Скликивание в РСЯ — как выявить, и как бороться Несколько ле | Записки директолога

Скликивание в РСЯ — как выявить, и как бороться


Несколько лет назад с ростом конкуренции в Яндекс.Директ участились случаи фрода. Нечестные рекламодатели с помощью специального ПО скликивали бюджет конкурентов, чтобы заставить их выключить свои кампании и слить бюджет, или снизить кликабельность и, соответственно, повысить стоимость лида.

Первый и наиболее примитивный способ фродинга заключается в использовании специальных программ, которые имитируют поведения реального пользователя в интернете, например zennoposter. Также часто используют специальные биржи, где пользователи за небольшие деньги выполняют определенные действия. Но этот метод Яндекс быстро блокирует.

1. Фродинг РСЯ: можно сказать, что скликивания в РСЯ очень мало, но оно не исключен полностью. Яндекс постоянно мониторит каждое действие пользователя на сайте, и в случае обнаружения мошенничества рекламная площадка полностью блокируется и отключается от РСЯ.

Но все равно, вам необходимо постоянно смотреть аналитику по сайту и в случае обнаружения ресурса, с которого постоянно идут клики, но нет целевых действий, рекомендуем отправлять его в «запрещенные сайты».
Также в РСЯ существует такое понятие, как случайные клики. Как правило, их источник – мобильные версии сайтов и мобильные приложения.

Из-за особенностей дизайна и верстки пользователь может ненароком кликнуть на рекламу. Чтобы избежать этого, стоит добавить некоторые площадки в черный список.

2. Как защититься от фродинга в Директе: единственный способ защититься от перерасхода бюджета – постоянный контроль РК и использования систем аналитики в связке с вебвизором. Как правило, если реклама откручивается уже на протяжении нескольких месяцев и постоянно показывает определенное количество кликов и показов, то резкий рост активности по ней должен насторожить.

Чаще всего кликают по «дорогим» ключам. Если вы это заметили, необходимо отключить рекламу на несколько часов, а затем включить ее снова. В 99% случаев это позволит «отбиться» от атаки. Но она может повториться чуть позже. Стоит помнить, что рост активности по объявлению может быть связан с сезонностью товара.

Также стоит обратить внимание на странную активность пользователей на сайте. Например, большой процент отказа, малое время посещения может свидетельствовать как о фроде, так и о некачественном лендинге. Точнее, несоответствии лендинга объявлению.