Злой Маркетолог🤨

2021-11-09 11:59:38 В Яндекс Директе давно уже появились возможно настройки рекламы по интересам. Они задаются в настройках группы объявлений.

Работают они по схожему с ключами принципу. Только в ключах вы сами задаёте наборы ключей, а Яндекс сам определяет тематику. а в интересах вы выбираете из уже готовых вариантов.

Но эффективность ведения рекламы по интересам хуже, чем по ключам. Потому что в готовые наборы Яндекс вкладывает слишком широкие аудитории. Соответственно попадается большие нецелевых показов, и конверсия становится ниже. Открыть/Комментировать

2021-11-06 17:03:39 Как правильно анализировать Яндекс Директ

Прежде всего нужно смотреть на показатель конверсии. Оставлять преимущественно те группы и ключи (а также объявления и площадки), где конверсия больше. А где ее нет - отключать.

Также важно смотреть на показатель отказов и глубину. Они говорят о том, насколько контент вашей страницы интересен пользователю и релевантные его запросу и объявлению. Если отказов много, значит либо вы привлекаете не ту аудиторию, либо объявления не соответствуют странице.

Также важно смотреть на CTR. Чем он выше, тем чаще кликают на ваши объявления. Но также это может быть и кликбейтом.

Это я перечислил только основные показатели. Но надо понимать, что аналитика включает в себя куда больший их перечень. И в целом понимание об эффективности Открыть/Комментировать

2021-11-03 11:22:18 Недавно столкнулся с очередной проблемой при настройке рекламы в Facebook/Instagram

Создал ФанПейдж (страница компании на сленге «арбитражников»). Создал рекламный кабинет, привязал банковскую карту. И всё вместе связал. Подготовил обычную рекламную кампанию (РК) по строительству домов и запустил.

Прошло несколько дней, РК стабильно крутилась, и я решил сделать еще одну кампанию (под другой вид строительства). Но какого было моё удивление, когда РК не прошла модерацию. После копания в аккаунте выяснилось, что ФанПейдж был временно деактивирован, и требовалась верификация аккаунта (то есть перепривязать номер и загрузить скан паспорта). После выполнения этих процедур через несколько дней страница снова стала активна, и появилась возможность создания новый рекламных кампаний.

Всегда думал, что только арбитражников касаются все эти проблемы с Фейсбук… Но теперь уже и обычные кампании вынуждены терпеть загоны FB и разбираться во всех тонкостях его кабинета, верификаций и модерации. Открыть/Комментировать

2021-10-30 08:34:50 Интересный факт:
Конверсия лендингов с установленными квизами составляет примерно 1.5-2%. А конверсия обычных лендингов едва дотягивает до 1%. При этом конверсия отдельных страниц-квизов (на базе конструкторов) может достигать 3%. Но сами заявки с квизов чаще холоднее чем с лендингов. Открыть/Комментировать

2021-10-27 21:58:47 Зачем нужен Квиз?

Вы наверное уже не первый раз слышали или использовали квизы на сайтах. Но далеко не все знают, как правильно их использовать. Давайте объясню раз и навсегда.

Итак, квиз нужен для того, чтобы с помощью наводящих вопросов вызвать больший интерес у клиента, и увеличить мотивацию оставить заявку. Вопросы служат для более правильного ориентирования клиента в вашем товаре или услуге.

Но квиз не является анкетой, заменяющей работу менеджера по продажам. Не является большим опросником. Не является справочником, где указаны абсолютно все услуги или товары вашей компании Открыть/Комментировать

2021-10-25 17:03:52 Офферы для строительных кампаний

За свою практику продвижения строительных кампаний я тестировал разные офферы для привлечения заявок. Оффер – это ваше УТП, предложение, или «наживка», на которую посетители страницы будут оставлять заявки.

Часто встречающиеся офферы – это получение каталога проектов или смет, запись на консультацию, вызов на бесплатный замер. Но самым эффективным оказывается - Расчет стоимости строительства. Для усиления можно добавить «за 5 минут», «в несколько кликов».

Также хорошо это работает в связке с квизом, содержащим наводящие вопросы. Открыть/Комментировать

2021-10-22 10:58:54 Как и обещал, пишу статью про определение Целевой аудитории на основании портрета клиента (тут про Портрет клиента)

Итак, мы уже определились, кто наш клиент. Выписали его отличительные маркеры. Теперь давайте подберем целевую аудиторию в рекламных источниках. Для этого используются:

- Ключевые слова. Тематические – напрямую относящиеся к вашей нише. Околотематические – здесь на основе портрета клиента подбираются потенциально возможные смежные запросы.

- Интересы. Также могут быть как прямыми (интерес к вашим оффером), так и смежные (чем еще данный типаж клиентов может интересоваться).

- Сообщества, каналы, сайты и другие площадки, которые посещает ваш потенциальный клиент либо интересуется ими

- Базы аудитории. Можно скачать как готовые базы из открытых источников, так и использовать свои.


Смежные, косвенные или околотематические запросы и интересы хоть и не дают горячий трафик, но позволяют значительно расширить целевые аудитории Открыть/Комментировать

2021-10-20 11:31:18 Вы хотите разобраться в себе? Понять, почему мир несправедлив? Или все так и должно быть!?

В этом блоге автор рассказывает простыми словами о сложных вопросах - от устройства вашего мира и внутреннего самоанализа до совершенствования себя и биохакинга! Открыть/Комментировать

2021-10-18 10:21:07 Для строителей

Я уже говорил, что занимаюсь ведением контекстной рекламы. Так вот, основные мои клиенты - это строительные компании.

И работаю я с ними по уже готовым рекламным связкам - готовые лендинги и готовые рекламные кампании.

Для запуска мне нужно только взять контакты, логотип и название рекламируемой фирмы, скопировать сайт и рекламную кампанию, и всё это запустить. На запуск тратиться 1-2 дня.

Поэтому если вы строительная кампания, которую нужно обеспечить заявками - пишите мне в ЛС! Без заявок не останетесь Открыть/Комментировать

2021-10-13 10:18:50 Как понять, кто ваш клиент?

При продвижении любого проекта прежде всего нужно понять – Кто ваш клиент. То есть нужно составить Портрет клиента. В нем должны быть максимально широко расписаны основные показатели потенциального клиента. И таких портретов должно быть несколько


Портрет клиента должен отвечать на следующие вопросы:

- Социально-демографические характеристики (пол, возраст, география)

- Профессиональная деятельность (кто он – руководитель, предприниматель, фрилансер, сотрудник, охранник и т.д.)

- Интересы клиента (чем он увлекается, какое у него хобби, что он может искать, какой контент потреблять)

- Отличительные или статусные маркеры (Какая у него может быть машина и квартира, какую одежду он выбирает, курит или ЗОЖ/ППшник, Часто ли сидит в телефоне и т.д.)


И уже на основании подготовленных портретов клиентов можно подбирать Рекламный источник с подходящей Целевой Аудиторией. А об этом расскажу в следующем посте. Открыть/Комментировать