AdIndex

2021-03-24 17:35:25 Андрей Леутин, PPL Media, — о стратегии рекламодателей и трендах в онлайн-рекламе в 2021 году Открыть/Комментировать

2021-03-24 17:16:04 Интересное из дискуссии «Покупки голосом: куда движется российский рынок и что станет драйвером роста?»

— Сегодня совокупно более миллиарда человек регулярно пользуются голосовыми интерфейсами. 21 млн американцев за прошлый год хотя бы раз сделали покупки с помощью умных устройств.
— Практически во все устройства, кроме Siri, сегодня можно попасть со своими приложениями и навыками. Через год после появления Alexa Amazon открыл некое подобие AppStore и начал делиться доходами. Позже этот сделал Google. Один из самых быстрорастущих рынков в этой области — Китай.
— В России сейчас на руках у населения около 1,5 млн умных устройств, в этом году их станет 2,5 млн, в следующем — 4,5 млн. Обычно люди пользуются ассистентами для поиска, но также чаще стали включать музыку и пользоваться навигатором.
— Практически все бренды в США сегодня выстраивают маркетинговую стратегию с учетом голосовых ассистентов. К 2023 году объем рынка voice shopping достигнет 80 млрд долларов.
— Аудитория «Сбера» огромна, поэтому было решено запустить три персонажа, каждый из которых учился на своем уникальном датасете. Разные пользователи выбирают разных персонажей. Есть гендерный признак. Ассистенты живут в смартфонах в спецприложении «Салют» и «Сберонлайне», который насчитывает 70 млн пользователей. Второе место обитания — умные устройства, которые будут каннибализировать смартфон в разных жизненных ситуациях.
— Сейчас колонка или дисплей решает достаточно базовые задачи: закажи пиццу, переведи Маше деньги и т. д. Но лет через 30–40, когда умный дом придет в Россию серьезно и надолго, виртуальный ассистент, который им управляет, будет такой же революцией, как переезд из села в город.
— Войти в экосистему «Сбера» легко и просто. Для бизнеса — один-два дня.
— Еще один естественный процесс — интеграция шопинга в видео. Например, когда пользователь смотрит фильм «Полночь в Париже» и думает: «Хочу в Париж». В ответ сервис предлагает купить авиабилеты. Например, Lamoda сотрудничает со SberDevices. Когда пользователь ставит фильм на паузу, сервис показывает карточки похожей одежды и предлагает купить ее по QR-коду.

Участники дискуссии: - Иван Смирнов, SmartMarket SberDevices, Анастасия Данилина, SberDevices, Аркадий Чугунов, «Самокат», Георгий Чибисов, Lamoda, Альберт Усманов, S8 Capital, Кирилл Петров, Just AI. Открыть/Комментировать

2021-03-24 16:24:13 Ирина Котик, директор по медиа и цифровой трансформации Unilever, рассказала на Digital Brand Day о том, как важно сегодня бренду помнить о репутации и обращать внимание на контекст.

Она привела в пример интеграцию Axe в провокационное YouTube-шоу Comment Out c Лолитой и Юрием Музыченко.

На самом деле бренд не был хедлайнером в шоу, он присутствовал в конце программы с корзиной продукцией. И этого было достаточно, чтобы вызвать волну негативных комментариев. Карточки, которые вытаскивали участники, оказались на политическую тему — как раз в тот момент, когда была ситуация с Беларусью. Буквально через полдня на Unilever посыпались комментарии с призывом бойкотировать не только сам Axe, но и всю продукцию компании. Unilever пришлось принести извинения и продумать, каким образом в дальнейшем работать с платформами. Открыть/Комментировать

2021-03-24 15:52:12 Еще немного новостей с DBD 2021. НРА прогнозирует пятипроцентный рост ТВ-рекламы в первом квартале. Селлер озвучил предварительные данные по рынку — и они весьма оптимистичны
https://cutt.ly/FxROhup Открыть/Комментировать

2021-03-24 14:50:27 Илья Шаталов, исполнительный директор YABBI, — о развитии in-app-рекламы в России Открыть/Комментировать

2021-03-22 18:34:48 24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Best Marketing Stories | Part III».

Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.

Знакомим вас со спикерами секции:
- Иван Калюжный, руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям «Перекресток Впрок» (X5 Retail Group)
- Юлия Суворова, Group Account Director Havas Media
- Константин Остриков, заместитель генерального директора медиахолдинг MAER
- Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу холдинг S8 Capital
- Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper AdTech
- Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD
- Алеся Яковлева, старший менеджер проектов Mail.ru Group
- Николай Киселев, заместитель генерального директора, руководитель службы новых продуктов IMHO
- Ольга Симонова, менеджер по интегрированным коммуникациям категории «Снеки» PepsiCo в России
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)

Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)

#brandday #деньбренда Открыть/Комментировать

2021-03-22 18:34:46 Открыть/Комментировать

2021-03-22 17:40:00 Индия и Россия станут самыми динамичными регионами с точки зрения рекламных телеком-бюджетов. Драйверами роста Zenith называет спрос на новые смартфоны и развитие 5G
https://cutt.ly/8xk8aWF Открыть/Комментировать

2021-03-22 16:41:40 Правообладатели Angry Birds и «Свинки Пеппы» судятся за публикации в соцсетях

Компании Rovio Entertainment Oyj (управляет брендом Angry Birds) и Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») подали иски к судебному эксперту Александру Костину, который оценивает ущерб брендов от контрафакта. Беспрецедентные иски связаны с тем, что Костин описывал в своих группах в Facebook и «ВКонтакте» судебные конфликты, используя образы свинки и птичек в продвижении своих услуг.

Сам эксперт видит в претензиях попытку вывести его из судебных разбирательств с правообладателями. Открыть/Комментировать

2021-03-22 15:49:04 24 марта в рамках бизнес-конференции «Digital Brand Day: Digital в моменте» пройдет секция «Best Marketing Stories | Part II».

Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества. Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.

Знакомим вас со спикерами секции:
- Ольга Зборовская, директор по развитию рекламных продуктов Russ Outdoor
- Юлия Бочарникова, директор по маркетингу и член управляющего комитета компании «Этажи»
- Александр Мишутин, директор по работе с клиентами Carat
- Юлия Савченко, Brand manager «Барни» Mondelēz International
- Станислав Цветков, Digital Commerce Manager The Coca-Cola Company
- Андрей Иванов, Head of Brandformance CityAds Media
- Светлана Снегирева, руководитель по продукту и развитию. Направление «ВКонтакте», отдел спецпроектов Mail.ru Group «ВКонтакте»
- Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятерочка» (X5 Retail Group)
- Екатерина Степанюк, старший менеджер по развитию бизнеса «Яндекс»
- Саида Халимова, директор по продажам Segmento
- Екатерина Царева, директор по маркетингу Acer
- Антон Шестаков, директор по маркетингу SberDevices (модератор)

Смотреть программу и других спикеров — https://digitalbrandday.ru/dbd2021
(24 марта в ЦДП, Москва)

#brandday #деньбренда Открыть/Комментировать