📺 бумеры смотрят телек

2021-03-16 22:26:48 Экономика креаторов и инфлюенсеров — огромный рынок. В мире уже десятки миллионов людей, которые причисляют себя к ним. Как пишет NYTimes, это самый быстрорастущий рынок малого бизнеса 2020 года — всё больше людей стримят, снимают видео, рассказывают о чём-то, демонстрируют навыки и т.д. У такого бизнеса есть издержки — нужно придумывать новые форматы монетизации. У блогеров же и так забот хватает, а ещё многие из них быстро выгорают. Отсюда — рост стартапов, которые помогают блогерам монетизировать свою жизнь.

Один из таких стартапов — NewNew. Приложение даёт блогерам возможность монетизировать любой аспект своей жизни. С кем встречаться, что смотреть, куда пойти, в какой одежде — блогер сделает так, как решит аудитория. Кортни Смит, создатель стартапа, сравнивает NewNew с фондовым рынком, а голоса — с акциями. И если акции позволяют контролировать компанию, то голоса — жизнь человека. По словам Смита, компания создаёт экономику внимания, где люди покупают моменты в жизни блогеров и контроль над ними.

В статье NYTimes приводят пример 15-летнего тиктокера Льва Кэмерона, у него 3,3 млн подписчиков и он пользуется NewNew. Он разрешает аудитории решать, что он должен смотреть, в какие видеоигры играть и как назвать своего домашнего питомца. Кэмерон говорит, что всё это — по-настоящему. Он не делает втайне всё наоборот, а уважает выбор людей и чётко следует ему. Даже если ему не нравится.

Пока NewNew работает в бета-режиме, туда зовут только топовых инфлюенсеров с большими аудиториями. Но, возможно, скоро приложение станет доступно всем — от селебрити и до обычных людей — и тогда любой человек сможет монетизировать каждый аспект своей жизни. В увлекательное время живём. Открыть/Комментировать

2021-03-16 19:26:29 Если во время пандемии вы подсели на доставку — вам наверняка интересно, как устроен рынок фудтех. Хотя мне ближе формулировка «технологии в мире еды» — она понятнее для людей.

В Телеграме есть единственный канал на эту тему, который стоит читать — «Daily Chunks». Там рассказывают, как Яндекс использует роботов, чтобы доставлять заказы, как Самокат собирается захватить регионы, зачем Uber делает стартап для доставки алкоголя. Исследования, новости, планы крупных игроков, новые запуски, цифры и всё-всё — внутри много классного контента.

Когда в медиа пишут про фудтех, часто ссылаются на «Daily Chunks» — у ребят есть свои инсайды, они рвут всех и по скорости, и по качеству контента. Поддержите их подпиской: @dailychunks Открыть/Комментировать

2021-03-15 23:18:00 Проиграл с этого: зацените, как комик Денис Чужой выстёбывает типичные штампы маркетологов на лендингах.

Со слайда про стоимость билета просто выпал в осадок. Открыть/Комментировать

2021-03-15 16:44:13 ​Если вы сегодня открывали Delivery Club, то могли заметить очень интересную деталь. В аптеках появились наборы аптечек «На всякий случай» — например, для аллергиков, экстремалов, с младенцами в семье. Меня больше всего улыбнул набор «съехал(а) от мамы» — такой добрый подгон для зумеров, которые только начинают самостоятельно жить.

Так вот, оказывается, аптечки появились в рамках коллабы Delivery Club и BestDoctor. Там проанализировали самые частые случаи, когда требуется аптечка под рукой, и собрали под каждый жизненный сценарий набор препаратов. Полезная штука для людей вроде меня, которые ничего не шарят в фармацевтике, а в аптеку ходят с запиской от врача или мамы. Открыть/Комментировать

2021-03-14 22:39:39 Удивительная способность Пивоварова — раскручивать абсолютно локальные неизвестные истории и интересно рассказывать о них широкой аудитории. Когда пару недель назад Клабхаус хайпил, кто-то вспомнил, что 40 лет назад аналог соцсети уже существовал в Ленинграде. Я тогда этой истории удивился — и забыл. И никто про неё больше не вспоминал. Не видел ни в одном издании.

Зато историю подхватил Пивоваров, нашёл всех свидетелей и экспертов — и теперь про первую «соцсеть» в мире знают 650 тысяч человек. Забавно, конечно, сколько аналогий прослеживается с Клабхаусом — в ленинградском эфире тоже были свои баны (просто перерезали провода), свои условные комнаты по интересам, короли эфира (модераторы). И всё это тоже пытались запретить власти — у нас в России с Клабхаусом пока не борются, а вот в Китае уже месяц как приложение заблокировали.

Ну и поражает меня невероятное разнообразие тем у «Редакции». Они успешно подхватывают и весь общественно-политический хайп, и человеческие истории, и ещё хватает сил снимать такие душевные выпуски, как сейчас про русский Клабхаус. Посмотрите, хороший способ занять вечер воскресенья. Открыть/Комментировать

2021-03-13 19:33:14 Крутое исследование, как редакторы The New York Times используют A/B тесты, чтобы тестировать силу заголовков для статей. Для одних читателей они показывают один заголовок, для других — более кликбейтный и эмоциональный. Второй держится примерно полчаса. И если он соберёт в итоге больше кликов — его и будут показывать для всех читателей. Иногда редакторы настолько запариваются, что используют аж 8 (!) вариантов разных заголовков. Неудивительно, что NYT одно из самых влиятельных медиа в мире.

Чувак, который несколько недель парсил эти заголовки и разбирал на цифры для своего исследования, делает однозначный вывод. Чем больше таких тестов — тем драматичнее становятся заголовки. Например, статья про секс-скандал с участием губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо сначала не набирает много кликов. Но стоит истории чуть развиться — в заголовок добавляют его извинения — и статья уже в топе самых просматриваемых материалах.

То есть мы в очередной раз убеждаемся, что у медиа есть мощный стимул приукрашивать реальность — ради кликов, охватов и доходов с рекламы. Хотя New York Times при этом несильно зависит от рекламы (всего 28% от общих доходов). Гораздо больше денег им приносит подписка читателей (62%).

Было бы интересно узнать, используют ли российские издания A/B тесты для тестирования заголовков. Я подмечал это разве что за «Медузой» — но было ли это тестированием, не знаю.

https://vc.ru/media/219275-kak-the-new-york-times-testiruet-zagolovki-statey Открыть/Комментировать

2021-03-12 20:14:45 Кому для постов, текстов и релизов нужны классные векторы, видосы и фотографии — это для вас. Команда фотобанка Depositphotos запустила Телеграм-бота @DepositphotosBot, где всё это находится в два клика. В чём его прелесть и почему это удобнее сайта:

— Не нужно настраивать фильтры и открывать кучу вкладок в браузере.
— Чтобы получить подборку лучших файлов по своему запросу, достаточно выбрать тип контента (например, видео) и ввести ключевое слово.
— Самое крутое: ссылки на файлы сохраняются в диалоге. В отличие от браузера, где всё теряется в бесконечной истории сёрфинга.

Хотя в боте много бесплатных материалов, есть и платный контент. Если вам он понадобится — ребята из Depositphotos подогнали мне промокод. Он даёт 10 бесплатных материалов. Надо только перейти по ссылке, тогда он автоматически активируется (но нужно зарегистрироваться, это быстро): https://depositphotos.com/subscribe.html?code=boomersTV Открыть/Комментировать

2021-03-10 09:26:00 ​Лол, вот как бывает: в Apple выяснили, что у 47% людей глагол «Subscribe» ассоциируется с тем, что у них спишут деньги с карты. И поэтому они не пользуются Apple Podcasts. В итоге «Subscribe» заменили на «Follow» — и теперь должно быть лучше. Такой же глагол используют в Spotify, Amazon Music и Audible.

Насколько же удивительные мелочи могут влиять на результат и конверсию. Вот вам и важность микрокопирайтинга. Открыть/Комментировать

2021-03-09 19:42:46 Тимур Асланов ведёт классный канал про медиа, креативную рекламу, копирайтинг и пиар. Он работает главредом журнала «Пресс-служба», а в медиа уже лет двадцать — у него можно многому поучиться.

Он пишет, как работать с текстами, писать пресс-релизы человеческим языком, находить яркие инфоповоды и отбивать их.

— Какие книги читать про рекламу и маркетинг;
— Приёмы копирайтинга: как правильно хвалить себя;
— Как креативить малому бизнесу без пошлости и стыдного регионального SMM, даже с маленьким бюджетом.

Редкий авторский канал от крутого пиарщика, подписывайтесь: @AslanovPR Открыть/Комментировать

2021-03-08 21:28:17 Как у меня бомбит, когда я читаю, что ровно в этот день, 8 марта, одна из самых важных организаций в России по борьбе с домашним насилием «Насилию.нет» подвергается преследованию. На этот раз от них потребовали съехать из офиса, где они и так работают как спартанцы. У них, например, всю прошлую зиму не было отопления — ходят в пледах и греются чаем. Арендодатель все эти просьбы игнорит — это, видимо, тоже часть стратегии по выживанию «Насилию.нет».

Я не понимаю, по какому поводу тогда дарить цветы, дарить подарки, рассказывать про милые рекламные кампании брендов. Какой в этом смысл, если 36 тысяч российских женщин в год подвергаются насилию в семье? И эту проблему государство упорно игнорит, а бесстрашных девушек из «Насилию.нет» преследует как иностранных агентов.

Что я уже давно сделал и что призываю сделать вас:

1. Рассказать про «Насилию.нет» друзьям, близким, написать об этом в Инстаграме, на канале, где угодно.
2. Поддержать организацию донатом. Я подписан на регулярное пожертвование «Насилию.нет». Если у вас есть такая возможность — обязательно сделайте это.
3. Не бояться и не молчать. Домашнее насилие — реальная, а не придуманная проблема. Чем больше людей будет говорить об этом, тем сложнее игнорировать это. Открыть/Комментировать