2022-08-17 11:45:01
ПОКОЛЕНИЕ АЛЬФА. КТО ОНИ?
Пока вы ищете клиента "здесь и сейчас", маркетологи известных брендов вкладываются в лояльность потенциально самого богатого поколения.
Поколение Альфа — это следующее поколение потребителей, которые родились или родятся между 2010 и 2025 годами, и им сейчас до 12 лет.
Согласно расчетам медиа-стратегов Merkle (а это очень серьёзные ребята в маркетинге), Альфы получат самую большую покупательскую способность в истории, намного большую, чем миллениалы и беби-бумеры.
Чего нам от них ждать?1. Во-первых, они уже здесь. Дети узнают айдентику брендов уже в возрате трёх лет. И 87% родителей так или иначе находится под влиянием детских предпочтений. Хотя бы в выборе игрушек, детского питания и развлекательного контента.
2. Инфлюенсеры и блогеры напрямую влияют на четверть принимаемых решений, связанных с потреблением Альф. Ещё четверть решений- это влияние сверстников, которые, в свою очередь, тоже смотрят Влада Бумагу Мистера Макса. В общем, вы поняли, куда заносить
3. Тотальная цифровизация. Если у ребёнка нет смартфона, значит, у него ПОКА ЕЩЁ нет смартфона. Или родителям КАЖЕТСЯ, что ребёнок не имеет доступа к цифровому контенту. А голосовые помощники, метавселенные, виртуальные друзья и цифровые коммьюнити не войдут в жизнь Альфы, как это было с предыдущими поколениями. Альфы в этом вот всём вырастут и заложат базовые ассоциации.
Согласно опроса, как они хотели бы совершать покупки через 10-20 лет, Альфы заявили, что планируют совершать покупки с помощью мобильного устройства (21%), физического магазина (19%), мысленно (11%) и через голосовой помощник (9%).
Что нельзя предотвратить, то нужно возглавить - решили крупные бренды и пошли в атаку на неокрепшие умы.
Умные игрушки от KidKraft со встроенной Алексой (это голосовой помощник Amazon, если кто не в курсе) и прочие Hello Barbie. Подаются под соусом экологичности и социальной ответственности. Разумеется, не обходится без известных детских инфлюенсеров.
Финтех. Детские банковские счета, карточки, обучалки финансовой грамотности и т.д. Банки умеют в долгий маркетинг. Сегодня у ребёнка детский счет, а завтра будет ипотека.
Новые форматы коммуникации. Магазины, презентации и концерты в метавселенных и даже внутри игровых миров. Вы же, надеюсь, посетили выступление Арианы Гранде в Fortnite? А виртуальные сумочки от Gucci - это же только для миллениалов забавная диковинка.
Запомните, что для Альф виртуальный образ не менее важен, чем физический. Трата денег на цифровые аксессуары уже норма, и бренды активно завоёвывают новое пространство, где не надо даже физически шить одежду и выпускать автомобили. Бренд самодостаточен.
Итак, крупные и не очень бренды, если не хотят стать анахронизмом, должны подстроиться под потребности Альф, используя привычные им каналы коммуникации и встраиваясь в ежедневный детский опыт. Ранние инвестиции в укрепление лояльности Альф сполна окупятся для брендов, когда это предсказанное «самое богатое поколение» подрастёт.
303 views08:45
A
