📺 бумеры смотрят телек

2021-03-15 23:18:00 Проиграл с этого: зацените, как комик Денис Чужой выстёбывает типичные штампы маркетологов на лендингах.

Со слайда про стоимость билета просто выпал в осадок. Открыть/Комментировать

2021-03-15 16:44:13 ​Если вы сегодня открывали Delivery Club, то могли заметить очень интересную деталь. В аптеках появились наборы аптечек «На всякий случай» — например, для аллергиков, экстремалов, с младенцами в семье. Меня больше всего улыбнул набор «съехал(а) от мамы» — такой добрый подгон для зумеров, которые только начинают самостоятельно жить.

Так вот, оказывается, аптечки появились в рамках коллабы Delivery Club и BestDoctor. Там проанализировали самые частые случаи, когда требуется аптечка под рукой, и собрали под каждый жизненный сценарий набор препаратов. Полезная штука для людей вроде меня, которые ничего не шарят в фармацевтике, а в аптеку ходят с запиской от врача или мамы. Открыть/Комментировать

2021-03-14 22:39:39 Удивительная способность Пивоварова — раскручивать абсолютно локальные неизвестные истории и интересно рассказывать о них широкой аудитории. Когда пару недель назад Клабхаус хайпил, кто-то вспомнил, что 40 лет назад аналог соцсети уже существовал в Ленинграде. Я тогда этой истории удивился — и забыл. И никто про неё больше не вспоминал. Не видел ни в одном издании.

Зато историю подхватил Пивоваров, нашёл всех свидетелей и экспертов — и теперь про первую «соцсеть» в мире знают 650 тысяч человек. Забавно, конечно, сколько аналогий прослеживается с Клабхаусом — в ленинградском эфире тоже были свои баны (просто перерезали провода), свои условные комнаты по интересам, короли эфира (модераторы). И всё это тоже пытались запретить власти — у нас в России с Клабхаусом пока не борются, а вот в Китае уже месяц как приложение заблокировали.

Ну и поражает меня невероятное разнообразие тем у «Редакции». Они успешно подхватывают и весь общественно-политический хайп, и человеческие истории, и ещё хватает сил снимать такие душевные выпуски, как сейчас про русский Клабхаус. Посмотрите, хороший способ занять вечер воскресенья. Открыть/Комментировать

2021-03-13 19:33:14 Крутое исследование, как редакторы The New York Times используют A/B тесты, чтобы тестировать силу заголовков для статей. Для одних читателей они показывают один заголовок, для других — более кликбейтный и эмоциональный. Второй держится примерно полчаса. И если он соберёт в итоге больше кликов — его и будут показывать для всех читателей. Иногда редакторы настолько запариваются, что используют аж 8 (!) вариантов разных заголовков. Неудивительно, что NYT одно из самых влиятельных медиа в мире.

Чувак, который несколько недель парсил эти заголовки и разбирал на цифры для своего исследования, делает однозначный вывод. Чем больше таких тестов — тем драматичнее становятся заголовки. Например, статья про секс-скандал с участием губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо сначала не набирает много кликов. Но стоит истории чуть развиться — в заголовок добавляют его извинения — и статья уже в топе самых просматриваемых материалах.

То есть мы в очередной раз убеждаемся, что у медиа есть мощный стимул приукрашивать реальность — ради кликов, охватов и доходов с рекламы. Хотя New York Times при этом несильно зависит от рекламы (всего 28% от общих доходов). Гораздо больше денег им приносит подписка читателей (62%).

Было бы интересно узнать, используют ли российские издания A/B тесты для тестирования заголовков. Я подмечал это разве что за «Медузой» — но было ли это тестированием, не знаю.

https://vc.ru/media/219275-kak-the-new-york-times-testiruet-zagolovki-statey Открыть/Комментировать

2021-03-12 20:14:45 Кому для постов, текстов и релизов нужны классные векторы, видосы и фотографии — это для вас. Команда фотобанка Depositphotos запустила Телеграм-бота @DepositphotosBot, где всё это находится в два клика. В чём его прелесть и почему это удобнее сайта:

— Не нужно настраивать фильтры и открывать кучу вкладок в браузере.
— Чтобы получить подборку лучших файлов по своему запросу, достаточно выбрать тип контента (например, видео) и ввести ключевое слово.
— Самое крутое: ссылки на файлы сохраняются в диалоге. В отличие от браузера, где всё теряется в бесконечной истории сёрфинга.

Хотя в боте много бесплатных материалов, есть и платный контент. Если вам он понадобится — ребята из Depositphotos подогнали мне промокод. Он даёт 10 бесплатных материалов. Надо только перейти по ссылке, тогда он автоматически активируется (но нужно зарегистрироваться, это быстро): https://depositphotos.com/subscribe.html?code=boomersTV Открыть/Комментировать

2021-03-10 09:26:00 ​Лол, вот как бывает: в Apple выяснили, что у 47% людей глагол «Subscribe» ассоциируется с тем, что у них спишут деньги с карты. И поэтому они не пользуются Apple Podcasts. В итоге «Subscribe» заменили на «Follow» — и теперь должно быть лучше. Такой же глагол используют в Spotify, Amazon Music и Audible.

Насколько же удивительные мелочи могут влиять на результат и конверсию. Вот вам и важность микрокопирайтинга. Открыть/Комментировать

2021-03-09 19:42:46 Тимур Асланов ведёт классный канал про медиа, креативную рекламу, копирайтинг и пиар. Он работает главредом журнала «Пресс-служба», а в медиа уже лет двадцать — у него можно многому поучиться.

Он пишет, как работать с текстами, писать пресс-релизы человеческим языком, находить яркие инфоповоды и отбивать их.

— Какие книги читать про рекламу и маркетинг;
— Приёмы копирайтинга: как правильно хвалить себя;
— Как креативить малому бизнесу без пошлости и стыдного регионального SMM, даже с маленьким бюджетом.

Редкий авторский канал от крутого пиарщика, подписывайтесь: @AslanovPR Открыть/Комментировать

2021-03-08 21:28:17 Как у меня бомбит, когда я читаю, что ровно в этот день, 8 марта, одна из самых важных организаций в России по борьбе с домашним насилием «Насилию.нет» подвергается преследованию. На этот раз от них потребовали съехать из офиса, где они и так работают как спартанцы. У них, например, всю прошлую зиму не было отопления — ходят в пледах и греются чаем. Арендодатель все эти просьбы игнорит — это, видимо, тоже часть стратегии по выживанию «Насилию.нет».

Я не понимаю, по какому поводу тогда дарить цветы, дарить подарки, рассказывать про милые рекламные кампании брендов. Какой в этом смысл, если 36 тысяч российских женщин в год подвергаются насилию в семье? И эту проблему государство упорно игнорит, а бесстрашных девушек из «Насилию.нет» преследует как иностранных агентов.

Что я уже давно сделал и что призываю сделать вас:

1. Рассказать про «Насилию.нет» друзьям, близким, написать об этом в Инстаграме, на канале, где угодно.
2. Поддержать организацию донатом. Я подписан на регулярное пожертвование «Насилию.нет». Если у вас есть такая возможность — обязательно сделайте это.
3. Не бояться и не молчать. Домашнее насилие — реальная, а не придуманная проблема. Чем больше людей будет говорить об этом, тем сложнее игнорировать это. Открыть/Комментировать

2021-03-06 18:34:00 Если вы пропустили, то к 14 февраля Яндекс.Дзен запилил забавного Телеграм-бота, который подкидывает темы для разговора. Изначально это была ситуативочка, но идея с ботом многим понравилась — и его решили развивать дальше. Теперь там больше статей и тем для разговоров, бот стал ещё интереснее.

Я напомню: функционал бота очень простой. Там всего одна кнопка «О чём бы ещё поговорить». По клику на неё бот выдаёт статью из Дзена — описание, картинку и ссылку. Не нравится — просто листаешь дальше. Я, например, так долго сидел, что докликался до историй про кошачью шерсть и друидов.

Увлечённых авторов на платформе так много, что контент практически бесконечен. Можно надолго залипнуть в ленте за чтением интересных статей или просмотром смешных видосов. А бот просто символически выражает эту бесконечность: кликай и кликай, контент никогда не закончится.

Попробуйте, забавная штука: @DzenLovesYou_bot Открыть/Комментировать

2021-03-06 14:33:30 Прямо до мурашек: ко дню памяти Анны Ахматовой во ВКонтакте выпустили трибьют-альбом в её честь. Десять крутых артисток — Полина Гагарина, Елена Темникова, Лолита, Тося Чайкина, Женя Любич, ANIKV, polnalyubvi, IOWA, Эрика Лундмоен, Ах Астахова — исполнили на свой лад песни по мотивам стихов Ахматовой. Стихи выбирали свои любимые, а проект «Я — голос ваш» назвали по мотивам первых слов произведения поэтессы «Многим».

Перечислю заодно всех, кто причастен к этому прекрасному проекту. Кроме ВКонтакте и артисток, это фотограф Ксения Засецкая, команда Марины Рой (сделали образ исполнительниц) и музыкальный лейбл «Первое музыкальное».

Послушать можно во ВКонтакте или в приложении BOOM. Открыть/Комментировать