АлаичЪ про SEO, бизнес и …

2022-05-11 11:00:07 ​​Мой пост с подборкой софта собрал много просмотров (кстати, в комментах были скидки от представителей сервисов) и там спросили, а как именно мы пользуемся «Тургеневым»? На этот вопрос ответит Маша — наш редактор.

«Тургенев» помогает определить вероятность попадания страницы под текстовый фильтр «Баден-Баден». Главный показатель — общий риск — представляет собой сумму баллов по пяти критерием:

— Повторы. «Тургенев» просчитывает, насколько естественно вписаны слова, и не слишком ли вы перестарались с их количеством. Заодно и академическую тошноту определит.
— Стилистика. Официально тексты пишутся для людей (только громко не смейтесь), а значит, проблем с лексической сочетаемостью быть не должно. Долой канцеляризмы, газетные штампы и прочую нудятину!
— Запросы. Ключевые фразы в точной форме выдают переоптимизированный текст. Мы всё делаем для людей, поэтому ключевики должны быть органично спрятаны между строк.
— Водность. Вода — это всегда про искусственное увеличение объёма. Люди и так не хотят читать вашу простыню про керамическую плитку, контактные линзы и прочие прелести, а вы ещё и разглагольствуете не по делу. Известное выражение про краткость, которая сестра таланта, принадлежит Антону Павловичу, а не Ивану Сергеевичу, но в концепцию «Тургенева» вписывается отлично.
— Удобочитаемость. Львом Николаевичем тоже быть нельзя, он такой один, поэтому предложения не должны быть слишком длинными. Такая же история с длинными словами.

Чем меньше вы прислушиваетесь к рекомендациям сервиса (он выделяет каждую ошибку и даёт пояснение к ней), тем выше общий риск. Он, напомню, указывает на вероятность попадания под фильтр «Яндекса». Соответственно, чем выше общий риск, тем хуже.

В основном мы работаем с двумя типами SEO-текстов: коммерческие и информационные. Для последних планка выше, поэтому в нашем шаблоне ТЗ для информационки общий риск по «Тургеневу» — до 3. Обычно тексты получают баллы за стилистику и удобочитаемость, реже — за повторы. А вот воды быть не должно, это касается обоих типов текстов.

В 95% случаев трёх баллов вполне достаточно, чтобы написать читабельный текст с ключами. Но эти 5%... Есть ниши, где в топе тексты с критическим риском (например, с 20 баллами общего риска), огромными проблемами со стилистикой, повторами и удобочитаемостью. Попахивает серыми методами. Мы так не работаем, поэтому отвоёвываем каждый балл. Благо, сервис на нашей стороне и даёт подсказки.

Коммерческим текстам мы даём послабление в один балл, общий риск — до 4. Он считается низким, но позволяет вписать нужные ключевики, «хотелки» клиента про преимущества компании и длинные технические термины. Здесь тоже есть свои 5%. Иногда общий риск приходится повышать до 7. Он считается средним. Обычно нам прилетает за те же повторы, стилистику и длину слов.

Что делать? Больше работать с текстами. После пары мучительных редактур ты уже точно знаешь, как правильно вписать ключ «купить мотоцикл Москва», чтобы «Тургенев» (читайте «Яндекс») не ругался. Понимаешь, что в тексты нельзя добавлять «этакую человечинку». Знаешь, что «SEO-оптимизация» — это неправильно. Копирайтеры страдают из-за пункта «сверхконцентрация “и”». Если убрать из текста эти союзы, он становится немного роботическим. Но на что только не пойдёшь ради 0 за повторы.

«Тургенева» критикуют за топорный подход к ошибкам. Русский язык очень вариативный, нельзя все тексты под одну гребёнку. Это правда, но чего вы хотите от технического инструмента? Чтобы он искал душу в вашем тексте и не указывал на «фишки»? Если вы будете адекватно оценивать рекомендации, то всё получится.

Сервис останется полезным для авторов и редакторов, даже если «Баден-Баден» исчезнет. Кто вам ещё бесплатно найдёт все или почти все стилистические ошибки? Укажет, что абзацы слишком длинные, а с ключами перебор?

У текста, который вы только что прочитали, всего 2 балла общего риска — наверное, получилось для людей. Или «Тургеневу» приятно читать про себя :) Открыть/Комментировать

2022-05-06 16:02:34 ​​Вряд ли вы помните, но полтора года назад я писал новость о том, что Microsoft изобрел Вебвизор – называется Clarity («Ясность»).
И с тех пор ничего от них не было слышно. А сегодня вдруг пришло письмо, мол Clarity и Google Analytics влюбились друг в друга!

Подключите Clarity к Google Analytics, чтобы изучать не только цифровые показатели, но и фактическое взаимодействие пользователей с сайтом:
– Соблюдение требований GDPR и CCPA
– Без семплинга
– Создано на основе открытого исходного кода

Что теперь доступно:
– Просмотр записей для сегментов Google Analytics
– Объединение возможностей Clarity и Google Analytics
– Просматривайте информационную панель Google Analytics в Clarity
– Улучшение целей Google Analytics

https://clarity.microsoft.com/google-analytics

Я не уверен, но вдруг кто-то заинтересуется даже просто ради эксперимента. Я вот раньше пользовался Bing Webmaster Tools и мне понравилось. Открыть/Комментировать

2022-05-06 14:38:38 ​​Google решил сделать весеннюю уборку в XML-картах сайтов и в своём блоге объявил устаревшими некоторые теги и атрибуты в картах сайта для видео и изображений. В частности, эти:

https://developers.google.com/search/blog/2022/05/spring-cleaning-sitemap-extensions Открыть/Комментировать

2022-05-04 13:18:43 И почему я раньше никогда не делился списком инструментов, которыми мы пользуемся в команде?! Мы ведь к этому приходили годами, тестировали, пробовали, выбирали… Исправляюсь!

Итак, перед вами два списка: платные и бесплатные инструменты. Как правило, все хорошие инструменты платные (поэтому их больше), для них я укажу минимальную стоимость (подписки или лицензии).

Так получилось, что мы всегда пользовались отечественным ПО за очень редким исключением, а сейчас это важный для многих критерий. Поэтому в списке представлены только сервисы/программы от разработчиков из России.
Оба списка отсортированы по алфавиту (чтобы никому не обидно).

ПЛАТНЫЕ СЕРВИСЫ
— Arsenkin Tools – Различные инструменты для автоматизации seo-задач: выгрузка топа, проверка индексации URL, проверка коммерциализации, кластеризация запросов и др. – 549 ₽
— AskUsers – Используем для проверки гипотез по коммерческим факторам и юзабилити. Позволяет точно подобрать фокус группу, задать конкретные вопросы, а также посмотреть видео поведения пользователя на сайте при выполнении заданий – 4500 ₽
— CheckTrust – Проверка качества сайтов для оценки доноров перед покупкой ссылок на биржах. Имеет интеграцию с биржами ссылок. Подходит для оценки дропов – 599 ₽
— ComparseR – Продвинутый краулер, который просканирует сайт и покажет ошибки оптимизации, а также соберет проиндексированные страницы из поисковой выдачи и позволит сравнить полученные данные – 2000 ₽
— Content-Watch – Позволяет быстро проверить уникальность небольших текстов (до 10 000 символов) без регистрации – 140 ₽
— Key Collector – В представлении не нуждается, но для тех, кто не слышал: программа поможет собрать и организовать семантическое ядро – 2200 ₽
— keys.so – Оценка видимости, анализ конкурентов, подбор запросов. Подходит и для seo (органика), и для контекста – 4900 ₽
— MegaIndex – Поиск и анализ беклинков, анализа видимости сайта, кластеризации запросов. Несмотря на скверный интерфейс, инструментов много, и они полезные – 2990 ₽
— Moo.Team – Таск-трекер, CRM-система, которую мы используем для работы над проектами, общения с клиентами, хранения доступов, регламентов и все такое – 990 ₽
— QComment – Размещение и/или написание отзывов и комментариев, например, в Яндексе и Google. Есть тарифы подходящие практических под любые площадки с гарантией размещения.
— Text.ru – Быстрая оценка уникальности контента. Подходит для проверки больших объёмов сданных копирайтерами текстов. Используется редактором – 990 ₽
— «Тургенев» – Всесторонняя оценка качества текста - и для seo, и для людей. Дополнительно используем его и для наполнения текстов ключевыми словами благодаря оценке спамности – 200 ₽
— Пиксель Тулс – Большой набор инструментов, полезных как при первичном техническом аудите проекта, так и при непосредственной работе с ним – 1207 ₽

БЕСПЛАТНЫЕ СЕРВИСЫ
— Be1.ru – 100500 всяких инструментов, от аудита сайта до проверки скорости интернета и синтаксического разбора предложений.
— Bertal – Проверка HTTP заголовков. Очень удобно проверять цепочки редиректов, корректность 404 ошибки. Код ответа для разных роботов. И содержимое страницы для разных роботов.
— iloveadaptive – Для изучения адаптива сайта. Посмотрите, как выглядит сайт на разных устройствах. Очень удобная и приятная тулза.
— Адвего – Используется SEO-специалистами для анализа текстов конкурентов, а также для дооптимизации написанных копирайтерами текстов.
— Спискин.ру – Оправдывает свое название внушительным набором инструментов для работы со списками: удаление дубликатов, перенос слов в столбик или наоборот в строку, перевод в нижний регистр и т.д. и т.п.

ЧТО ДАЛЬШЕ?
— Можете в комментах делиться сервисами, которые оптимизируют и облегчают вашу работу.
— Уверен, среди подписчиков канала есть представители большинства описанных сервисов, я не против, если вы подкинете в комменты промокоды. Открыть/Комментировать

2022-04-20 14:36:03 ​​Давно я не писал ничего про накрутку. Да и тема это перестала быть публичной (в смысле широко обсуждаться). Тем не менее, вопросы «что делать, меня накручивают конкуренты?» все же приходят.

У меня по-прежнему нет ответа на этот вопрос. Да и вряд ли появится.
Я вам рассказывал, что и наш корп. сайт студии накручивают враги вот уже больше двух лет, и от этого сайт и его позиции страдают. Также знаю, что «враги» читают меня, так как после моих постов про накрутку что-то в их стратегии резко меняется.

Вот и проверим, кстати. Есть мысль, что Яндекс все же движется в выявлении совсем уж некачественной накрутки и фильтрует ее.

График метрики за последние 3 года для нашего сайта выглядит как расческа, видно, насколько усердно сайт накручивают (до 1000 переходов в сутки с перерывом на пару дней раз в месяц). Если поставить в Метрике «Данные: Без роботов», то с тех пор, как я включил настройку отделения роботов и людей, график стал «спокойным».

Правда чересчур спокойным, так как без роботов посещаемость всего несколько людей в сутки, иногда вообще ноль. И это неправда, так как несколько десятков переходов нормальных в день присутствует, и витальные, и переходы по ссылкам, да заявки, в конце концов, приходят.
Может в своей борьбе Яндекс теперь режет и большую часть живых людей?

В общем, о результатах. На этой неделе наш сайт взял рекорд – 100% видимость по всему пулу запросов из вордстата по продвижению сайтов. Скрин, конечно, прилагается. В определенные периоды видимость была даже 0%.

Тут два варианта – либо это результат накрутки, либо результат ее игнорирования (так как раньше до всяких накруток видимость была 70-80%).

Итого: 10 месяцев видимость минимальная, 2 месяца – максимальная – жаль, что не наоборот

Кто занимается накруткой или те, чьи сайты накручивают, как у вас дела? Открыть/Комментировать

2022-04-13 11:00:07 ​​Хм, забавно..
Searchpilot провели очередной тест – на этот раз решили проверить, как скажется добавление имени и фото автора в начале статей и расширенного блока автора снизу статей (фото, биография и т.п.). Тест делали в несколько итераций.

Результат первого теста — не только не замечено ощутимого влияния на трафик, но даже проявилось небольшое негативное влияние.

Для подтверждения результатов Searchpilot провели второе тестирование с уменьшенной верхней подписью автора без фото и неизменным нижним блоком. Результат аналогичен — нет никакого заметного положительного влияния на органический трафик.

Мысли по тесту. В описании эксперимента нет данных о выборке, а, значит, о какой-либо корреляции и вообще достоверности. Тем не менее, тест забавный. Google утверждает, что авторство используется для EAT-оценки страниц. В патентах Google есть много про авторские векторы, распознавание стиля и определение автора даже без подписи. Но вряд ли это хоть как-то отражено в алгоритмах на текущий момент.
Что думаете?

Ссылка за описание теста (а так же скрины с результатами): https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/authorship-content-and-eat-signals/ Открыть/Комментировать

2022-04-06 09:25:26 ​​Псссс, кто-нибудь использует Google Business Profile (бывший Google My Business) в работе? Есть новый секретик. В англоязычной справке по GMB в раздел "Как обновить данные о своей компании" появился пункт о добавлении товаров в карточку. В русской справке пока такого нет

Справка: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=en

Подробности и рекомендации по добавлении товаров: https://support.google.com/business/answer/9934993 Открыть/Комментировать

2022-03-28 14:03:28 Google отключает инструмент "Параметры URL" в GSC

— Заявили сегодня, что отключат через месяц
— Считают, что он больше не нужен
— Вводили его в 2009 году, когда очень часто на сайтах использовались GET-параметры (например SessionID), не меняющие содержимое страницы. И этот инструмент помогал сообщить поисковику через Google Search Console какие GET-параметры нужно учитывать, а какие нет
— Сейчас Google и без этого инструмента понимает, где значимые GET-параметры, а какие нужно игнорировать
— Если хотите больше контроля за GET-параметрами, рекомендуют использовать другие инструменты, например, robots.txt.

Источник: Google Search Central Blog Открыть/Комментировать

2022-03-24 13:30:49 ​​Google Product Reviews Update. Третья версия

23 марта Google начал раскатывать третью версию апдейта обзоров товаров.

Напомню, что год назад весной 2021 года Google впервые анонсировал отдельное обновление алгоритма, связанное с отзывами и обзорами товаров. Тогда штормило многие ревьюшники, статейники на партнёрках. В декабре 2021 года появился второй аналогичный апдейт. И вот вчера была представлена уже третья версия ревью-апдейта с дополнительными критериями ранжирования (March 2022 product reviews update). Развертывание будет длиться несколько недель.

Что нового. Если коротко, то вчерашний анонс апдейта — логическое продолжение и расширение двух предыдущих. Google учится всё лучше понимать качество обзоров и постепенно повышает требования к товарным описаниям. Вот несколько рекомендаций:

• Включите в обзор полезные подробные сведения (преимущества или недостатки определенного элемента продукта, особенности работы или отличия продукта от предыдущих версий);
• Привлекайте к обзорам людей, которые действительно использовали продукт, покажите, как продукт выглядит физически или как он используется;
• Добавьте уникальную информацию (помимо информации от производителя). Это могут быть уникальные изображения, аудио или ссылки на другой контент с подробным описанием опыта использования продукта;
• Расскажите о сопоставимых продуктах или объясните, что отличает продукт от продуктов конкурентов.

Подробные рекомендации о том, как писать полезные отзывы, можно прочитать на русском в документации Google: https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews

Сама новость в блоге: https://blog.google/products/search/more-helpful-product-reviews/ Открыть/Комментировать

2022-03-16 11:48:04 В свете происходящего на рынке it стало невозможно что-либо прогнозировать. Каждый день кто-то «уходит», блокируются аккаунты, удаляются данные, списываются деньги и т. п., и кто будет завтра – неизвестно.

Для пользователей из России единственный надежный вариант – отечественное ПО с командой и серверами в РФ. Причины понятны.
Смотрю на это с горечью (про вообще, не только про it).
Раньше я слышал слово «импортозамещение» только в контексте товаров и продуктов, но не услуг…

Сегодня Slack удалил все рабочие пространства юзеров из РФ без предупреждения, а вчера Worksection стал блокировать аккаунты. Мы 5 лет пользовались этой CRM, а они удалили мой аккаунт со всеми данными. Повезло, что мы переехали год назад.

Поэтому и напоминаю вам про Moo.Team – CRM-ERP систему, ориентированную на диджитал-команды (веб-студии, интернет-агентства, фрилансеров).

Будут вопросы или потребуется презентация – пишите мне, окажу всю возможную поддержку, активирую любой тариф. Открыть/Комментировать