2021-03-17 19:12:00
КАК ЭКОНОМИТЬ НА ТЕСТАХ.
Когда речь идет о тестах, то тут действует принцип - чем больше тратишь, тем объективнее картину получаешь.
Объективность тестов складывается из трех факторов:-Охват.
-Аудитории.
-Связки.
Охват - количество людей, которые увидят твою рекламу.
Аудитории - количество протестированных сегментов/пластов аудитории.
Связки - количество протестированных комбинаций «креатив + лендинг(прелендинг)».
Принцип простой: - С охватом: Если ты покажешь рекламу 100 людям и 1000 человек, где выше вероятность хотя бы одной покупки?
- С аудиториями: Покажешь одному сегменту или нескольким, которые потенциально могут купить, что даст более объективную картину?
- Со связками: Может же быть такое, что креатив, который ты залил, не попал в боли целевой аудитории? Да конечно может.
Снижая бюджет на тесты, ты должен чем-то жертвовать. Обычно это охваты. Потому что хочется протестировать всего и побольше, но потратить меньше. Как правило, это дает необъективнее результаты. Ты тратишь меньше, но не охватываешь достаточное количество человек, которое потенциально нужно для покупки.
Можно ли как-то сэкономить на тестах? Да, конечно можно, два основных совета:
1. Для теста аудитории, используй CBO (оптимизацию бюджета на уровне кампании).
2. Заливай сразу несколько креативов в группу.
В чем смысл этих советов? Смысл в механике распределения бюджета в Facebook. При таком раскладе, ФБ будет сам отдавать большую часть трафика туда, где будут более высокие показатели. ФБ будет смотреть по приоритетности метрик: стоимость конверсии, стоимость клика, стоимость за 1000 просмотров и отдавать показы туда, где имеющаяся метрика лучше.
Это не значит, что ФБ вообще не будет давать показов на остальные составляющие рекламной кампании (другие аудитории или другие креативы), но он будет давать их меньше. Он как бы дает им возможность себя проявить.
Но справедливости ради, стоит отметить, что это автоматика и иногда бывает непонятно, почему бюджет уходит туда, куда он уходит.
Я не буду говорить о количестве креативов или аудиторий, так как все очень индивидуально. Но если дать общие советы:
- Тестируй в креативах не сами картинки, а углы давления на боли. И уже когда нашел подход - тестируй разные визуалы.
- Касательно аудиторий - так как в арбитраже абсолютное большинство льет на широкую, делай в кампании 3 группы (кампания CBO) и во все грузи одни и те же крео. Это позволит снизить вероятность попадания со старта в не тот пласт аудитории.
5.9K views16:12