2021-03-25 16:12:31
Михаил Зотов, коммерческий директор Mediascope, на конференции Digital Brand Day 2021— о развитии медиаизмерений в России
— Прошлой осенью компания представила планы и инструменты, на основе которых будут развиваться исследовательские проекты. Это и принципиально новая инфраструктура хранения и обработки данных, и методология их объединения на базе синтетической популяции, и новое исследование потребительских предпочтений Brand Pulse.
— Первый проект на базе синтетической популяции, над которым мы сейчас работаем— Cross-Web. Это единое измерение цифровой среды, которое объединит данные по десктопу, мобайл-вебу и приложениям, и серьезно усилит инструментарий для анализа диджитал среды.
— В прошлом году Mediascope инвестировала в несколько технологических решений. Одно из них — компания «Цифрасофт», чьи технологии позволяют отслеживать активность в мобильном телефоне. Благодаря этому инструменту мы можем получить информацию о мобильном трафике, установленных приложениях, поисковых запросах, использовании приложений и веба, аудио, видео и о многих других видах активности. В результате мы получаем и настоящие, не синтезированные кросс-охваты медиа и кампаний, и источник данных о пути пользователей. Уже сейчас с первыми клиентами идут экспериментальные проекты на специально созданной для этого сингл-сорс панели на смартфонах.
2.4K viewsedited 13:12