24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digit | AdIndex
24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Новые стратегии взаимодействия с потребителями: как в условиях ограничений построить эффективную custom-centric-модель».
После ряда скандалов с участием международных технологичных гигантов начался постепенный ввод государственных ограничений на сбор и использование данных. Запрос на приватность данных был сформирован, и технологические компании начали отвечать на него изменениями в собственных инструментах. В течение 2021–2022 годов все браузеры и мобильные платформы введут ограничения, прямо запрещающие или сильно ограничивающие возможности для кросс-канального и кросс-сайтового отслеживания пользователей. Алгоритмы, работающие за счет массового сбора данных, перестанут работать эффективно. При этом пандемия 2020 года поспособствовала тому, что привычки людей изменились в сторону еще большей диджитализации: время в онлайне выросло, получение новых услуг в сети стало для многих уже нормой.
В такой ситуации задача агентств и клиентов как можно быстрее перейти на customer-centric-модель, когда интересы пользователя становятся в центре маркетинговой кампании. Для этого нужны решения, которые будут поддерживать создание собственных программ лояльности клиентов. Это необходимо, чтобы обеспечить согласие на коммуникацию и сбор контактных данных клиентов, данных о поведении пользователей на собственных сайтах брендов, офлайновом взаимодействии.
Знакомим вас со спикерами секции:
- Александр Феоктистов, Chief Data & Technology Officer Publicis Groupe Russia
- Антон Платонов, Senior Strategic Director Publicis Groupe Russia
- Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам Mail.ru Group
- Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу McDonald's Russia
- Андрей Байков, Senior Digital Director McDonald's Russia
- Евгений Сидельников, Digital Lead GSK Россия
- Лев Глейзер, директор по информационным технологиям Mediascope
- Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama
Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)
#brandday #деньбренда
