2022-04-21 10:58:10
Как составить креативное портфолио, чтобы оно было востребовано по всему миру?
Александра Новохацкая, основательница и креативный директор студии «Яндекса» «7.47», преподаватель интенсива «Смелый креатив», собрала чек-лист для честной оценки и дала несколько полезных советов.
Многие сейчас оказались в ситуации, когда нужно срочно менять работу. Я регулярно отсматриваю портфолио потенциальных кандидатов в нашу студию «7.47». И каждый раз я вижу одни и те же ошибки. Классика — слишком большое количество всех подряд работ; отсутствие описаний с понятной ролью человека в проекте, важными подробностями и результатами; слабый или отсутствующий раздел «О себе». Но чаще всего я вижу нехватку смелых, прорывных работ.
Как оценить свои работы. Чек-лист для самопроверки
❶ Есть ли работы, соответствующие направлению, в котором вы хотите работать?
Самый частый запрос, который я сейчас вижу: «хочу работать в IT и за рубежом». К сожалению, это выглядит как очень поверхностный и наивный запрос без какого-либо предварительного исследования, реальной оценки своих возможностей и рынка.
Куда именно в IT? В каком качестве, в какую команду? Какие работы делает эта команда? Кого они ищут, какие зоны хотят закрыть новым человеком? И самое главное — как вы можете быть им полезны?
Для начала изучите варианты (и пожалуйста, не забывайте, что на рынке IT есть не только Google, Spotify и Apple). Посмотрите, что делают те компании, к которым вам хотелось бы присоединиться. Рассмотрите портфолио членов команды, чтобы понять средний уровень людей.
А теперь оцените, есть ли в вашем портфолио работы, которые могли бы доказать, что вы будете полезны этой команде в их направлении работы. Если нет — надо их сделать.
❷ Эта работа — прорывная?
Задайте этот вопрос себе по поводу каждой работы, которую хотите добавить в портфолио. Это вызывает резонанс? Об этом хочется говорить? Это смело только для России или на международном уровне? Если ответ на все эти вопросы «нет» — вероятно, от этой работы в портфолио стоит отказаться. На креативные позиции, особенно в иностранные рекламные агентства, можно устроиться только благодаря смелым и неординарным идеям.
❸ Выбранные работы показывают ваши разные навыки?
Крутой крафт в принте, мастерски сделанный ролик, точно найденный инсайт для рекламы, сложная кампания на 360 градусов, остроумный слоган — в портфолио должны быть работы, которые выигрышно показывают вас с разных сторон.
❹ Эта работа показывает вашу уникальность?
В чем ваша сила? Как вы хотите себя позиционировать? Чем вы хотите дальше заниматься? Вы про визуальные приемы? Про сложносочиненные диджитал-проекты? Про юмор? Выбранная работа раскрывает вас и ваш почерк? Если нет — отказываемся от нее.
❺ Есть ли проект, который показывает вас в той роли, на которую вы претендуете?
Если вы хотите лидировать в группе, стоит иметь в портфолио проект, где вы успешно выполнили похожую функцию. Если вы хотите заниматься коммуникационными проектами, будет странно иметь в портфолио только UX.
Что делать, если нужных работ в портфолио нет?
Сделать их.
Во-первых, в портфолио можно и нужно добавлять концепты. А еще можно найти под свой концепт клиента, и реализовать его вместе с ним. Мои лучшие работы до «Яндекса» были сделаны, когда я ушла из агентств и работала на фрилансе.
Во-вторых, можно участвовать в студенческих фестивалях. Так вы будете работать по реальным клиентским брифам, ставить себе высокую планку, а в случае выигрыша докажете, что ваши идеи конкурентоспособны. Можно проверить, есть ли в этом году подходящие программы у D&AD, One Show, Red Apple, Young Glory и других больших фестивалей.
В-третьих, делать личные творческие проекты, где вы проявите всю свою смелость и нестандартное мышление.
Ну и приходить ко мне на интенсив. За неделю мы вместе изучим, что такое смелые идеи и как их придумывать. Будет много практики, чтобы спустя неделю вы смогли положить смелые проекты себе в портфолио.
→ «Смелый креатив» — придумываем идеи для портфолио, которое поможет найти работу в любой стране.
25–29 апреля
2.4K views07:58
B
