2022-02-22 10:59:02
Привет! Меня зовут Митя Мещеряков. Я руковожу Magic Camp — креативной инхаус-студией в «Яндексе». Что значит «руковожу»? Креативная сфера балансирует между творчеством и ремеслом. И, с одной стороны, стремится к хаосу и нуждается в нем, с другой — требует определенного уровня организации и порядка. Я регулирую баланс этих весов в каждой конкретной ситуации. Занимаюсь развитием студии внутри компании, формированием ее HR-бренда и пиаром во внешнем мире. Расскажу об этом на онлайн-фестивале «Инхаус ин да хаус».
Когда в креативном агентстве я работал с клиентами, мечтал, чтобы на той стороне были креативные и арт-директора, с которыми мы могли бы общаться на одном языке. Формат, когда вообще все материалы бренд делает внутри, я и представить не мог. А вот! Появились инхаус-студии!
Тем не менее я бы не преувеличивал и не раздувал ситуацию. Инхаус — всего лишь один из возможных форматов. Для того, чтобы он сработал, есть основные условия:
● большой объем разнообразной работы по креативу и дизайну;
● бюджет на работу внутренней команды;
● возможности для развития команды внутри компании;
● лояльность руководства и понимание ценности дизайна;
● демократическая система управления в компании.
Если этих условий нет — никто не отменял классическую схему «клиент — агентство». Более того, даже «Яндекс» в этом неоднородный — у каких-то брендов «Яндекса» есть дизайн-команда, есть и другие креативные студии, помимо нашей, (например, «7.47»), кто-то работает с агентствами.
Возможен и микс. Мы работаем с узкоспециализированными командами по креативу, дизайну, анимации, айдентике, мерчу, оставляя за собой креативный надзор.
В общем, работы всем хватит. Формат инхаус-креатива развивается в России последние несколько лет. Я верю в то, что мы строим фундамент для тех, кто сейчас работает в агентствах, но в какой-то момент устанет, как это случилось со мной, и придет посмотреть, «а что там у брендов». А там уже красота и порядок.
10 марта мы с другими руководителями внутренних креативных студий обсудим особенности построения инхаус-агентств и специфику работы в них. Присоединяйтесь!
→ Зарегистрируйтесь, чтобы бесплатно смотреть выступления спикеров
→ Канал фестиваля
→ Чат, чтобы задавать вопросы спикерам
1.3K viewsedited 07:59
B
