PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ

2021-05-21 09:54:39 Ребят, все кто мне писал в директ по возможности «встретиться, поговорить, обсудить проект» - пришло ваше время. Я не могу физически встретится с каждым, кто ко мне обращается за советом или консультацией по вашему проекту. Но легко могу всех встретить онлайн!

22 мая с 13:00 начнётся день моих консультаций нон-стоп в зуме. Всем, кто хочет присоединится - просто послушать, что говорят другие, а ещё лучше - получить разбор его кейса, подробную консультацию по его проекту, ответы на вопросы по PR и продвижению артистов, музыкантов, блогеров - записывайтесь заранее на первую Онлайн-Консультацию

Важно понимать:
-Репост этого сообщения в ваши рабочие чаты!
-Помимо меня, конечно же, будут и другие гости-эксперты.
-Осталось буквально несколько свободных мест

Регистрация в директ инста https://www.instagram.com/p/CPGS95hlWff/?utm_medium=copy_link Открыть/Комментировать

2021-05-20 10:00:13 Что такое токены, и как артисту с них заработать?

Уже несколько человек обратились ко мне за консультацией по продвижению проектов связанных с токенами, но могу сказать, не каждому артисту или блогеру светит что-то продать на NFT-рынке, это было бы слишком легко.

Не буду вдаваться в техническое описание того, что такое NFT-токен. Если говорить просто - это виртуальная денежка, которую покупатель готов платить за некий артефакт того или иного известного человека. По сути, это цена за право владения. Ведь люди давно уже покупают «воздух» - некая ценная бумага, которая вроде как делает тебя акционером той или иной компании, что означает что вы получаете деньги с дохода компании, но по факту, это просто бумажка, а деньги вы получаете, потому что компания согласна из платить по закону или некоему сформированному правилу. Так вот токен является такой же «бумажкой», но в виртуальном мире для продаж виртуальных объектов. Согласитесь было бы странно печатать бумаги для продажи чего-то существующего исключительно в диджитал?

Диджитал художники продают виртуальные картины, артисты - виртуальные обложки. После примера Кизару, который выставил на продажу виртуальную обложку своего альбома многие российские рэперы тоже потянулись продавать по частям своё «искусство». Но (!) заработать сможет не каждый.

Раньше веру в то, что монета имеет ценность подкрепляло то, что она из золота. Позже золотой запас государства обеспечивал ценность медных монет или бумажных денег. Стоимость ценных бумаг если максимально упрощать основывается на вере экспертов и потребителей в стабильность, рост и успех компании. А ценность конкретного NFT-токена будет определятся исключительно верой людей в культовый/важный статус продаваемого объекта и желанием его купить. При этом потенциальные покупатели из аудитории артиста должны быть очень хорошо осведомлены о рынке криптовалют (банально знать что это и уметь этим пользоваться может пока далеко не каждый)

То есть, условно, аудитория условных Земфиры (интеллигентная) и Тимати (достаточно молодая и динамичная) может среагировать правильно и купить цифровой артефакт у этих артистов. Пример Кизару показывает, что и молодые артисты с продвинутой аудиторией также пытаются создавать прецеденты. На днях ко мне обратился другой молодой и мегаактуальный рэп-артист с запросом на PR-поддержку его NFT-проекта (планирует продать авторский фрагмент музыкального произведения). Видимо, он понимает, что без дополнительной шумихи только своими силами сложно будет получить на аукционе высокую цену.

Безусловно, сейчас система продажи диджитал-объектов за «условные» деньги выглядит для нас более чем странно. Но пример биткоинов, да и в принципе всей системы бумажных денег говорит о том, что за NFT-токенами будущее. Открыть/Комментировать

2021-05-19 09:57:19 Идеальная команда для работы с соц сетями Артиста. Продолжение. (начало в предыдущем посте).

Часть 2. Административный блок:

Продолжаем рассказывать о том, как формируется команда топ-блогеров, СММ-отделы артистов. Если в предыдущем посте я перечислил функционеров креативного крыла, то ниже список административных позиций, с рабочими задачами каждого.

СММ-менеджер: специалист с административными функциями, следящий за плановой реализацией программы публикаций по всем соц сетям, контролю их соответствия нужной тематике и общей стратегии. Координирует работу всех специалистов команды и артиста, а также других подразделений (PR, продюсеров, концертников и тд)

Таргетолог - важнейший эксперт команды. Который умеет правильно выбрать аудиторию во внешних источниках, соответствующую артисту в целом и каждому его посту, на который настраивается продвижение в соц сетях. Помимо технических знаний как подключить рекламу и регулировать настройку/выбор аудитории такой человек должен прежде всего быть психологом, знатоком человеческих повадок.

Он должен знать, где обитает та или иная социальная группа, на что она может среагировать, а что пройдёт для неё незамеченным, какое количество показов нужно для реакции и в каких сообществах пасётся та или иная аудитория. Хороший таргетолог на опыте чувствует такие вещи интуитивно. Но никто ему не запрещает уметь правильно пользоваться данными аналитиков

Аналитик: не только анализирует эффективность каждого поста, давая обратную связь команде, что зашло, а что не очень. Но и собирает данные по ЦА артиста, где эта ЦА может находится, в каких сообществах и группах. В каком виде ЦА более охотно потребляет информацию, на что реагирует и тд. Это бесценная инфа как для таргетолога, так и для креативных специалистов.

Такая команда для одного артиста роскошь. Но если артистов 5-10-15 - то работа такой группы становится оправданной. Это ещё одно объяснение, почему в 2021-м году существуют лейблы и что они могут дать артисту. Собрать такую команду - задача не на 1 год. Именно поэтому артисты подписывают контракты с лейблами - они идут за сервисом.

В случае, если вы независимый артист, то разные функции специалистов из списка выше можно комбинировать и сочетать: видеомейкер может заниматься и сториз, управление командой возьмёт на себя ваш менеджер, а тексты артист будет писать сам. На старте всегда тяжело и приходится больше работать, но делая все сам, своими руками и артист будет ближе к аудитории, что не останется незамеченным.

Есть реальные способы артистам на старте эффективен обьединить сократить такой объём специалистов до минимально необходимых. Если хотите, могу оптимизировать эту схему?

Пересылайте пост в ваши рабочие чаты, а также друзьям-артистам/менеджерам/пиарщикам/блогерам Открыть/Комментировать

2021-05-18 13:20:13 Идеальная команда для работы с социальными сетями Артиста.

Часть 1: Креативный блок

Продвижение в инстаграм, тик-ток, ВК и на других площадках это отдельная работа. Я осознал это в период моей работы с такими блогерами как Дина Саева и Rakhim. Ребята уделяют созданию контента не меньше времени, чем написанию музыки или другим направлениям своей деятельности. У каждого есть несколько человек, команда, которую они собрали для работы над своими аккаунтами. Такие же команды трудятся в составах блогерских агентств или музыкальных лейблов. Какая она, идеальная команда для работы в инстаграм?

Креативный блок:

Контент-мейкер: фотограф-дизайнер, который способен вместе с артистом придумать правильные фото под ваш контент-план. Он занимается только визуалом- креативом и созданием конкретных картинок согласно общей стратегии личного бренда артиста. Он должен знать все визуальные тренды, следить за повесткой происходящего в вашей (музыкальной или блогерской сфере) и предлагать вам визуальные решения под задачи, поставленные в контент-плане.

Копирайтер: в России читают, тексты в инста, ВК, Фэйсбуке очень важны, не только в ленте, но и в некоторых случаях даже в сториз. Человек, который должен писать тексты это не просто любой рандомный копирайтер, это близкая вам родственная душа. Он должен знать, какие мысли у вас в голове, какие слова вы используете для разговора, как вы говорите, когда на эмоциях, и когда спокойны. Какие у вас лексические особенности, диалект, слова-паразитных и тд. Любое общение артиста и аудитории будет эффективно, только если оно прямое и личное, копирайтер всегда посредник, и его работа будет эффективной, только если она будет абсолютно незаметна.

Сторизмейкер: сейчас, когда охваты быстрого контента растут и именно сториз собирают аудиторию с рекламы и интерактив аудитории профессия сторизмейкера выходит на отдельную позицию. И действительно, человек, который занимаясь исключительно сториз способен привлечь новую аудиторию и спровоцировать активность у всей существующей имеет очень высокую ценность ибо создаёт охваты. Работа также исходят з стратегического плана и тактических ежедневных задач такой специалист должен выработать собственный визуальный формат общения через 15-секундные исчезающие сториз, который должен быть узнаваемым и интересным.

Видеомейкер: оператор-монтажёр/режиссер в одном лице, который как рыба в воде чувствует себя во всех соц сетях, зная возможности монтажа как внутри инста и тик-тока, так и дополнительных приложений. Мобильная сьемка гораздо более оперативна, чем подход классических операторов, ведь ты монтируешь все сразу в телефоне. Во главе каждого видео - идея, эффекты, монтаж, свет могут быть простыми, но идея должна быть реализована правильно. Видеомейкеры снимают сейчас весь видеоконтент - от тик-токов до муд-видео. Они в совершенстве владеют мобильными приложениями по обработке видео и все из креативные идеи уже живут внутри возможностей этих приложений.

Креативный директор:
Возглавляет креативный блок специалист, который может прописать вам стратегию. Исходят из особенностей, характера, увлечений, стиля и образа артиста он выстраивает план публикаций, даёт идеи для регулряных рубрик, тем для постов, визуальные референсы и стили. Именно на такую стратегию затем опирается каждый специалист, закрывающий свою зону ответсвенности.

Креативный блок, это только часть команды, которая на лейблах и в блогерских объединениях поддерживает артистов. Репост вашим друзьям - артистам, креативщикам и всем, кто хочет работать с блогерами!

Готов написать ещё и про второй блок подработке с соц сетями - Блок менеджмента! Нужно? Открыть/Комментировать

2021-05-16 18:55:19 Прикольно, что поп-рок стал вновь трендовым музлом - уже в России его делает Элджей, Даня Милохин и Егор Крид. И если на западе это вызвано появлением целой плеяды талантливых артистов с по-настоящему НОВЫМ звуком: KennyHoopla, Payton, Nothing Nowhere, jxdn, Dying in designer etc. - то у нас в стране это копии копий - пусть и такие грязные и потому весьма стильные как Neverlove, Пиши на стенах, Oneday, Fishy, Drug Твоей Телки, Завтра Брошу или Мукка с Booker’ом, или простые как три копейки Френдзона, Папин Олимпос, МэйбиБэйби и, прости госпади, Дора…

Русскоязычную музыку того же Neverlove я вообще воспринимаю как чистый стеб - одно название «Лавметал который вы заслужили» уже веселит; и как сиюминутную развеселую грязь в духе КиШа - последним, кстати, статус говнорок-группы, вовсе не помешал стать культовыми ещё при жизни.

Что же из всего этого получится?
-Камбэк рок-музыки - очень надеюсь на это, вещь вместе с поп-панком зайдёт и что-то тяжелое и более сложное.
-Эксперименты с жанром? Опять родится монстр, как в девяностые-нулевые появился нью-мЕтал, так и сейчас что-то грядёт
-Вернётся достойная и интересная рок-музыка? Сложно сказать, но если и да, то очень простая. Виртуозов тут не будет. Ни в слове, ни в звуке - вещь это слишком сложно для тик-тока…

Мой прогноз - пока возвращается очень простая и примитивная поп-рок музыка. В эстрадной ее части она мне совсем неинтересна. Там нет ни наглости, ни надрыва, ни хоть какого-то более менее серьёзного посыла. Дора для меня это все-таки Ранетки, как бы она не пыталась казаться Земфирой…

А вот среди разношерстной молодежи пытающейся играть грязно, невпопад и с матерными текстами я уверен найдутся люди, которые через пару лет повзрослеют и поднимут темы поинтересней, чем секс и наркотики и положат на тот же грязный звук мысли посерьезней. Благо энергии, напора и драйва у них хватает.

Если хотите понять, что я слушаю сейчас из русской музыки - переходите в ВК я подготовил специальный плейлист молодой рок-музыки на русском.

https://vk.com/music?z=audio_playlist584955930_266/1de4d7b38889cf0301 Открыть/Комментировать

2021-05-15 19:14:39 Я считаю, что не нужно быть ярым фанатом экологии, чтобы внести какой-то свой вклад в поддержку защиты окружающей среды. Более того, я хочу доказать, что люди, которые помогают защищать природу - это обычные нормальные люди, как мы с вами. А не какие-то оголтелые и полусумасшедшие фрики (никого не хочу обидеть, это не более чем мнение многих наших граждан) чуждые пониманию среднестатистического россиянина. Ведь образ таких излишне модных веганов-йогов-эко-активистов-сыроедов, будем говорить прямо, далек от понимания большинства жителей нашей страны. И пусть посыл Греты Тунберг хоть миллион раз правильный, но его формат и подача просто превратили его в очередной яркий мем, не более чем карикатуру, над которой массы просто посмеялись и забыли.

Я же хочу дать понять обычным людям, что не нужно становится идеальным эко-активистом. Да, идя в магазин, вы ещё иногда пользуетесь пластиковыми пакетами, как и я. Или пока не начали сортировать мусор, как и я. И вы не ездите на майские высаживать новые ели в лесу… Но в душе вы все же очень хотите удобным для себя способом помочь защитить природу. Не беда, не ставьте на себе крест, как на эко-активисте. Иногда достаточно начать помогать.

Сегодня мы перевели первую (и достаточно большую) сумму от нашего с Катей эко-проекта RE/START во Всемирный фонд дикой природы WWF. Я, пользуясь тем, что работаю со многими популярными артистами предлагаю им передать для проекта одежду, которую они не носят, а проект RE/START выставляет ее на продажу. Катя выступила продюсером и ведущей проекта и готовит регулярные видеоотчеты, в которых артисты рассказывают об историях тех вещей, которые они передают. Комбез в котором снимался в клипе NILETTO, или худи, в котором ST сражался с Оксимироном… фанаты артистов (и не только) хотят приобрести селебрити вещи. И более половины средств с выручки мы перевели сегодня в WWF! В результате, мы зарабатываем денежку для Фонда, а что самое главное - даём вещам артистов, которые они давно не носят, вторую жизнь!

Посыл проекта - призыв к разумному потреблению. Призыв повторно использовать вещи, пропаганда умеренного взгляда на модную индустрию, покупку гардероба на года, а не на месяц. С прицелом на качество и универсальность вещей, а не на сиюминутный тренд, который завтра выйдет из моды, а вещи отправятся на помойку. Это одновременно и эко-проект, и модный манифест - попытка призвать людей правильно формировать свой гардероб не из ярких одномоментных трендов, а для создания собственного стиля, проверенного годами. Так, кстати и работают большие артисты!

Ссылка на проект RE/START https://instagram.com/restart_wear

Репост = поддержка!

А как часто вы покупаете новую одежду? Открыть/Комментировать

2021-05-14 15:09:44 Почему ютьюб никогда не догонит телек, и чем так похожа на телек лента тик-тока?

Телевидение пережиток прошлого, никто не смотрит ТВ, все лучшие шоу на ютьюб, ТВ умирает… сколько раз из года в год я слышала эти пессимистичные прогнозы. Но именно на ТВ появляются новые сериалы, которые потом выкупает на досмотр Нетфликс (Метод), на каналах триумфально идут новые шоу (Маска, привет), стоимость минуты рекламного времени на ТВ только растёт, и ютьюб, ни ОТТ-платформы не могут похоронить ТВ. Даже миф о том, что молодёжь не смотрит ТВ с успехом развенчал телеканал Пятница, контент которого направлен исключительно на молодёжь 16-30

Начнём наши разбор с того, что в первую очередь, ТВ сильно отличается и от ютьюба, и от ОТТ-платформ типа Нетфликса или Premier тем, что телек - это потоковое вещание. Поверьте, никто приходя домой после трудного дня не хочет сидеть и ещё час выбирать, что же сегодня он хочет посмотреть на Нетфликсе. Были случаи, когда я искала что посмотреть около полутора часов и так ничего и не найдя легла спать. С ТВ такого не бывает - включаешь любимых канал и там одно за другим идут шоу/сериалы и фильмы, которые для тебя заботливо подобрали редакторы телеканала. Редакторы ориентируются на зрителя, буквально «чтобы не переключил». Зритель почти всегда сам не знает, что хочет. Годами аналитики изучают поведение аудитории и находят ответы на эти вопросы опытным путём. Алгоритмы того же ютьюба основываются на ваших запросах. Если я один раз из любопытства поискал что-то про путешествия - горы такого контента выдаётся мне ещё долго после этого. Или если у нас семейный доступ на YT, то (спасибо моим племянникам) в рекомендации мне постоянно заходит детский контент и так далее. Плюс, конечно же, ютьюб показывает тебе то, за что ему заплатил кто-то другой. На ТВ ты не получишь программу, за которую заплатили (рекламу - да, программу - нет, иначе ты переключишь канал. Ютьюбе нет дела до того уйдёшь ли ты с просмотра текущего ролика - ему главное отработать показы, за которые заплатили живыми деньгами).

Вывод 1 : Сами алгоритмы несовершенны - они отслеживают много лишнего, псевдожелания клиента, не показывая зрителю то, что на самом деле он хочет (ведь зритель и ап не знает, что хочет - эту устойчивую истину нужно принять и взять за основу.

Вывод 2: сам формат потокового потребления контента снимает со зрителя сложный вопрос выбора «что сегодня посмотреть», что больше подходит для отдыха и развлечения. К тому же при потоков потреблении создаётся эффект причастности, будьте бы ты в центре прямого живого информационного потока: следишь за новостями и в курсе событий прямо сейчас (хотя это не совсем так, но такой эффект присутствует)

И вот ты ощущаешь причастность к чему-то глобальному, ты держишь руку на пульсе, что при выборе контента на ютьюб сходит на нет. Там кажется, что ты за просмотром трехчасового интервью Юры Дудя наоборот, можешь что-то пропустить за это время.

Парадоксально, но именно своим форматом потока ТВ больше всего похож на … современный тик-ток. В Тик-токе ты тоже попадаешь в поток видео и сразу лишаешься необходимости сложного выбора «а что мне сегодня посмотреть» и залипаешь в бесконечную ленту коротких видео людей на которых ты даже не подписан. В отличие от инсты, где главная страница это отнюдь не рекомендованный контент, а видишь ты только тех на кого подписался и в весьма ограниченном количестве. Инсты а в погоне за промо деньгами от пользователей потерял свою привлекательность для них же, что привело к нижнему активности. Аналогичная история с ютьюб, ВК и другими соц сетями. Тик-ток же не спешит монетизировать продвиг от пользователей, и идёт по пути ТВ, монетизируясь с рекламы продуктов и брендов на их платформе. Сейчас ТТ вообще развивает длинные форматы. И если мы увидим симбиоз интернет-платформ и ТВ, то это скорей будет что-то похоже на ТТ, но никак не старый добрый ютьюб! Открыть/Комментировать

2021-05-12 13:19:14 А-Адаптация. Многие из вас удивляться, что ваши Любимые русские телешоу и сериалы - вовсе и не русские. Порой диву даёшься, кажется, что насквозь по-свойски расписанный сюжет и персонажи такие родненькие... но нет - французы, корейцы или, что ещё хуже, американцы придумали все перипетии и повороты. Адаптируй все!

-Кухня - это британская «Кухня Уайта» (BBC), в оригинале - всего один сезон, русским зашло больше - сделали целых шесть и кучу фильмов!
-Моя прекрасная няня - американская «Няня» аж 93-го года.
-Универ - американский «Университет»
-Доктор Рихтер с Серебряковым замахнулся на святое - на «Доктора Хауса» и ... не потянул!
-Закрытая Школа прославившая Прилучного - адаптация испанского сериала «Чёрная Лагуна»
-Не родись красивой - колумбийский сериал «Бэтти Дурнушка»
-Вампиры средней полосы, которые мы сейчас смотрим - хорошая адаптация новозеландского сериала.
-«Родина» (2015) большого Режиссера Павла Лунгина – это ремейк американской драмы Homeland (2011), которая, в свою очередь, является переделкой израильского сериала «Военнопленный» (2009).
-Наша Раша - будете смеяться - адаптация «Маленькой Британии»!

Зачем же выдумывать Новое, когда можно бесконечно адаптировать. Но что такое адаптация - это не воровство или «заимствование» - это официальное заверенное международными договорами сотрудничество. Фактически - выкуп авторских прав с возможностью фактически официальный ремейк (с покупкой лицензии), но с местными актёрами и с некоторыми изменениями сценария под местные реалии. При этом поначалу могут адаптировать чуть ли каждую серию под адаптируемую страну.

При этом, все же наши иногда просто воруют. Например, сериал «Доктор Тырса» с Пореченковым очень похож на «Доктор Хаус», но не является его официальной адаптацией - просто похож и все тут) Единственная Российская официально купленная адаптация «Хауса» - «Доктор Рихтер», о котором я писала выше!

Также дела обстоят и с телешоу
-Вечерний Ургант - это типичное late night show - в Америке такое на каждом уважающем себя Канале. В России денег на адаптацию хватает только у Первого канала.
-Шоу Маска - бьющее сейчас все рекорды рейтингов на НТВ - изначально Корейский проект.
-Музыкальная интуиция - адаптация китайского "Is that really your voice?"
-«Миша портит все» недавно прошедший на СТС - американский проект «Адам портит все»
-Пацанки на «Пятнице» - это британские Ladette to Lady
-Обмен Жён на «Ю» - британский Wife Swap
-X-фактор и Голос - это Voice и X-Factor соответсвенно...

И так далее! Неужели проще скопировать, чем создать новое? Зачастую это так: в России из топовых телешоу оригиналы это только КВН и «Что? Где? Когда?». Вряд ли американцам или корейцам пришла бы идея крутить волчок и сдать бумажные письма с вопросами знатокам, или выставлять на соревнование команду юмористов-любителей от Беркли, Гарварда и Стенфорда... а у нас прижилось)

Поэтому мы так рады, когда какой-нибудь сценарист поднатужится и все-таки выдаст полуоригинальный формат. Ведь в таком случае его может купить Нетфликс. Не секрет, что Нетфликс уже лет десять скупает контент по всем странам (так появилась и Элита с Бумажным Домом). Но только в России водят хороводы от успеха Метода (который хоть и не адаптация, но по быстрому скопирован с «Тру Детектив») и от продажи “To the Lake”. Хотя это все феноменальным отнюдь не является. Просто когда на западе будут адаптировать очередной сюжет - правообладателем будет выступать подсуетившийся Нетфликс.

Репост вашим друзьям, если они до сих пор не знают, что смотрят копии копий! Открыть/Комментировать

2021-05-10 10:27:42 Для тех, кто хочет поддержать мою #Алколекцию (подробности в сообщении выше) - просьба выложить себе в сториз короткий виджет

Отметить всех участников

- https://instagram.com/maximgnu
- https://instagram.com/ivan_tunecore
- https://instagram.com/grishagost
- https://instagram.com/n_stravinsky -
- https://instagram.com/max_girko

И локацию https://instagram.com/tekhnikabezzopasnosti

Подписать, что регистрация на моей странице - https://instagram.com/zadvornovmaks Открыть/Комментировать