Записки директолога

2020-01-21 20:35:16 С сегодняшнего дня пользователи Яндекс.Директа могут создавать объявления на узбекском языке. Такие объявления будут показываться в формате баннеров на локальном поиске Яндекса — yandex.uz, а также в Рекламной сети.

Реклама на языке местных пользователей поможет доносить сообщения до аудитории, которая не использует русский язык при составлении запросов. Ключевые слова и фразы, описание, названия быстрых ссылок — все это можно указать на узбекском языке, используя при написании как латиницу, так и кириллицу.

Возможность поддерживается в Директе, Коммандере, API и доступна для всех аккаунтов, независимо от выбранной страны и валюты. Например, если при регистрации аккаунта была указана страна Россия или Беларусь, вы сможете создать объявление на узбекском для показа пользователям из Узбекистана.

По-прежнему можно размещать объявления с таргетингом на Узбекистан на русском языке. Специалисты Директа рекомендуют добавить в группу объявления на двух языках — в этом случае можно эффективнее отрабатывать релевантной рекламой запросы, которые пользователи Узбекистана вводят как на узбекском, так и на русском языках.

Однако, если объявление составлено на узбекском языке, а в геотаргетинге выбрана другая страна, то оно не сохранится. Открыть/Комментировать

2020-01-21 10:24:49 Яндекс запустил DOOH еще в 11 городах
Команда Яндекса сообщила, что цифровая наружная реклама стала доступна еще в 11 городах. Рекламодатели могут разместить объявления на 150 цифровых экранах от оператора Gallery в регионах России. Об этом говорится в пресс-релизе компании.

Так, DOOH появился в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Краснодаре, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Ранее цифровая наружная реклама стала доступна в Москве, Нижнем Новгороде, Казани и Санкт-Петербурге. На сегодняшний день в Яндекс.Директе рекламодателям доступно почти 800 поверхностей в 15 городах России.

Настроить рекламу можно через медийные кампании в Яндекс.Директе. Закупка показов производится по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS.

Напомним, что в 2019 году DOOH запустил Mail.ru Group. Реклама появилась на медиафасадах и суперсайтах в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Челябинске, Перми, Уфе и Тюмени. Открыть/Комментировать

2020-01-20 11:36:46 Директ перенес выбор регионов с уровня кампании на уровень группы объявлений
В Яндекс.Директе изменился процесс настройки геотаргетинга: опция больше недоступна на уровне кампании. Выбор регионов происходит теперь только на уровне групп объявлений.

Создание кампании

При этом функционально ничего не поменялось — назначить регионы показов в нужных объектах можно с помощью массового редактирования и в старом интерфейсе, и в новом в Директе.

В новом интерфейсе можно редактировать регионы групп из:

определенной кампании (нажав на шестеренку);

нескольких кампаний (выбрав нужные кампании, группы и нажав на «Действия»).

Кроме того, с помощью фильтров специалист может управлять настройками — не только выбрать регион для групп в любых интересующих его кампаниях, но и массово или выборочно заменить его гораздо быстрее, чем раньше. В интерфейсе есть подсказки, как сделать привычные действия через массовые операции.

В старом интерфейсе можно редактировать регионы групп внутри одной кампании.

Подсказка в старом интерфейсе

Ранее в Директе стало возможно редактировать параметры автостратегий в медийный кампаниях с заданным периодом размещения без перезапуска. Открыть/Комментировать

2020-01-19 11:18:27 Кейс. Пейнтбольный клуб http://burimenov.ru/2020/01/18/%d0%ba%d0%b5%d0%b9%d1%81-%d0%bf%d0%b5%d0%b9%d0%bd%d1%82%d0%b1%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%ba%d0%bb%d1%83%d0%b1/ Открыть/Комментировать

2020-01-18 09:43:00 Кейс. Немецкая косметика http://burimenov.ru/2020/01/17/%d0%ba%d0%b5%d0%b9%d1%81-%d0%bd%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d1%86%d0%ba%d0%b0%d1%8f-%d0%ba%d0%be%d1%81%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b0-gehwol/ Открыть/Комментировать

2020-01-17 10:19:41 Instagram тестирует личные сообщения в веб-версии сервиса

Instagram официально объявил о тестировании личных сообщений в веб-версии соцсети. Доступ к этой функциональности получил «небольшой процент» пользователей сервиса по всему миру.

Попавшие в тестовую выборку пользователи могут просматривать полученные сообщения и отвечать на них, не переходя в приложение.

Они также могут создавать новые группы и начинать новые чаты, делиться фотографиями, видеть общее число непрочитанных сообщений и получать оповещения о новых сообщениях.

Напомним, что внутреннее тестирование функции обмена личными сообщениями в веб-версии Instagram было начато в октябре. Открыть/Комментировать

2020-01-16 10:21:15 Изменение параметров автостратегий в медийных кампаниях на лету

Управлять бюджетом, ограничением по CPM и периодом размещения в медийных кампаниях Яндекс.Директа стало проще. В автоматических стратегиях с заданным периодом размещения теперь можно корректировать эти параметры без остановки и перезапуска стратегии.

Случается, что во время размещения рекламы нужно скорректировать настройки уже работающей кампании. Раньше в медийных кампаниях с автостратегиями на период для этого нужно было заново создать стратегию и ввести все параметры.

Теперь менять бюджет, CPM и период стратегии можно прямо в процессе размещения без его остановки. А значит, становится проще планировать бюджет — при смене параметров не придётся думать про пересчёт суммы на период. Это позволит рекламодателям сэкономить время, а главное — чётко выдерживать бюджет на период размещения, изменяя кампании на лету.

Изменения, которые вы вносите, применяются в течение суток. Важный момент: менять настройки нужно таким образом, чтобы бюджета было достаточно для работы стратегии при заданной ставке и периоде. Директ в любом случае проверит параметры и подскажет, если какой-то из них задан некорректно.

По нашим данным, для медийных размещений уже более 70% рекламодателей Директа запускают кампании с автостратегиями, выбирая один из двух вариантов: максимальный охват со стратегией Снижение цены повторных показов или Максимум показов по минимальной цене.

Перейти с ручной стратегии на автоматическую можно в любой момент. Выбирайте подходящую стратегию, чтобы получить наиболее эффективное размещение для решения ваших задач, и делитесь с нами обратной связью в комментариях. Открыть/Комментировать

2020-01-15 18:42:49 Как используется показатель PVL в Яндекс.Метрике.

Для оценки этого влияния используется показатель PVL (place visits lift) — сравнение конверсии в офлайн-визиты у аудитории, которая видела рекламу и/или посетила сайт, и аудитории, с которой не было никаких касаний через онлайн-активности.

PVL бывает двух видов:
- Postclick PVL: дает возможность анализировать данные по посетителям сайта.
- Postview PVL: позволяет оценить данные по аудитории, которые видели баннер или видео, но на сайте могли и не быть.

Отчеты Метрики по PVL детализируются на разных уровнях, выстраиваются по различным срезам, например, по источникам трафика. При разметке UTM можно получить еще больше данных

С помощью PVL можно отследить, насколько охотнее посетители сайта, видевшие ваш проморолик на YouTube и перешедшие на сайт, приходили в ваш офлайн-магазин по сравнению с посетителями из органики. Еще с помощью PVL можно понять, какая кампания в Яндекс.Директе приводит больше посетителей в офлайн — PVL можно отслеживать вплоть до уровня ключевого слова

Детализация также идет в разрезе числа дней, которые прошли с момента касания с онлайн-рекламой либо перехода на сайт: PVL-1, 3 и 7. Открыть/Комментировать

2020-01-14 11:44:17 5 стратегически важных настроек для максимального результата от смарт-баннеров.

1. На старте проекта ориентируйтесь на поведенческий таргетинг.
Если вы только начинаете использовать интернет-продвижение, рассмотрите, в первую очередь, поведенческий таргетинг. Ретаргетинг логичней запускать, когда у сайта достаточно трафика.

2. Анализируйте цены: свои и конкурентов.
Если низкие цены — одно из ваших конкурентных преимуществ, не откладывайте запуск инструмента. В этом случае вы будете платить за переход суперцелевого пользователя. Также анализируйте цены конкурентов более «точечно» и рекламируйте те товары, у которых разница в цене «ощутима».

3. Продвигайте товары с высокой маржинальностью.
Инструмент потенциально высококонверсионный и при правильной настройке очень большая вероятность получения быстрой отдачи от вложений. Многие инструменты performance-маркетинга требуют значительного набора статистики для оптимизации, что вызывает, как правило, не всегда рентабельные показатели эффективности на старте. А запуск смарт-баннеров на маржинальные товары позволит сохранить баланс рентабельности.

4. Выстраивайте цепочки таргетингов разных инструментов.
Увеличивая ставки, повышайте количество показов на сегмент, соответствующий двум условиям:
- просмотр товаров на сайтах конкурентов;
- посещение офлайн-точек конкурентов (в Яндекс.Аудиториях формируется сегмент пользователей, находившихся в определенном радиусе или квадрате).
Для этой группы транслируем рекламные сообщения с УТП, которые выгодно выделяют вас на фоне конкурентов: ниже цена, ускоренная доставка, больший гарантийный срок.

5. Оптимизируйте.
Оптимизация смарт-баннеров во многом аналогична алгоритму повышения эффективности кампаний для РСЯ. Накапливайте статистику по площадкам и на ее основе принимайте решение:
- о смене оформления объявлений при низком показателе кликабельности;
- об отключении неэффективных площадок;
- об изменении фильтров товаров или услуг для показа рекламы.

Смарт-баннеры в Яндекс. Директ — важная составляющая по работе со сформированным спросом (на завершающих этапах воронки продаж) в комплексе performance-маркетинга. Открыть/Комментировать

2020-01-13 15:42:56 Скликивание в РСЯ — как выявить, и как бороться


Несколько лет назад с ростом конкуренции в Яндекс.Директ участились случаи фрода. Нечестные рекламодатели с помощью специального ПО скликивали бюджет конкурентов, чтобы заставить их выключить свои кампании и слить бюджет, или снизить кликабельность и, соответственно, повысить стоимость лида.

Первый и наиболее примитивный способ фродинга заключается в использовании специальных программ, которые имитируют поведения реального пользователя в интернете, например zennoposter. Также часто используют специальные биржи, где пользователи за небольшие деньги выполняют определенные действия. Но этот метод Яндекс быстро блокирует.

1. Фродинг РСЯ: можно сказать, что скликивания в РСЯ очень мало, но оно не исключен полностью. Яндекс постоянно мониторит каждое действие пользователя на сайте, и в случае обнаружения мошенничества рекламная площадка полностью блокируется и отключается от РСЯ.

Но все равно, вам необходимо постоянно смотреть аналитику по сайту и в случае обнаружения ресурса, с которого постоянно идут клики, но нет целевых действий, рекомендуем отправлять его в «запрещенные сайты».
Также в РСЯ существует такое понятие, как случайные клики. Как правило, их источник – мобильные версии сайтов и мобильные приложения.

Из-за особенностей дизайна и верстки пользователь может ненароком кликнуть на рекламу. Чтобы избежать этого, стоит добавить некоторые площадки в черный список.

2. Как защититься от фродинга в Директе: единственный способ защититься от перерасхода бюджета – постоянный контроль РК и использования систем аналитики в связке с вебвизором. Как правило, если реклама откручивается уже на протяжении нескольких месяцев и постоянно показывает определенное количество кликов и показов, то резкий рост активности по ней должен насторожить.

Чаще всего кликают по «дорогим» ключам. Если вы это заметили, необходимо отключить рекламу на несколько часов, а затем включить ее снова. В 99% случаев это позволит «отбиться» от атаки. Но она может повториться чуть позже. Стоит помнить, что рост активности по объявлению может быть связан с сезонностью товара.

Также стоит обратить внимание на странную активность пользователей на сайте. Например, большой процент отказа, малое время посещения может свидетельствовать как о фроде, так и о некачественном лендинге. Точнее, несоответствии лендинга объявлению. Открыть/Комментировать