2021-08-12 18:13:00
ТРАТИШЬ МНОГО, НО НЕ ЗАРАБАТЫВАЕШЬ?
Речь пойдет о тестах. У всех было такое, что вроде как и лиды есть, но чем больше бюджета откручиваешь, тем хуже становится ситуация. Минус по рекламной кампании становится только больше.
А происходит это по двум причинам:- Неправильная структура рекламной кампании.
- Непонимание, когда и что стоит отключать.
Эти два фактора я бы назвал
«стратегия тестов». Задача любой стратегии тестов - потратить как можно меньше денег и получить как можно более объективные результаты.
Объективные результаты = результаты, которые дают возможность понять стоит ли тратить деньги на конкретный рекламный элемент дальше или нет.
И эту объективность можно получить, потратив разную сумму денег.
Неправильная структура компании приведет к тому, что ты потратишь больше денег на элемент рекламы (будь до кампания, группа или объявление), чем мог бы.
То есть, при правильной структуре рекламной компании, ты можешь потратить условные 20$ и протестировать 3 креатива, поняв их результативность. При неправильной, на эти деньги ты протестируешь всего 1 креатив.
Непонимание что и когда отключать приводит к перерасходу бюджета.
У новичков это происходит в следующей последовательности:1. Запустил рекламную кампанию.
2. Получил конверсию.
3. Обрадовался и начал выбирать себе мерседес, продолжая крутить «связку».
4. Больше лидов не прилетает, но в голове сидит мысль «нужно еще немного крутануть и прилетят повторные».
Но чуда не происходит и ты просто тратишь бюджет вхолостую. Поэтому важно посчитать сумму, при достижении которой, реклама будет литься в ноль. Исходя из этого, закладывать бюджет, открутив который и не получив запланированных результатов, ты остановишь РК.
Тут не должно быть никаких надежд и сожалений.- РК не вписывается в KPI?
- На@уй с пляжа (как минимум что-то в ней менять).
Я понимаю, что для новичка это вообще темный лес. Схемы тестов, объективность… Поэтому на арбитражном спринте, будет две готовые схемы тестов. Одна, которая требует больше бюджета, но позволяет протестировать больше переменных. А другая, которая требует меньше бюджета, но позволяет протестить меньше переменных. Так же объясню когда и какую использовать.
Твоя задача будет - посчитать количество рекламных элементов и выбрать одну из двух схем, которая подходит под ситуацию. А далее, механически, по шаблону, создать рекламную кампанию с нужными настройками и отключить ее по достижению суммы, которую рассчитаем по формуле.
Набор на спринт длиться до 15 числа. Движуха за свою цену полублаготворительная, с учетом того, что там еще и поддержка будет.
Если стало интересно, подробности о спринте найдешь В ЭТОМ посте. Повтор если и будет, то точно не скоро (предыдущий спринт был больше года назад), так что не советую откладывать.
1.1K views15:13
А
