2022-02-09 10:48:08
«Три главных отличия внутренних креативных студий от внешних»
⠀
Павел Тесленко, бренд-лид Miro в Амстердаме — о предстоящем выступлении на фестивале «Инхаус ин да хаус».
⠀
«Привет! Меня зовут Паша, мне 32 года. Последние пять лет я живу в Амстердаме. Я работаю в компании Miro — это платформа для коллаборации удаленных и гибридных команд. До этого я работал в Nike, где отвечал за отдел продуктового маркетинга.
⠀
Мой опыт работы с внутренней креативной студией начался, когда мы в европейской штаб-квартире Nike стали строить инхаус-агентство. В Miro меня позвали работать над похожей задачей. Компании предстояло сильно увеличивать команду — я пришел, когда нас было не больше трехсот человек, а теперь нас уже полторы тысячи, — и нужно было построить внутреннюю студию, рассчитанную на быстрое масштабирование. Сейчас в нашем внутреннем агентстве Miro около 30 человек — мы делаем дизайн, веб-дизайн, UX, пишем все тексты, делаем видеопродакшн и моушн-дизайн.
⠀
Я вижу три главных отличия внутренних студий от внешних. Первое — количество кросс-функциональных процессов, которые необходимо осознавать и регулировать. Обычно креативные агентства работают лишь с маркетинговыми менеджерами и редко встречаются с сотрудниками из других частей бизнеса. Внутренние агентства гораздо глубже погружены в продукт и процессы. С одной стороны, это дает возможность создавать более последовательные и точные коммуникации и дизайн, но, с другой стороны, приходится отфильтровывать очень много информации и отстаивать свое видение бренда. Это не всегда просто.
⠀
Второй важный момент — то, как внутренняя креативная студия может влиять на работу других команд. Дизайн-спринты и воркшопы — очень полезные инструменты. Инхаус-агентства постоянно их используют и могут внедрять эти принципы работы для решения не только креативных задач, но и задач, связанных с перформанс-маркетингом, построением комьюнити или даже работой сейлз-команд
⠀
И последний момент — интегрированность процессов. Когда у тебя есть возможность смотреть за метриками эффективности твоих креативов, можно создавать материалы, основанные на более точных данных.
⠀
На фестивале я расскажу про архитектуру внутренних креативных команд, про то, как эффективно их интегрировать в процессы и как они могут изменить работу других команд за счет своей экспертизы».
⠀
10 марта руководители креативных студий известных компаний обсудят, почему все больше брендов переводят маркетинговые и стратегические активности во внутренние агентства, зачем это дизайнерам и что думают про такой формат представители внешних агентств.
⠀
→ Зарегистрируйтесь, чтобы бесплатно смотреть выступления спикеров и задавать им вопросы.
1.1K views07:48