Бренд-копирайтинг

2021-06-29 06:56:04 Способ очертить Tone of voice

Привет, брендрайтеры! Всё не успокоюсь про #ToV. Поделюсь простым, но эффективным приемом как обозначить рамки для тональности бренда.

Мы такие..., но не...
Смысл этого метода — понять границы, с какой интонацией можно говорить, но как не переусердствовать. Например:

1. уверенный, но не дерзкий,
2. веселый, но не шут,
3. смелый, но не безрассудный,
4. экспертный, но не занудный.

Напишите несколько таких предложений, и у вашего бренда уже есть минимум, который поможет сохранять узнаваемость сообщений.

Можно просто обозначить ключевые характеристики тональности, как например, сделали во «Freedom foods», только в тонком моменте они использовали «Мы такие..., но не...»

Passion ≠ Excitement
Писать страстно, но не перевозбужденно

Для Be human достаточно разъяснительного текста. Необязательно искать тут границу. Странно бы звучало «Будьте человеком, но не слишком человеколюбивым»?

Достаточно 4—5 пунктов. Больше не нужно. Открыть/Комментировать

2021-06-24 09:55:27 Colgate недавно тоже поднятул своё звучание. Как вам? Открыть/Комментировать

2021-06-24 09:52:07 Аудиобрендинг

Привет, брендрайтеры! Слоганы, тональность, нейминг — это всё хорошо. А каким голосом и под какие музыкальные инструменты ваши слова должны проговорить или пропеть — это уже аудиобрендинг.

Звучание бренда также важно, и следует задумываться об этом еще на начальных этапах разработки. Но чаще всего эта опция включается по ходу пьесы.

Посмотрите, как к аудиобрендигу подошли Siemens. Открыть/Комментировать

2021-06-22 10:19:09 Лексикон в системе слоганов

Привет, брендрайтеры! Как-то мы с вами говорили про систему слоганов на примере Whole foods. Я сказал: «Поддерживайте единообразие в тональности. Стремитесь писать в одном стиле, крутиться вокруг генеральной идеи».

Но я не упомянул про то, что целостность Tone of voice можно также поддерживать за счет лексикона. Скажу проще: вы определяете и в подавляющих случаях используете ключевые слова, которые поддерживают идею бренда.

Возьмем к примеру шоколад Milka. Позиционирующая идея — нежность. Значит лексика будет строиться вокруг нежности. Используем «нежность» в разных контекстах.

Вспомним лексику «Леруа Мерлен». У них такой же подход:
— Бесспорно низкие цены
— Кухня без переплат
— Мы следим за ценами конкурентов — вы получаете низкие цены

Пополняем список. Чтобы создать узнаваемую систему слоганов, достаточно скомбинировать четыре элемента:
1) Генеральная (позиционирующая) идея
2) Основной творческий прием
3) Тональность

4) Использовать ключевые слова (опционально)

#ToV Открыть/Комментировать

2021-06-15 13:11:24 Гайс. Я решил разделить Деград-контент и полезные заметки про Бренд-копирайтинг.

Я создал канал Гильдия копирайтеров, где буду делиться странными комментариями от клиентов, казусами из брифов и прочими смехуёчками из интернетов. А здесь оставим умное выражение лица и полезную инфу.

Заходите, и кидайте свои «мемесы». Пожалеем друг друга вместе Открыть/Комментировать

2021-06-11 10:35:35 Простите за этот пост

Ладно название необычное, а дескриптор просто замечательный.

Угадайте, что это за заведение?

#рекламный_shit Открыть/Комментировать

2021-06-01 22:16:02 Открыть/Комментировать

2021-06-01 22:15:31 Привет, брендрайтеры! Давно не виделись. Пора прекращать обет молчания и снова говорить о любимом деле.

Я тут заценил название и дескриптор одной сети секс-шопов «Розовый кролик. Магазин укрепления семьи». По мне это прекрасная работа

Ну, во-первых идея названия «Розовый кролик». Мы же все взрослые люди, да? Своя аудитория понимает о чем речь. У названия есть подтекст.

Это куда интереснее, чем большинство названий в категории магазинов для взрослых. Чаще встречаются типа «Казанова», «Доктор любви», «Дон феромон», «Точка любви». По мне это всё пошло. Даже Kisa.Love не обладает идейностью и глубиной (да простит меня Мари Новосад за каламбур).

Второе, дескриптор «Магазин укрепления семьи». Остальные пишут сухо и по делу: «товары для взрослых», «секс-шоп», «интимные товары». А «Кролик» сказал о своей деятельности метафорично, даже ценность бренда догрузил. Ну мило же.

———————————————————
Мораль. Гайс, даже в таких банальных вещах, как дескриптор, старайтесь находить смысл, который придаст уникальность и ценность компании. Все бренды пользуются одними и теми же инструментами: название + дескриптор. И «Розовый кролик» — это наглядный пример как «слово» выгодно отличает бренд. А также дает потенциал для развития коммуникации. Даже в такой интересной категории.

Поклонники Мари Новосад, отзовитесь, если я не прав Открыть/Комментировать

2021-05-09 09:47:17 Открыть/Комментировать