2022-05-26 07:37:50
С 1 сентября 2022 года в России начнет работать система единого учета рекламы в интернете. В ней будет собираться и храниться вся информация о рекламодателях, распространителях рекламы, операторах рекламных систем и их посредниках.
И хотя об этом мало кто знает, внедрение новой системы отразится на всех, кто работает с рекламой.
Схема предполагается следующая.
Согласно закону 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года, все медиаагентства и рекламораспространители, разместив свою рекламу на интернет-площадке, должны будут зарегистрировать ее у оператора рекламных данных (ОРД).
Он в свою очередь, собрав все эти данные (количество показов, площадки, сумму фактически потраченных денег и т.д.), будет обрабатывать их и подавать сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где они и будут храниться.
При регистрации каждой рекламной кампании ОРД присвоит свой уникальный идентификатор (ID). Учитывая, что один рекламный бюджет может быть распределен на несколько интернет-площадок, единая картина будет видна только в ЕРИР. Причем там рекламодатели смогут запросить информацию только по своей кампании.
Что касается ОРД, то этот статус сможет получить любая компания, обладающая высокотехнологичной инфраструктурой и прошедшая аккредитацию на право сбора информации о размещаемой рекламе.
Чем это грозит нам?
Во-первых, необходимость регистрировать рекламу значительно усложнит все бизнес-процессы. Думаю, это и так очевидно.
А, во-вторых, привлечение ОРД с их технологически сложной инфраструктурой сделает рекламу еще дороже. При том, что не все компании, особенно среднего и малого бизнеса, смогут увеличить свои бюджеты. Тем более, в условиях нынешнего кризиса.
Ну и не забываем про штрафы, которые предусмотрены за нарушение закона. Опять же, не каждый бизнес сможет их потянуть.
Источник: https://adpass.ru/vopros-na-20-milliardov-rynok-prosit-otsrochki-na-markirovku-reklamy/ и https://t.me/adv_system
1.1K viewsAnna Karaulova, 04:37
У
