Про важность разработки креативной концепции В словосочетании | Бизнес Мюсли

Про важность разработки креативной концепции

В словосочетании «креативная концепция» для меня, бизнесмена, первично слово «концепция». Меня интересует лишь практическая польза креатива: сформировать интересные, цепляющие формулировки, которые подсветят реальную ценность моего продукта для потенциального потребителя.

Пару недель назад не в первый раз уже общался с маркетологом Михаилом Фадеевым, обсуждали возможное сотрудничество. По следам моего поста о признаках профи-маркетолога разговор зашёл о выработке креативной концепции и Михаил рассказал, как такую концепцию готовит его агентство. Честно говоря, я удивился уровню въедливости и призадумался.

Как это работает у Михаила Фадеева:

1. Команда аналитиков и креативщиков лично выезжает на производство/в офис компании. Два дня они ходят повсюду, смотрят на всё, нюхают, задают бесконечное количество вопросов, отвлекая от работы вас и ваших сотрудников. Тем самым получают информацию о продукте, которую вы бы никогда сами не написали в брифе, т.к. сами не осознаёте её важности для покупателей и рынка.
2. Потом несколько недель аналитики и креативщики изучают рынок, сравнивают ваш товар с конкурирующими, формируют смыслы и тезисы, которые нужно доносить до покупателей.
3. Составляют предварительный план продвижения с указанием площадок и конкретных видов активностей.

Получив такой план, в принципе, можно и самому заниматься продвижением – если есть время на коммуникацию с площадками и есть кому делегировать создание контента. В концепции расписано, как ёмко и доходчиво доносить до клиента достоинства вашего продукта и его отличие от конкурирующих решений.

В подходе Фадеева меня заинтересовал именно глубокий анализ продукта и рынка. В финальном документе вы получаете не пустые рекламные лозунги (они есть у многих), а реальную отстройку от конкурентов и совершенно конкретный план по раскрутке.

Что смущает – креативная концепция по-фадеевски создаётся долго и стоит дорого (сотни тысяч рублей).

Хочу обсудить. Что вы думаете о подобном подходе? Только с таким уровнем въедливости и можно продвигаться на конкурентных рынках? Или можно попроще, подешевле? Например, придумать оригинальные вирус и сделать его качественный засев? У меня пока не сформировалось окончательного мнения на этот счёт.