Злой Маркетолог🤨

2022-05-17 19:00:50 Авиакомпания S7 Airlines приурочила промо к старту летнего сезона

S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию — в рамках промо креативная команда бренда заменила классические предполётные инструкции на рекомендации по отпуску.

Чтобы насладиться долгожданным отдыхом, S7 Airlines рекомендует путешественникам привести спинки кресел в горизонтальное положение, открыть шторку иллюминатора, а ручную кладь размещать там, где удобно — это же отпуск.

Как отметили креаторы, этим летом S7 Airlines вдохновит пользователей на исследование самых живописных мест России — в новом сезоне авиакомпания будет выполнять больше рейсов на Кавказ, Байкал и Дальний Восток, а также запустит несколько новых направлений.

Промо к началу летнего сезона можно будет увидеть на ТВ, билбордах, аэроэкспрессах и метро, в онлайн-форматах, а также услышать на радио.

Кроме того, на старте кампании S7 Airlines предложит пользователям запланировать отпуск по специальным ценам и воспользоваться флеш-скидками. Открыть/Комментировать

2022-05-17 13:05:47 ​​Билборды готовятся к падению

В 2021 году операторы наружной рекламы смогли восстановить показатели после пандемии, но в 2022 году из-за ухода иностранных рекламодателей даже при самом благоприятном исходе падение составит десятки процентов. Такой прогноз дает сервис онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards. Как и в пик пандемии, больше других пострадает реклама в аэропортах, но операторы отмечают рост спроса на цифровую рекламу, доля которой в их выручке может достичь 45%.

В 2021 году рынок существенно улучшил свои показатели: операторы смогли заработать более 7,2 млрд руб. прибыли против совокупного убытка всех участников рынка в размере 3 млрд руб. в 2020 году. Доля убыточных операторов наружной рекламы составила 19% против 32% в 2020 году.

Рейтинг составлялся на основе бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России, в него включены 262 оператора, всего была проанализирована финансовая статистика 587 юрлиц.

В 2021 году этот сегмент транзитной рекламы так и не сумел восстановиться — в 2021 году его объем составил всего 1,8 млрд руб., что на 40% меньше, чем в 2019 году. Сегмент рекламы в кинотеатрах в связи с текущим кризисом «уже сократился до статистически незначимого», и по итогам года его также ждет наиболее сильное падение. Открыть/Комментировать

2022-05-16 21:00:39 Хоррор без Wi-Fi

Согласитесь, что когда дома пропадает Wi-Fi, то эти моменты переподключения переворачивают жизнь в ад.

Компания BT показала одну из подобных ситуаций с отключением интернета и показала свои новые роутеры, с которыми таких проблем не будет. Открыть/Комментировать

2022-05-16 12:01:15 ​​Доверие к ТВ резко падает

Доля россиян, которые считают телевидение самым надежным источником информации, снизилась, тогда как доверие к Telegram-каналам и соцсетям увеличилось. К таким выводам пришли аналитики международной рекламной группы GroupM, после проведения исследования о медиапотреблении в России за март и апрель.

Согласно данным исследования, в апреле уровень доверия к телевидению снизился на 10 п.п. Если 17 марта 33% респондентов называли именно телевидение источником информации, которому они доверяют больше, чем другим, то 27 апреля так считали уже только 23% опрошенных.

Сильнее всего доверие к телевидению снизилось у россиян, которые живут за пределами крупных городов: 17 марта телевидение в качестве приоритетного СМИ выбирали 34% этих респондентов, а 27 апреля — 24%. У жителей Москвы и Санкт-Петербурга доля выбирающих ТВ и в марте составляла 27%, а к концу апреля упала до 21%.
При этом доверие к интернет-СМИ и официальным веб-сайтам тоже упало: надежными источниками 17 марта их называли 26% опрошенных, а 27 апреля — 23%.

Но в то же время люди в возрасте от 45 до 60 лет, наоборот, стали чаще доверять интернет-медиа: приоритетным источником информации его называли 25% в апреле против 20% в марте. При этом в целом выросло доверие к соцсетям, блогам и Telegram-каналам: доля тех, кто выбирает этот источник информации, увеличилась с 19% до 23%.

Эксперты отмечают, что изменение предпочитаемых источников получения новостной информации всегда сопутствует кризисам. Такая же картина наблюдалась и в начале пандемии. Однако, они полагают, что ТВ-реклама вряд ли пострадает от такой тенденции, поскольку потребитель «видит границу между новостными и рекламными блоками».

В опросе приняли участие более 1,7 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в городах РФ с населением больше 100 тыс. человек. Открыть/Комментировать

2022-05-15 21:00:47 Ночь полна крутых водил

На самом деле нет. Исследования показали: 81% пьяных водителей переоценивают свои навыки. 100% из них — потенциальная угроза чьей-то жизни.

Heineken позвали в рекламу пилотов Формулы-1 Даниэля Риккардо и Серхио Переса, чтобы напомнить: как раз тогда, когда вы чувствуете себя пилотом-асом, за руль садиться не стоит. Открыть/Комментировать

2022-05-15 13:01:03 ​​Пользователи VK смогут продать стикеры и UGC-контент как NFT

Платформа разрабатывает маркетплейс для невзаимозаменяемых токенов «ВКонтакте» собирается запустить маркетплейс для NFT-токенов, который позволит монетизировать пользовательский контент.

Также компания заинтересовалась созданием метавселенной. «В целом мы движемся в сторону метавселенных. Мы ее видим несколько иначе. Мы сейчас начали с NFT, с защиты авторского контента, с монетизации авторского контента и считаем, что время NFT, и "ВКонтакте" должен стать основным сервисом - провайдером с доступом к NFT в России и странах СНГ. Мы хотели бы быть некоторым маркетплейсом, который вам позволит выбирать между различными блокчейнами», — рассказал технический директор «ВКонтакте» Александр Тоболь.

Команда соцсети прорабатывает сценарии продажи контента. Например, авторы стикеров могут получать разовую оплату при передаче стикерпаков новому правообладателю, а затем получать процент с продажи стикеров пользователям. Один из вариантов распределения доходов в таком случае: 10% — получает автор, 40% — соцсеть, 50% — владелец стикерпака. Компания готова работать со сторонними блокчейн-платформами, но не исключает разработки собственных решений в случае введения каких-либо ограничений. Открыть/Комментировать

2022-05-14 17:00:32 ​​Как выбрать нишу для открытия бизнеса в ОАЭ

Арабские Эмираты в последние годы стали популярным местом для релокации и открытия бизнеса. Исследование Департамента экономики и туризма Дубая показало, что власти государства в 2021 году выдали 72 152 бизнес-лицензий — это почти на 70% больше, чем в 2020 году.

Как выбрать направление для бизнеса в ОАЭ
Как правило, большинство предпринимателей на этапе планирования открытия бизнеса в ОАЭ рассматривают следующие направления: агентства недвижимости, beauty-сфера и ресторанный бизнес.

Действительно, на фоне активного экономического развития страны спрос на услуги риелторских компаний, осуществляющих комплексное сопровождение сделок купли-продажи и аренды в ОАЭ, растет. Также рентабельным направлением работы является вeauty-сфера.

В ОАЭ живет 9,7 млн человек, но всего 11% из них — местные. В стране много иностранцев, поэтому есть спрос на рестораны с разными кухнями. Но даже при наличии всех перечисленных условий предприниматели, которые выбирают эти ниши для бизнеса, могут столкнуться с трудностями.

Основная проблема работы в перечисленных видах бизнеса — очень высокая конкуренция. В реальности многие компании из этих сфер работают на рынке не более года.

Другая прблема — особенности рынка. Здесь огромную роль играют тонкости: неправильное место для ресторана или салона красоты и непонимание психологии местного потребителя могут помешать реализации даже самой перспективной бизнес-модели.

Еще один важный фактор — местная культура. Важно понимать, что ОАЭ — страна со своими культурными особенностями. Не всегда успешная в России или другом государстве бизнес-модель будет такой же в Эмиратах.

Минимизировать риски можно следующим образом:
•Перед запуском бизнеса в ОАЭ важно детально изучить рынок, оценить потенциал выбранного вами направления, провести исследования деятельности конкурентов.

•Идеальный вариант — жизнь в стране в течение 2−3 месяцев до открытия бизнеса. Этого времени будет достаточно, чтобы изучить потребности потенциальных клиентов, найти партнеров, поставщиков, познакомиться с уже работающими в стране предпринимателями, провести маркетинговые исследования.
Такой подход позволит минимизировать риски и построить успешный бизнес в ОАЭ.

Перспективные направления работы
Помимо направлений, о которых мы говорили выше, в ОАЭ активно развиваются другие сферы. Конкуренция в них не такая высокая, а перспективы — огромные, так как на текущий момент на рынке есть недостаток компетентных специалистов или невысокое качество сервиса по следующим направлениям:

•IT
•Маркетинг полного цикла
•Нейромаркетинг
•Криптовалюта и NFT
•Финансовые консультации
•Образование
•Event, развлечения
•Медицина и косметология
•Рекрутинг Открыть/Комментировать

2022-05-13 21:30:41 Mastercard рассказала о бесценном путешествии Лионеля Месси
Футболиста в подростковом возрасте воссоздали с помощью технологии дипфейк

Платёжная система Mastercard  запустила новую рекламную кампанию — в ролике легендарный футболист Лионель Месси рассказал о своём бесценном путешествии из Аргентины в Испанию, которое открыло для него путь в большую игру.

Архивные кадры креаторы «восстановили» с помощью технологии дипфейк.
В промо бренд показал кадры с волнительного переезда 13-летнего Месси в другую страну — ради спортивной карьеры подростку пришлось оставить семью и друзей в Аргентине.

В финале ролика легенда встречается с собой из прошлого. Взрослый спортсмен мотивирует свою архивную версию: тяжёлая работа и все трудности окупятся, а любимая игра будет сопровождать всю жизнь. Открыть/Комментировать

2022-05-13 13:01:29 ​​Сколько у нас готовы потратить на performance-рекламу?

Объем performance-рекламы (оплата за действие) в 2021 г вырос на 26% в годовом выражении и составил 264,6 млрд руб., согласно подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы. На поисковую рекламу в «Яндекс» и Google пришлось 137,7 млрд руб., что на 32% больше, чем в 2020 году.

В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, рекламную сеть «Яндекс» и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд руб., что на 20% больше, чем годом ранее.

Объем performance video увеличился на 26% — до 21,1 млрд руб. На подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд руб, что выше показателя 2020 г. на 28%. Объем out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд руб., показав рост на 23%.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд руб. На продвижение с помощью баннеров рекламодатели потратили 26,7 млрд рублей – это на 12% больше, чем в 2020 г. Категория branding video продемонстрировала положительную динамику в 20% и составила 32,3 млрд руб. Объем затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд руб. Out-stream показал серьезный рост на 25% до 10,4 млрд руб.

Весь рынок интернет-рекламы за прошлый год вырос на 24%, до 323,6 млрд рублей без учета НДС. Это близко к ранее представленной оценке Ассоциации коммуникационных агентств России — 313,8 млрд рублей. Открыть/Комментировать

2022-05-12 21:00:40 Таким подарком и делиться жалко

В этой рекламе люксового шоколада Godiva — 100% жиза: героиня честно приготовила подарок подруге, но та запаздывала, а эти конфетки так и манят... Что же делать?

Сюжет забавный, но есть и ещё любопытная деталь: узнали, кто озвучивает ролик? Подсказка: у него есть супергеройские способности.

Ответ для нетерпеливых: Крис Эванс, он же Капитан Америка. Открыть/Комментировать