короткие видео и разрабатывать инструменты для их создания прямо на платформе.

Ранее Twitter тоже отказался о своих историй — Fleets. А Instagram, Snapchat и другие все больше вкладываются в развитие коротких видео. При этом «король коротких видео» TikTok, напротив, решил потестировать у себя формат исчезающих историй. Открыть/Комментировать

2021-08-31 10:45:28 Bytedance/TikTok выходит в виртуальную реальность

Вслед за Марком Цукербергом, заявившим о планах заработать на метавселенной виртуальной реальности, на рынок VR выходит Bytedance — владелец Douyin/TikTok. Китайский техногигант приобрел стартап Pico — производителя оборудования для VR. Никаких подробностей о том, как VR будет применен в бизнесе Bytedance пока нет. Но известно, что весной Bytedance приобрела студию мобильных игр Moonton. Как мы знаем, Facebook уже много лет экспериментирует с VR и давно управляет проектом Oculus VR, который пока не стал для нее значимым бизнес-направлением. Но идея создания метавселенной выводит историю VR далеко за пределы просто компьютерных игр. Открыть/Комментировать

2021-08-30 14:01:51 Instagram продолжает работать над опцией закрытого клуба по подписке. Алекс Палуцци показал, как будет выглядеть интерфейс для тех, кто хочет подписаться на эксклюзив:

— подписку можно отменить в любое время;
— каждый раз, когда патрон отправляет сообщения или комментирует посты, рядом с его именем появится специальный значок (с сердечком);
— участники получают доступ к эксклюзивными прямым эфирам и историям. Открыть/Комментировать

2021-08-26 09:51:46 TikTok тестирует видео длиной от 5 до 10 минут

Из разных мест поступают инсайды, что TikTok хочет разрешить пользователям постить более длинные видео. Сейчас на платформе можно загружать ролики длиной до 3 минут, хотя начинал TikTok вообще с 15-секундных видео.

5 или 10 минут?

Консультант по social media Мэтт Наварра опубликовал скриншот сообщения Тиктока, в котором пользователю предлагается загружать видео длиной до 5 минут. А неделю назад в одном из ТГ-каналов появился скриншот с предложением постить видео длиной до 10 минут.

Ютуб от Тиктока?

TikTok уже хорошо освоил формат коротких видео и стал лидером в этом сегменте. Логично, что команда думает, куда двигаться дальше и где следующая точка роста. Например, в Китае аналог Тиктока Douyin давно экспериментирует с совсем длинными видео: в прошлом году там прошли премьеры нескольких фильмов, а сейчас Douyin запускает веб-портал с длинными ютуб-like видео и сериалами. Открыть/Комментировать

2021-08-24 11:12:33 Youtube заплатил $30 млрд создателям контента

За последние три года Youtube выплатил создателям контента более $30 млрд (данные Google/Alphabet). Большая часть выплат — доходы от рекламы, которую Youtube показывает в видеороликах. Youtube начал делиться доходами с креаторами в 2007 году.

Сейчас на контенте в Youtube зарабатывают 2 млн создателей контента. Это блогеры, музыканты, видеомейкеры и даже СМИ.
Основной заработок идет от рекламы. Также у креаторов есть возможность получать деньги от донатов и подписок.
В 2020 году количество участников партнерской программы удвоилось.
А тех, кто зарабатывает шестизначные суммы, за год стало больше на 35%.

При этом Youtube ужесточил требования к участникам программы: сейчас канал, претендующий на монетизацию, должен иметь не менее 1000 подписчиков и 4000 часов времени просмотра за 12 месяцев. Многие небольшие каналы больше не могут зарабатывать на Youtube, хотя сам Ютуб на них зарабатывает — недавно сервис начал показывать рекламу в видео даже тех каналов, которые не участвую в программе монетизацию. Доходы от этого Youtube забирает себе полностью.

В то же время Youtube открыл фонд на $100 млн, чтобы получить место на рынке коротких видео, на котором сейчас царит TikTok. Создатели short video будут получать от Youtube деньги просто за создание такого контента в его аналоге Тиктока Youtube Shorts. За создателей коротких видео сейчас сражаются все платформы, свои фонды есть у самого TikTok, а также у Snapchat и Facebook/Instagram. Открыть/Комментировать

2021-08-24 10:36:35 Instagram отказывается от свайпа в Stories

С 30 августа в Instagram может исчезнуть знаменитый свайп — возможность перейти по ссылке из Stories на сайт. Об этом пишут блогеры, которым от Instagram пришло предложение перестать использовать этот инструмент.

Свайп активно использовался для промо: после короткой рекламы в сториз пользователь мог перейти на сайт рекламодателя и больше узнать о товаре.

Но это не значит, что ссылки из Stories исчезнут. Пользователям и блогерам вместо свайпа предложат новый стикер, в который можно зашить ссылку. Стикер со ссылкой тестировался с июня, а сейчас Instagram начал предлагать его крупным блогерам и брендам. Открыть/Комментировать

2021-08-23 10:39:52 Официальный Пекин купил по 1% в Bytedance (владельце TikTok) и Sina Weibo

Государство стало совладельцем крупнейших китайских онлайн-платформ. Компания WangTouTongDa, «дочка» Китайского инвестфонда, купила по 1% акций в соцсети Sina Weibo. А еще три компании, аффилированные с регулирующими органами Китая, получили 1% в Bytedance — владельце популярных приложений Douyin/Tiktok и Toutiao. Причем сделка с Weibo произошла еще весной 2020 года, а с Bytedance — весной 2021 г.

Доли символические, но дают Пекину места в совете директоров. При этом источник в Bytedance говорит, что это место в компании, которая «владеет некоторыми лицензиями на Douyin и Toutiao». И оно не дает право китайскому правительству влиять на работу международной версии TikTok.

WSJ ранее писал, что Компартия задумалась о приобретении государством небольших долей в частных технологических компаниях еще в 2017 году. Тогда обсуждалось, что госкомпании могут купить по 1% акций WeChat (Tencent), Weibo и Youku. Открыть/Комментировать

2021-08-20 13:08:42 А еще Дзен к старту рекламной кампании провел прикольное исследование о том, кто чем увлекается. И главное, зачем.

Результаты на картинке, из интересного:

Каждый десятый опрошенный завел новое хобби во время карантина.
Две трети опрошенных занимаются хобби, чтобы снимать стресс.
50% пользователей Дзена тратят на хобби до 10% от своего дохода.
84% людей черпают информацию о своих увлечениях из блогов.

Все результаты исследования можно узнать тут. Открыть/Комментировать