Кухня Яндекс.Дзена

2021-04-30 09:17:18 Tencent могут оштрафовать на $1,54 млрд. Ранее рекордный штраф получила Alibaba

Китай крепко взялся за своих техногигантов. Сначала за нарушение антимонопольного законодательства на $2,8 млрд была оштрафована Alibaba. И вот пришло время еще одного участника «большой тройки» – Tencent. Владельцу самого крупного в Китае суперприложения WeChat и ряда других активов грозит штраф в $1,54 млрд, пишет Reuters.

За что штраф
Tencent ненадлежащим образом сообщал о своих прошлых приобретениях и инвестициях.
Применял антиконкурентные практики в некоторых своих компаниях – в частности, в стриминговом сервисе Tencent Music. Это может привести к отказу от эксклюзивных прав на музыку в сервисах Tencent и даже продаже некоторых приложений (например, Kuwo и Kugou).

Ранее китайские регуляторы призвали несколько десятков китайских технологических компаний к саморегулированию. И намекнули, что если те не приведут свой бизнес в соответствие с антимонопольными законами, то «будет как с Alibaba». Письмо получили iQiyi, Baidu, Didi, Kuaishou, Meituan, ByteDance, Bilibili, NetEase, Tencent и другие.

Но источники Reuters говорят, что на самом деле весь китайский технологический сектор попал под обстрел исключительно из-за ситуации с Alibaba (и конфликта председателя КНР Си Цзипина с основателем Alibaba Джеком Ма). Так и Tencent не был основной целью регуляторов, но так как кампания по зачистке интернет-бизнеса уже началась, не наказать корпорацию было нельзя. Открыть/Комментировать

2021-04-29 09:41:20 Как Facebook будет бороться с ограничением сбора данных в iOS? Ей помогут e-commerce и блогеры

Как вы помните, на днях вышло знаковое обновление в iOS, которое запрещает приложениям собирать данные пользователей. Теперь каждый человек должен явно разрешить «слежку» (и понятно, что многие ее запретят). Это сильно бьет по рекламному бизнесу: Facebook заявляла, что может потерять 50% выручки своей рекламной сети.

Марк Цукерберг на звонке с инвесторами прокомментировал, как FB будет вести себя в этой ситуации. Если коротко — диверсифицировать бизнес в сторону e-commerce, чтобы меньше зависеть от рекламной модели. Хотя в итоге FB в рамках этой модели и останется.

Магазины блогеров
FB уже начала путь в сторону e-commerce: в Facebook и Instagram были запущены магазины. Но сейчас это в основном обычный ритейл и бренды, а в ближайшее время заработают и магазины блогеров — Creators Shops. Создатели контента смогут подключить магазины к своему профилю и продавать товары пользователям. Это могут быть как товары любых брендов, так и собственный мерч и различные коллаборации.

Партнерская программа
Также будет создана партнерская программа, которая позволит блогерам зарабатывать на комиссии с товаров, которые они рекомендуют в своих постах и историях.

Маркетплейс блогеров
FB запустит площадку, на которой бренды смогут искать блогеров для своих рекламных кампаний. Стратегическая цель FB – занять заметное место на рынке брендированного контента. Сейчас рынок «нативки» серый и полностью проходит мимо FB/Instagram.

Заработок на комиссии
FB планирует зарабатывать на комиссии с продаж товаров через FB/Instagram, она составляет 5% с каждой транзакции через внутренние магазины.

От рекламной модели не уйти
При этом становиться полноценным маркетплейсом со своими складами и логистикой как у Amazon или Walmart Facebook пока не планирует. То есть по сути, FB продолжит зарабатывать на рекламе. Но это будет заработок на продвижении товаров, базирующийся не только на данных пользователей, но и на инфраструктуре e-commerce, которая будет создана в приложениях. Это довольно эффективная модель: например, выручка Amazon от продвижения товаров растет быстрыми темпами: в 2020 г. только в США она превысила $15 млрд, и это больше 10% всей выручки Amazon.

Инвесторы «купили» аргументацию Цукерберга: акции Facebook не упали, а даже выросли на 6%. Несмотря на козни Тима Кука. Открыть/Комментировать

2021-04-28 09:57:16 Instagram создаст маркетплейс блогеров

У Instagram появится маркетплейс блогеров, с помощью которого бренды смогут находить инфлюенсеров для продвижения своих товаров. Об этом в прямом эфире Instagram Live рассказали CEO Facebook Марк Цукерберг и CEO Instagram Адам Моссери.

Подробностей работы этой площадки (или биржи?) пока нет. Ясно одно — Facebook/Instagram делают большую ставку на брендированный контент, который, по словам Моссери, «является драйвером роста экосистемы создателей контента»: этот рынок уже существует, но Instagram «должен играть на нем более активную роль, помогая брендам находить новых авторов».

Это одна из многих инициатив FB/Instagram, направленных на работу с блогерами. Активно двигаться в эту сторону корпорация стала после того, как Youtube больше года назад официально объявил, что отдает создателям контента больше половины рекламной выручки. Также много блогеров уходило в TikTok, где они стали получать огромные охваты и деньги за нативку. Instagram на тот момент вообще не делился доходами — блогеры зарабатывали только на нативной рекламе, а охваты на платформе тоже не росли. К тому же, нативка в Instagram стала большим серым рынком, который проходил мимо. Instagram постепенно стал вводить разные фичи, которые регулировали бы эти процессы и развивали направление social e-commerce: разрешил заводить блогерам и брендам магазины, внедрил шоппинговые теги, стал делиться доходами в роликах IGTV. Открыть/Комментировать

2021-04-28 09:26:10 Youtube заработал $6 млрд за квартал, прогноз по итогам года — $30 млрд. Драйвер роста — реклама e-commerce

В отчете Google/Alphabet за I квартал засветилась выручка Youtube — $6 млрд. За год она выросла на впечатляющие 49%. Например, Netflix (с ним часто сравнивают Youtube, несмотря на разницу бизнес-моделей), вырос за тот же период на 24% (и ожидает дальнейшего снижения темпов роста).

Если доходы Youtube будут расти и дальше теми же темпами, то по итогам года он может получить до $30 млрд (прогноз для Netflix — $29,7 млрд). В 2020 г.Youtube заработал на рекламе $19,7 млрд, в 2019 г. — $15 млрд. По данным Pew Research, Youtube из всех social media платформ стал главным бенефициаром пандемии: только в США его usage вырос с 73% (от всего взрослого населения) до 81%.

Аудитория Youtube — около 2 млрд, и большая часть смотрит видео бесплатно (за рекламу). У Youtube есть и подписная модель, но доходы от нее не раскрываются (видимо, они не очень значительны). Неизвестна и прибыль — исторически Youtube был очень затратным и неприбыльным проектом Google. У Netflix — 207 млн подписчиков, которые ежемесячно платят за контент. Несмотря на огромные затраты на закупку контента (в этом году они составят $17млрд), Netflix прибылен. Youtube делится 55% доходов от рекламы с создателями контента (как с блогерами, так и с профессиональными студиями), то есть его затраты на контент сравнимы с Netflix. Но очевидно, что Netflix не может бесконтрольно повышать тарифы, и весь его рост зависит от роста аудитории.

Спасибо e-commerce

Youtube же может экспериментировать на рекламном рынке и искать точки роста в других индустриях. Как и случилось в этот раз. В своем отчете Google связывает успех Youtube с новым форматом рекламы — Direct Response. Этот формат нацелен на продвижение e-commerce — направления, которое сильно взлетело во время пандемии. Он позволяет брендам добавлять в свою видеорекламу карточки с товарами, которые упоминаются в ролике. Очевидно, что если человеку понравились товары в рекламе, то ему проще тут же перейти на маркетплейс и сразу купить. Это мощно растит покупки и возврат инвестиций в рекламу (ROI) — до 25%, по данным Google. Открыть/Комментировать

2021-04-27 13:09:27 Как Марк Цукерберг и Тим Кук стали врагами

В NYT вышла интересная статья, рассказывающая о непростых отношениях Марка Цукерберга и Тима Кука. Тлеющий последние годы конфликт привел к резонансному изменению в политике Apple – вчера вышло знаковое обновление iOS 14, которое запрещает дефолтный сбор данных о пользователях через приложения: теперь человек сам должен одобрить «слежку» за собой.

Как развивался конфликт

Напряжение в отношениях Apple и Facebook нарастало постепенно: FB осознавала зависимость от политики Apple на iOS, а Apple с подозрением относилась к сбору данных и напирала на важность конфиденциальности. FB в 2017 г. даже финансировала компанию, которая занималась черным пиаром лично против Тима Кука.
Однажды у Facebook утекли данные 50 млн пользователей через тест Cambridge Analytica. Когда Тима Кука спросили, как бы он решил проблемы конфиденциальности FB, он сказал: «Я бы не оказался в такой ситуации». А в 2019 г. Цукерберг сам просил Кука, как бы он разрулил последствия скандала. Кук заявил, что Facebook следует запретить сбор данных людей через сторонние приложения.
Марк был шокирован ответом: весь бизнес Facebook стоит на продаже данных рекламодателям. По сути, Кук признал этот бизнес несостоятельным.
Все это привело к тому, что Apple в 2018 году презентовала новые правила конфиденциальности: теперь пользователи сами должны явно разрешить приложениям собирать их данные. Это всколыхнуло рекламную индустрию, FB заявила о потерях 50% доходов своей рекламной сети. Apple отложила изменения, но вчера они все же вступили в силу.
Люди в FB считают все это лицемерием, так как Apple давно работает с Google (и тот тоже получает данные), а еще успешно работает в Китае, где слежка за пользователями – норма.
Конфликт с Facebook позволил Apple закрепить за собой имидж защитника данных пользователей и успешно продавать им «премиум-доступ» к дорогим, но более защищенным сервисам. Это полная противоположность концепции «свободного интернета» от Цукерберга, где за весь банкет платят рекламодатели (а косвенно люди, отдавая свои данные). Открыть/Комментировать

2021-04-27 09:51:42 Следующие слушания в Конгрессе – про алгоритмы соцсетей

Сегодня в Конгрессе пройдут новые слушания в рамках масштабного расследования деятельности технологических платформ. Прежние слушания были посвящены антиконкурентным практикам Facebook, Twitter, Google, Apple и проблеме распространения фейков, а в этот раз под обстрел попадут алгоритмы. Ракурс обсуждения все тот же: предполагается, что алгоритмы онлайн-платформ усиливают влияние опасного контента и формируют поведение пользователей.

В этот раз CEO технокомпаний в Конгрессе не ждут – там будут оглашены их «показания», а от Facebook, Twitter и YouTube на слушаниях будут другие менеджеры. Интересно, что впервые будет обсуждаться Youtube отдельно от Google. Раньше Youtube удавалось ускользать от прямого внимания конгрессменов, хотя в целом претензии к его алгоритмам высказывались не раз.

Результатом слушаний могут быть поправки в Раздел 230 закона об этике в сфере коммуникаций. Сейчас закон освобождает онлайн-сервисы от ответственности за контент пользователей. Но в прошлом году Дональд Трамп предложил это изменить, и в палату представителей был внесен соответствующий законопроект. Понятно, что платформы пытаются избежать этого регулирования. Например, основатель и CEO Twitter Джек Дорси предложил такой подход: пусть пользователи сами выбирают свои предпочтения. Facebook таких заявлений не делал, но недавно соцсеть вернула пользователям возможность больше контролировать свой ньюсфид – например, теперь можно просматривать ленту в хронологическом порядке, а не рассчитывать на рекомендации алгоритмов FB. Открыть/Комментировать

2021-04-26 21:29:32 Этот день настал. Ждали?) Открыть/Комментировать

2021-04-26 21:29:31 Apple опубликовала обновление iOS 14, которого со страхом ждали владельцы приложений и вся рекламная индустрия. Теперь пользователь должен сам согласиться, что то или иное приложение собирает данные о нем. Эти данные – основа таргетинга для рекламных объявлений, то есть их отсутствие (а предполагается, что многие люди не захотят сами одобрять слежку) грозит потерей немаленького количества рекламных денег. Открыть/Комментировать

2021-04-26 09:07:39 Китай ужесточает регулирование лайвстримов

С 25 мая вступают в силу новые правила, регулирующие электронную коммерцию в лайвстримах. Стримы стали самым популярным форматом продаж в Китае, особенно этот формат выстрелил в период пандемии, когда все сидели дома и все время что-то покупали (и продавали). Стримы активно используются на таких платформах как Taobao, JD,com, Kuaishou и др. и приносят миллиарды как продавцам, так и платформам.

Но то, что хорошо, одновременно может быть и плохо – обострилась проблема невероятного фрода в стримах. Блогеры и агентства стали активно накачивать ботов, создавая фейковую аудиторию в стримах (это обеспечивает попадание в топ платформ и привлекает реальных покупателей). А также покупали сами у себя виртуальные подарки и даже реальные товары, зарабатывая на комиссии. Вот тут можно почитать об этом подробнее.

Новые правила стримов обязывают платформы:

Проверять подлинность аккаунтов, которые ведут трансляцию, причем делать это перед каждым стримом.
Запретить детям до 16 лет вести коммерческие стримы.
Создать систему, которая сможет защитить пользователей от сомнительных маркетинговых приемов и ограничивать или прерывать стрим, если он не соответствует новым правилам.
Создать систему, которая будет отслеживать, сколько пользователей смотрят стрим, а сколько что-то покупают во время трансляции. Открыть/Комментировать

2021-04-23 10:25:38 Рубрика «этот изменчивый мир». В начале года Instagram обошел апп ВК по дневной аудитории в mobile, а TikTok всех уделал по time spent. Данные AppAnnie. Открыть/Комментировать