2021-04-16 23:38:58
Важный медиафеномен 2010-х в Рунете — «Лентач». Чуваки придумали, как совместить мемы и новостную повестку. Часто они даже опережали другие издания, хотя у них задача всегда была сложнее — не просто рассказать о чём-то, а ещё придумать шутку и всё это зафотошопить. Их редакторы работали за десятерых, а «пикчер бог» стал локальным мемом. Собственно, влияние «Лентача» чувствуется до сих пор: все развлекательно-юморные каналы и паблики в 2021 году — Двач, Лепра, КБ — построены вокруг новостей и мемов. Этот формат доминирует до сих пор.
Один из тех, кто делал «Лентач» в то время — Артём Колпаков. Это бывший главред паблика и креативный менеджер агентства «Пикчер». Он рассказал в интервью журналу Яндекс.Дзена, как он придумывает мемы каждый день вот уже пять лет. Если вкратце, это целая техника: хороший мем лежит на плоскостях между самим поводом и неким образом в массовой культуре. Например, Артёма попросили придумать мем про попугая в Петербурге. Вот как он мыслил:
1. Суть повода — попугай в Питере. Она уже сформулирована.
2. Теперь надо вычленить образы. Для Питера это «разводные мосты», «белые ночи», «дожди», «каналы», «Невский». Для попугая — «повторение слов», «крики в пять утра», «сидеть где угодно», «оставлять везде свои „автографы“» и так далее.
3. Поочередно скрещиваем в голове образы из этих двух столбиков.
4. В итоге совпало «сидеть где угодно» и «разводные мосты». Результат: попугай сидит на Дворцовом мосту в момент его разведения. Затем это все визуализируется в фотошопе, и новенький мем готов!
Ещё один интересный инсайт: мемы в 2015 году жили гораздо дольше, чем сегодня. Тогда мем и через полгода не успевал стухнуть, а в 2021 году достаточно месяца. Поэтому если вы часто ловите себя на мысли, что не понимаете какого-то мема на слуху — это нормально. Их просто слишком много.
1.2K views20:38
Б
