AdIndex

2021-03-19 16:00:46 Открыть/Комментировать

2021-03-19 16:00:28 24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «E-commerce как новая реальность».

2020 год обеспечил взрывной рост e-commerce. Всего за год индустрия из отдельной ниши внутри digital превратилась в одну из наиболее перспективных сфер для бизнеса и маркетинга в целом. Современный e-commerce — это полноценное медиа, где обязаны быть все бренды. И это та сфера, где нам всем еще многому предстоит научиться.

В рамках круглого стола мы собрали представителей лидирующих площадок в сегменте e-commerce и крупнейших рекламодателей FMCG-рынка.

Знакомим вас со спикерами секции:
- Игорь Перевозчиков, глава дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк
- Ирина Котик, директор по медиа и цифровой трансформации Unilever
- Юлия Николаева, Head of e-commerce Unilever
- Иван Калюжный, руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям «Перекресток Впрок» (X5 Retail Group)
- Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка»
- Олег Лебедев, директор по бренд-маркетингу AliExpress
- Олег Дорожок, директор по рекламе и монетизации Ozon

Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)

#brandday #деньбренда Открыть/Комментировать

2021-03-19 15:16:51 Названы самые популярные у россиян мобильные сервисы

Россияне после покупки нового смартфона сами предпочитают устанавливать российские приложения, которые по закону с 1 апреля должны будут предустанавливаться на устройства. К такому выводу по итогам опроса пришли специалисты компании «Ромир».

Сейчас иностранные приложения лидируют только в категориях «мессенджеры» и «браузеры», а российские — в категориях «социальные сети», «банкинг» и «антивирусы». Открыть/Комментировать

2021-03-19 14:57:17 Открыть/Комментировать

2021-03-19 14:56:59 24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Новые стратегии взаимодействия с потребителями: как в условиях ограничений построить эффективную custom-centric-модель».

После ряда скандалов с участием международных технологичных гигантов начался постепенный ввод государственных ограничений на сбор и использование данных. Запрос на приватность данных был сформирован, и технологические компании начали отвечать на него изменениями в собственных инструментах. В течение 2021–2022 годов все браузеры и мобильные платформы введут ограничения, прямо запрещающие или сильно ограничивающие возможности для кросс-канального и кросс-сайтового отслеживания пользователей. Алгоритмы, работающие за счет массового сбора данных, перестанут работать эффективно. При этом пандемия 2020 года поспособствовала тому, что привычки людей изменились в сторону еще большей диджитализации: время в онлайне выросло, получение новых услуг в сети стало для многих уже нормой.

В такой ситуации задача агентств и клиентов как можно быстрее перейти на customer-centric-модель, когда интересы пользователя становятся в центре маркетинговой кампании. Для этого нужны решения, которые будут поддерживать создание собственных программ лояльности клиентов. Это необходимо, чтобы обеспечить согласие на коммуникацию и сбор контактных данных клиентов, данных о поведении пользователей на собственных сайтах брендов, офлайновом взаимодействии.

Знакомим вас со спикерами секции:
- Александр Феоктистов, Chief Data & Technology Officer Publicis Groupe Russia
- Антон Платонов, Senior Strategic Director Publicis Groupe Russia
- Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам Mail.ru Group
- Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу McDonald's Russia
- Андрей Байков, Senior Digital Director McDonald's Russia
- Евгений Сидельников, Digital Lead GSK Россия
- Лев Глейзер, директор по информационным технологиям Mediascope
- Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama

Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)

#brandday #деньбренда Открыть/Комментировать

2021-03-19 14:38:59 О возможностях персонализированного маркетинга рассказала Ольга Солонина, руководитель группы планирования рекламы в СМИ NMI Group
https://cutt.ly/fxtXd6D Открыть/Комментировать

2021-03-19 12:32:00 Открыть/Комментировать

2021-03-19 12:31:45 24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Как доказать эффективность наружной рекламы? Индустриальный brainstorm лидеров рынка».

Индустриальный brainstorm о роли наружной рекламы в эффективной коммуникации будущего. Сохранит ли свое место классическое медиа в мире, где происходит смена привычек потребителей, а бренды вновь придумывают себя, стремясь сохранить актуальность?

Маркетологи крупнейших брендов обсудят, в чем основная эффективность ООН в продвижении продуктов и услуг и изменится ли роль наружной рекламы в тактике коммуникаций.

Знакомим вас со спикерами секции:
- Илья Куценко, Activation Director OM OMD Group
- Инна Кравцова, руководитель группы инновационных сервисов «Квант»
- Марина Локтева, директор группы по стратегическому планированию OMD OM Group
- Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor
- Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM Group
- Александр Веселов, директор по маркетингу ГК «Кортрос»
- Оксана Гаврилина, руководитель медианаправления Crocus Group
- Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС

Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)

#brandday #деньбренда Открыть/Комментировать

2021-03-19 12:01:08 В начале 2021 года агентство ResearchView по заказу одного из ведущих автопроизводителей провело бенчмарк-исследование, в котором изучались представления покупателей люксовых автомобилей (Rolls-Royce, Bentley, Ferrari, Lamborghiniи других марок) о роскоши во всех ее проявлениях.

Выяснилось, что в России автовладельцы зрелого возраста (40+) чаще разделяют «роскошный автомобиль для статуса» и «автомобиль для души». Миллениалы же — как выходцы из обеспеченных семей, так и self-made — не видят такой необходимости соблюдать «автомобильный дресс-код». Я таков, каков есть, мой автомобиль — моя идентичность, почему я должен от нее отказываться? И если мой характер отражает Lamborghini Huracan, то на нем я и приеду на переговоры.

Подробнее о том, как владельцы люксовых автомобилей в России понимают роскошную жизнь после пандемии — в обзоре
https://cutt.ly/sxr8Z7O Открыть/Комментировать

2021-03-19 11:24:15 Главное к этому часу

Fitch улучшило прогноз для российской экономики. На ожидания аналитиков повлиял рост цен на нефть
https://cutt.ly/MxtrIi2

AliExpress вернет комиссию продавцам, чьи покупатели приходят с сайта магазина, страниц в соцсетях или из рекламы. Таким образом маркетплейс хочет поддержать малый и средний бизнес
https://cutt.ly/xxtr6GE

Netflix вошел в топ-5 видеосервисов по популярности у россиян. Лидируют в восприятии пользователей ivi, «Кинопоиск HD» и Okko
https://cutt.ly/oxttxCq

На портале госуслуг появится сервис для урегулирования споров с интернет-магазинами. Клиент сможет оперативно оформить возврат или замену товара, либо получить скидку на будущие покупки
https://cutt.ly/vxtrCae

Пользователи TikTok не смогут отказаться от персонализированной рекламы. Новые правила вступят в силу 15 апреля
https://cutt.ly/7xttFha Открыть/Комментировать