Кухня Яндекс.Дзена

2021-09-14 14:27:18 Как работают рекламные тексты в Яндекс.Дзене?

Хотите узнать, как эффективно продвигаться в Дзене? Приходите на Дзен-среду — нашу осеннюю конференцию про контент-маркетинг и рекламу.

Время: 15 сентября в 19:00
Место: Онлайн!
Регистрация: Тут!

Что будет?

Результаты самого масштабного исследования рекламных статей в Дзене от редакции коммерческих текстов.

Секреты промо в Дзене и презентация обновлений рекламного кабинета от руководителя рекламных технологий платформы Дмитрия Попова.

Самые интересные бизнес-кейсы продвижения в Дзене от Тинькофф и Yamaha Music.

Не пропустите! Регистрация по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-09-13 11:32:34 Pinterest движется в сторону TikTok?

Pinterest одним из последних оценил вертикальный фид, внедренный Тиктоком, и начал делать что-то похожее. Он тестирует ленту, в которой пользователи могут просматривать пины, пролистывая их вертикальным свайпом. Лента называется Watch и включает в себя как картинки, так и видео. Открыть/Комментировать

2021-09-10 11:23:30 Youtube развивает сообщества

Онлайн-платформы все активнее развивают сообщества — специальные разделы, в которых пользователи могут общаться на более узкие темы. Сообщества — альтернатива потреблению контента в общей алгоритмической ленте и по подписке (на конкретных людей). Буквально на днях о начале тестирования этой фичи объявил Twitter. И вот Youtube сообщил о том, что функция сообществ стала доступна миллионам создателей контента. Youtube позиционирует эту фичу как способ боле тесного общения блогеров с аудиторией. Кроме того:

Теперь организовать сообщество может автор канала с 500 подписчиками (раньше порог был 1000 подписчиков).
Вкладка «Сообщество» заменит старую функцию «Обсуждение» (она позволяла публиковать текстовые сообщения для зрителей).
В «Сообществе» можно публиковать картинки, гифки, опросы, видео. Открыть/Комментировать

2021-09-09 10:30:31 Twitter запустит сообщества по интересам

Еще одна новость про Twitter: сервис планирует развивать сообщества, которые объединят пользователей по интересам. Задача фичи — облегчить общение людей на узкие темы, которые могут быть не интересны широкой аудитории.

Пользователи смогут вступать в сообщества и писать туда твиты: сами твиты будут доступны в общей ленте, а вот ответы будут ограничены рамками сообщества. Сообщества будут создаваться и поддерживаться модераторами: они будут приглашать туда пользователей и удалять контент, не соответствующий правилам комьюнити.

В последнее время Twitter пытается активно переосмыслить сам себя и сфокусироваться на развитии creator economy. Так недавно он запустил функцию Super Follows, которая позволяет авторам зарабатывать на платной подписке. Также Twitter тестирует Tip Jar — донаты авторам за понравившийся контент. Открыть/Комментировать

2021-09-09 10:01:32 Твиттер тестирует ленту с изображения, видео и гифками, которые занимают всю ширину экрана.

По словами представителей соцсети, так они хотят стимулировать пользователей больше общаться с помощью картинок и видео — а не только текстом. Открыть/Комментировать

2021-09-07 13:05:36 Главное из отчета The Evolution of Social Media Apps от AppAnnie

За все время в мире было скачано 74 млрд social media приложений. В первом полугодии 2021 г. — 4,7 млрд.
Пользователи потратили в этих аппах $22,2 млрд. В первом полугодии 2021 г. — $3,2 млрд.
Time spent в social media apps составляет 44% всего времени, проведенного людьми в мобильных приложениях (рост на 30% за три года).
Приложения с функцией стриминга растут быстрее обычных мессенджеров и аппов с фото&видео.
Приложение со стримингом забирают себе $3 из $4, потраченных пользователями в топ-25 social media apps.
Видео, особенно короткие, а также стриминг — драйверы роста time spent.
Развитие creator economy драйвит покупки внутри приложений.
По скачиваниям и time spent в social media apps лидирует Азия — у нее 60% рынка и там, и там.
При этом по тратам в social media apps 60% у трех стран — США, Японии и Китая. Открыть/Комментировать

2021-09-07 12:37:05 Как рос time spent TikTok

Иллюстрация к предыдущему посту Открыть/Комментировать

2021-09-07 09:51:41 TikTok обогнал Youtube по time spent в US и UK

В среднем пользователь из США и Великобритании тратит на просмотр видео в TikTok больше, чем в Youtube. BBC ссылается на данные AppAnnie, они учитывают только смартфоны Android и не включают показатели китайской версии Тиктока — Douyin. Так, для US time spent Тиктока — 24 часа в месяц, Youtube — 22 часа.

При этом по общему времени просмотра видео Youtube остается лидером, так как у него намного больше аудитория: 2 млрд зрителей против примерно 700 млн у TikTok.

Ранее TikTok стал самым загружаемым приложением в мире, впервые обогнав империю Facebook. Открыть/Комментировать

2021-09-03 16:15:25 Loot: новая виральная NFT-соцсеть (или очередной спекулятивный инструмент)

Дом Хоффман неугомонный человек. И всегда на острие всего самого трендового. Мы знаем Хоффмана как основателя Vine – приложения с короткими видео, ставшего источником целого культурного феномена «вайнеров». В том, что короткие видосы сейчас рвут все чарты во многом заслуга Vine, незаслуженно закрытого Твиттером. Потом Хоффман создал «убийцу Тиктока» Byte, но вскоре продал его конкуренту.

И вот Хоффман снова придумал нечто не очень понятное широкой аудитории. Его новый проект — социальная NFT-сеть Loot. Некоторые называют Loot NFT-игрой, другие — новой метавселенной. На радары медиа проект попал благодаря внезапно большим объемам внутренних сделок в крипте: на днях объем транзакций в Loot превысил $113 млн. На деле Loot представляет из себя текстовый генератор случайных NFT-предметов, которые упаковываются в «сумки с добычей», т.н. Loot Bags. В сумках хранится уникальный список предметов, которые владельцы могут продавать. Хоффман раздавал эти сумки бесплатно, а уже в первые несколько дней предметы были перепроданы за $46 млн. Самая дешевая сумка стоила $24 000, за неделю ее цена выросла до $46 000.

Пока все это напоминает обычную историю с NFT-токенами: кто-то создает некое произведение цифровое искусства, зачастую с сомнительной ценностью, которое покупают за очень большие деньги. Вокруг Loot уже собралось целое сообщество: люди рисуют Loot Bags (изначально все в тексте), классифицируют предметы, создают гильдии и витрины для продажи предметов. По словам Хоффмана, проект экспериментальный и пока непонятно, будет ли на его базя создаваться настоящая игра: «Пока непонятно, что с этим делать, но это определенно возможность. Я думаю, это было бы действительно круто». Открыть/Комментировать

2021-09-02 11:13:48 TikTok еще больше увеличивает время для видео.

Когда-то TikTok славился своими 15-секундниками. Затем длительность роликов увеличили до трех минут.

Недавно ряду тиктокерам пришли уведомления: вы можете загружать уже 5-минутные видео. А теперь мне присылали скриншот: загружать уже можно и вовсе 10-минутники.

10 минут – это уже целая лекция. Увеличивая такими темпами длину видео, TikTok заходит на территорию YouTube. Открыть/Комментировать