PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ

2021-07-31 22:21:12 Лайфхак по многократному увеличению стримов артиста.

Часть 1. КАК СТРИМИНГ МУЗЫКИ В ОЧЕРЕДНОЙ РАЗ ИЗМЕНИЛ ФОРМАТ ЕЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ

В разные времена музыка доходила до своего слушателя по-разному. Очень долгое время она передавалась только через живое исполнение, музыканты были сродни пророкам-бродягам разносившим эмоции и мысли в своих песнях по всему миру. Живое исполнение, концерт были главными формами передачи музыки. Затем технический прогресс явил миру устройства, которые могли воспроизводить музыку без своего автора/исполнителя. Появились первые носители. Винил, иногда двусторонний, вмещавший десятки песен, зафиксировал первый формат альбомов. Далее магнитная лента - которая дала миру кассеты с A-side и B-side - показала возможность воспроизведения 60 и в некоторых случаях 90 минут музыки. Тогда-то и зафиксировавался формат до 15и даже 18 песен на альбоме, каждая из которых могла быть в среднем от 4 до 6 минут. CD поддержал этот формат, так как хватало вместимости. Но вот с приходом стримов изменился принцип потребления музыки и это новая техническая революция. Как когда-то от живых ансамблей перешли к грампластинкам, так сейчас музыка избавилась от физического носителя!

Казалось бы, теперь нет ограничений - можно делать бесконечные лонгплеи хоть по сотне треков, можно удлинять треки до 10-15 минут и экспериментировать с числом песен на альбоме. Но произошло ровно обратное - полная стандартизация материала. Мы остановились на 9-11 (а то и меньше) песнях на альбоме, каждая из которых должна быть плюс минус 2, максимум 3, минуты длиной. Это формат продиктовал нам новый способ потребления музыки - через стримы. Ведь стрим-площадки, типа спотика или Apple Music отчисляют музыканту за прослушивания. Засчитывают за прослушивание уже первые 15-30 секунд. Чем больше раз послушать трек, тем больше денег получает артист - поэтому артист заинтересован делать треки короче, чтобы посто не тратить время на дописание “ненужных” куплетов. Ведь из этих куплетов вполне себе получится ещё одна новая песня!

Второй важный фактор, огромное число новых артистов. Технический прогресс, в виде развития сферы записи музыки, социальных сетей, появление стрим чартов предоставил творческим людям ещё больше возможностей для самовыражения. В результате на начальном этапе развития артиста образовалась очень большая конкуренция. Каждый день появляются суперхиты-однодневки, но редкий артист реализует однократный чертовых успех в долгую творческую жизнь. Это обуславливает необходимость даже для уже известных артистов (что уж говорит о молодых) постоянно присутствовать в инфополе (и в чартах). Так основным стандартом релиза стал сингл, а не альбом. Раньше фэны Depeche mode могли ждать новый альбом годами, а теперь Lil Nas X должен радовать нас новыми работами каждые несколько месяцев. А если артист не такой суперхитмейкер, то ему нужно релизиться ещё чаще: каждый месяц, раз в три недели… чтобы конкурировать с постоянно растущим рынком фрешменов. Формат альбомов стал чем-то очень концептуальными и творческим. Коммерческая музыка стала держаться на синглах и редких EP (мини-альбомах)

В связи с новой формой потребления на западе возникло масса хитростной/уловок, которые «заставляют» слушателя опять и опять возвращаться к прослушиванию уже вышедшей музыки. Какие? Читайте в следующем посте Открыть/Комментировать

2021-07-30 17:11:12 Как запустить челлендж в тик-ток?

Тик-ток сейчас единственная соц сеть, которая пока не требует больших бюджетов для продвижения проектов (в отличие от инста, или ютьюба), поэтому если запускать виральные акции под музыкальные релизы или другие инфоповоды то именно тут. Ниже ТОП-5 советов по запуску проекта в Тик-Ток:

1. Самая важная часть - подготовка. Пообщайтесь с людьми, кто уже запускал подобные проекты, посмотрите материал о запуске челленджей на ютьюб, в конце концов прочитайте эту статью (а ещё лучше отправьте ее своим друзьям, в рабочие чаты и сохраните).

2. Определите цель челленджа. Его механику и четкий таймлайн. Составьте понятное даже для ребёнка описание челленджа. Зафиксируйте поэтапно каждый из уровней его запуска. Когда его выкладывайте вы, когда присоединяться другие так-токеры. Если есть бюджет - то момент запуска рекламы или посевов.

3. Изучите площадку. Если вы делаете челлендж в тик-токе, разберитесь в правилах платформы относительно контента. Убедитесь, что ваш челлендж соответсвует этим правилам (особенно жто касается сексуального котнтента, а также видосов с насилием - зачастую именно эти темы не пропускает ТТ, а иногда даже блокирует аккаунты)

4. Определите тик-токеров готовых поддержать челлендж. Партнёрство и коллаборации обязательны. Да, тик-ток даст просмотры вашей акции и без вложений, не только если она уже на старте приобретёт массовый масштаб. Чем больше видео снимут блогеры на этой платформе (и за ними повторит из аудитория) - тем больше шанс, что какие-то из видосов завирусит платформа.

5. Не стесняйтесь брать профессиональную помощь на любом этапе. Консультируйтесь с теми, кто уже запускал подобные проекты в социальной сети. Да, консультации эксперта может стоить недёшево, но если вы подготовитесь к ней, заранее соберёте все интересующие вопросы, проблемы и моменты, о которых у вас нет информации, то консультация специалиста будет для вас максимально эффективной.

Я работал с топовыми тик-ток артистами - Рахимом (которого привёл к первому месту Forbes) и Диной Саевой (с которой мы закончили 2020 год на первом месте рейтинга Медиалогии) - это мои результаты, и я знаю, как работать с артистами на этой платформе. Поэтому, если вы хотите получить максимально исчерпывающую консультацию по вопросам запуска песен/артистов/брендов в тик-ток - отмечайтесь здесь в коментах с конкретными вопросами, а я разберу лучшие из них в своём инста https://instagram.com/zadvornovmaks Открыть/Комментировать

2021-07-28 21:15:26 ТОП 5 русскоязычных клипмейкеров, работающих на западном рынке:

Для меня, как для режиссёра и продюсера уехать на запад и работать в Штатах, снимая клипы для мировых звёзд, это, конечно, главная цель и мечта. И если раньше, такое признание, было чем-то из ряда фантастики, то сейчас все больше и больше режиссеров успешно покоряются американский (читай мировой) рынок видеопроизводства.


Илья Найшуллер - в представлениях не нуждается. Снимал суперстильные клипы для своей группы Biting Elbows и при поддержке Бекмамбетова перенёс этот формат и на собственный фильм «Хардкор» (Hardcore Henry - в мировом прокате), после успеха своего кино реализовал свой классический рокенрольный стиль «от первого лица» в клипе для The Weeknd’а “False Alarm” https://clck.ru/WU7FQ, а далее развил вариации стиля в дорогущем видео для Ленинграда «Кольщик». Продолжает снимать как режиссёр экшн-фильмы, продюсирует кино разных жанров.

Антон Тамми, режиссёр клипов The Weeknd’a - Heartless, Blinding Light, After Hours https://clck.ru/WU7NP и др родом из Хельсинки, но с русскими корнями. Антон и его брат Алекс также работали с Halsey, Likke Li и др. Сын русскоязычных эмигрантов, он даже переехав в L.A. продолжает общаться с русским комьюнити - дружит с саундпродюсером Дэном Лопатиным (Oneohtrix Point Never) и периодически радует комментариями на русском в своём инста, то расшифровывая свое имя на кириллице, то подписывая названия любимых русских книг (Мастер и Маргарита)

Айсултан Сеитов - уроженец Казахстана, окончил Нью-Йоркскую Акажемию Кино. Работал с Дорном, Скриптонитом, Джа Калибом и L’One, Масло чёрного тмина, MiyaGi & Эндшпиль, Элджеем, Темниковой, а также 21 Savage, J.Cole, Young Thug, Offset, Migos, Joji, Travis Scott и др. https://clck.ru/WU7SP Он уже признанный на западе клипмейкер, который не забывает снимать крутые работы и на русскоязычный рынок.

Sub Sensus - не режиссёр и не продюсер, а талантливый восемнадцатилетний диджитал художник. Под руководством режиссёра Айсултана Сеитова создавал 3D-Арт для технологичного клипа Give No Fxk - трио Migos, Трэвиса Скотта и Young Thug. https://clck.ru/WU7VN Сейчас Саша Sun Sensus продолжает работать на собственными Арт-проектами, а совсем недавно отметился шикарной диджитал-обложкой для российского Esquire. В ближайшем будущем планы на новый работы с западными артистами. В современном мире, где 15 секунд видео дают иногда больше, чем полноценный клип диджитал-арт Sun Sensus’а может развиться в полноценные законченные видеопроизведения!

Таню Муиньо - украинский клипмейкер, создающий видео для западных топ-артистов - Lil Nas X, Cardi B, Rosalia, Кэти Пэрри, Yungblud. https://clck.ru/WU7Ym Она тщательно выбирает, с кем работать, может снять крутейшее видео концептуальному артисту Вандер Филу или ROZHDEN, чтобы потом поработать с Монатиком, Настей Каменского или Дорофеевой/Время и стекло. Ее клипы зачастую отличаются неординарными образами, яркостью и оригинальными танцевальными синхронами.

Если говорить о составляющих успехов каждого из этих фильммейкеров - то это собственный узнаваемый стиль, за которым и едут западные артисты. Эти примеры показывают, что даже русскоязычный режиссёр, может думать о движении в сторону западного рынка, просто обладая собственным вкусом, умением его подать. Открыть/Комментировать

2021-07-25 01:51:13 Существует ли дружба в шоу-бизнесе?

Часть 1: Фараон и White Punk
Прямо сейчас разгорается конфликт между бывшими коллегами по объединению Dead Dynasty. Очень грустно и неприятно смотреть на это. Вайт Панк обвиняет Глеба Фараона, что тот использует его биты для создания новых произведений - а на это у него нет прав. В качестве наказания Вайт Панк предлагает вообще запретить использовать его биты - значит закроют старые треки (бегите качать альбомы, скоро из не будет на стримах). Непонятно несколько моментов: Вайт Панк получает свои авторские отчисления / роялти не от Глеба, а от лейбла. К чему претензии к Глебу, что то ему не платил. Или там что то сверху авторских - если этот дополнительный платёж зафиксировано в договоре между Вайт Панком и Глебом, то проблем не будет, Фара это оплатит. Но странно, почему он не делал этого при существующем договоре. Второе, зачем Фаре использовать биты (именно так во множественном числе) Вайт Панка без разрешения, зная что ситуация в коммуникации мягко говоря была патовая? В общем, темные пятна и домыслы кругом. Дэниел уже поддержал Вайт Панка, ну в целом и было понятно давно, кто на чьей стороне, я надеюсь парни не будут сраться из за своего эго или из-за денег и оставят в доступе альбомы артиста. Это уже не их - Музыка уже давно принадлежит их фэнам типа меня.

Часть 2: Тимати и Пашу
Очень жаль, что на моих глазах этот пример, когда друзья, которые делают вместе весь шоу-бизнес расходятся. На моих глазах. И в это было тоже трудно поверить.

Поэтому неважно популярный ты артист, трудный рэпер или рокер. Работаешь ты с близкими друзьями или нет - всегда пиши контракты / читай контракты. Это стандартный урок. Доверие, дружба это здорово. Но не каждый способен хорошо разбираться в людях и знать на двадцать (или всего на пять как в случае с Фарой и Вайт Панком) лет вперёд, что там кому взбредёт в голову. Заключайте договора, отстаивайте права.

В споре между Вайт Панком и Фараоном я хочу, чтобы все решилось по тем письменным договорённостям, которые были зафиксированы между артистами. Надеюсь, что будет минимум эмоций и больше логики. Открыть/Комментировать

2021-07-22 17:55:13 Немного о трендах на гризлы.

Сохраняйте, чтобы не потерять. Открыть/Комментировать

2021-07-22 17:55:12 Всем артистам/блогерам важно работать с имиджем, не просто «следить за трендами», а найти свою эстетику. Vogue-religion один из немногих fashion-каналов не просто обозревающих новости, а выражающих по настоящему свою авторскую точку зрения. Рекомендую Открыть/Комментировать

2021-07-22 13:14:45 Канье Уэст на днях выпускает альбом “DONDA” в связи с этим хочу показать ТОП шедевральных видеоробот мистера Уэста:

Только что состоялся релиз рекламного видео с бегуньей Ша’Кэрри Ричардсон для Beats by Dre https://clck.ru/WKhVp, в подписи к которому анонсируется релиз нового альбома “DONDA”. Само видео сопровождается треком «No Child Left Behind» с нового альбома. Сам Канье выступил редактором этого рекламного мини-клипа и лично согласовал финальную версию!

Сингл «Love Lockdown» https://clck.ru/WKhZ6 экранизированный Саймоном Хенвудом, минималистичный, холодный наполнен стильной этникой. Инспирацией к клипу стал Кристиан Бейл из «Американском психопата» и кубриковская «Космическая одиссея».

MERCY можно назвать обычным сайфером https://clck.ru/WKhdg Но вспомните, как тогда разрывал этот новый мрачный визуальный стиль? Режиссёром стал австралиец Набиль Элдеркин: он фоткал обложку для The College Dropout, снимал для выступил режиссером работ Bon Iver, alt-J, Arctic Monkeys, Ники Минаж, Foals, Джеймса Блейка, Френка Оушена.

Клип “Monster” с Риком России, Ники Минаж, Jay-Z и Bon Iver забанили все площадки. Его можно найти в отзеркаленых версиях на пиратских каналах https://clck.ru/WKhha. Не удивительно, ведь он начинается с кадров повешенных девиц в одном белье. Если посмотреть внимательно, в клипе есть отсылки к картине «The Hands Resist Him» американского художника Билла Стоунхема. Режиссёром выступил Джейк Нава, известный по работе с Шакирой, Бейонсе, Rolling Stones.

В своём творчестве Канье часто обращается к современному арту, попутно создавая полноценные новые диджитал-произведения. Ещё лет за 10 до популяризации NFT и цифрового арта вместе с известным художником Марко Брамбилла он публикует на своём YT-Канале 103-секундное видео на трек Power https://clck.ru/WKhiZ Не многие тогда оценили работу, ожидая полноценный клип после этого «тизера». Но этот «тизер» насыщен метафорами и отсылками к к Ренессансу и полотнам Рембрандта, египетским мотивам, работам Микеланджело и мифам Древней Греции. Сам Канье назвал эту работу «движущейся картиной», согласитесь в наш век диджитал-арта весьма прозорливо

«Stronger» один из первых автотьюн-шедевров Канье с легендарным припевом Daft Punk. https://clck.ru/WKhs4 Режиссёром выступил Хайп Уильямс, клип снимали в Токио, NY и LA. Уэст потратил три месяца на то, чтобы вытащить самые удачные моменты, и сам смонтировал из них финальную версию видео!

Легендарный Роман Гаврас снял No Church to the Wild - один из самых мощных и остросоциальных клипов Канье. https://clck.ru/WKhk7 Гаврас вообще специализируется на работах, обнажающих те или иные общественные вопросы, демонстрирующих сильных персонажей в конфликте на фоне ультрареалистичных пейзажей, зачастую дополняя песни-манифесты самих артистов. Так было с M.I..A “Bad Girls” и «Born Free” и с «Gosh” Jamie XX и также получилось с Канье. Клип взял Grammy.

Хайп Уильямс один из любимых режиссёров Канье. All of the lights - простой, но, максимально отражающий режиссёрский подход клип. https://clck.ru/WKhmY Основанный на ярких вспышках, неоне, бесконечных вспышках и шрифтах будто из вывесок Токийских улиц визуальный ряд прислал максимальной дерзкости клипу и сделал песню своеобразным гимном поколения.

Это сейчас песни и клипы по 2 минуты. В первой половине нулевых расцветали очень продолжительные жанры. Главным музыкальным фильмом десятилетия стал Runaway от Канье (Режиссер и сценарист) и Хайпа Уильямса (сценарист). Это большая шедевральная работа, которую надо просто смотреть



Diamonds From Sierra Leone- клип от которого идут мурашки. https://clck.ru/WKhqQ С одной стороны красоты старой Европы, аристократичная Прага, с другой стороны реальный мир тех, кто на эти красоты работает. Режиссёр, кстати, тот же Хайп Уильямс. Это и остросоциальное высказывание, и, одновременно, успешная попытка задать стиль Новой эпохи популяризации хип-хоп-поп-музыки: мультижанровой, оригинальной, свободной! Звучит как лид творчества самого Канье! Открыть/Комментировать

2021-07-22 13:14:45 Подписываемся прямо сейчас на телеграм-канал моей жены. Как продюсер , режиссер и клипмейкер она не только делает советы по тонкостям работы в видеоиндустрии, но и делает такие вот любопытные подборки интересных работ коллег по цеху: подпишитесь на ее канал https://t.me/zadvornovaTV Открыть/Комментировать

2021-07-21 00:57:35 За новостями о Егоре Криде, которыми теперь успешно снабжает нас не только тик-ток, но и достопочтенные Афиша и The Flow, мы совершенно не заметили, как вчера тихой сапой прошла «пред-презентация» нового альбома Канье Уэста - DONDA

Есть мнение, что это разрыв! Есть мнение, что Канье из бэк! Сама презентация пройдёт 22 июля на стадионе в Атланте, а «пред-презентация» состоялась в церкви в Вегасе.

Для меня, как для человека, который серьезно погрузился в хип-хоп с ооооочень большим опозданием году так в 2010-м с трека Christian Dior Denim Flow и затем с клипа Diamond Are Forever - это бодрый знак. Не думайте, я слушал Эминема, Снуп Дога, следил за всей рэп/RnB тусовкой с детства (Onyx ), но все это было просто крутыми декорациями, я был больше занят альтернативной тяжёлой рок-музыкой. И только Канье почему-то заставил сделать фокус именно на хип-хопе и отнестись серьезно к этому жанру. Возможно, тут помог мрачный стиль характерный для этой музыки в тот момент, или некий упадок тяжёлого альтернативного рока Так или иначе, я взахлёб слушал все альбомы артиста, которого тогда с опозданием открыл. 808s & Heartbreak, MBDTF, Watch the Throne - треки с которого разьебывали московские трэп-вечеринки от AVG до Bonfire… легендарное время. Длинные музыкальные видосы Канье, не забуду фрагмент с Runaway. Легендарный YEEZUS, который я слушал первый раз оказавшись в Гонконге (угадал с декорациями) … и потом некий спад - Life of pablo (и последующие несколько работ) как то уже не заряжали, и я временно ограничился только лишь регулярной покупкой кроссовок)))

И вот, наконец, вчера послушали «Донду». И по отзывам, вроде как, это даже вновь звучит толково. Что там крутого:
-Во-первых, нет никаких религиозных хоров. Спасибо
-Pusha-T на треке “12000 Acres”
-на треке Hurricane - Lil Baby
-Post Malone на треке «24»
-Ty Dolla $ign на треке “I know god breathed on”
-Travis Scott & Baby Kim на треке “Praise God”

Ну и самое крутое, выход пластинки на этой неделе. 50/50 что будет круто или нет. Ваши предположения - Канье вернулся? Открыть/Комментировать