PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ

2021-07-21 00:26:06 Володя начитался моих материалов по Криду и накопипейстил на свой ))

https://daily.afisha.ru/music/20347-kak-egor-krid-shel-k-rep-albomu-ot-lyubvi-v-seti-do-fitov-s-og-buda-mayotom-i-gufom/ Открыть/Комментировать

2021-07-20 13:24:58 Как работает алгоритм инстаграм / 2021?

Собрал самые простые и очевидные (но, видимо, не для всех) правила работы ленты и стори инста

1. Инста НЕ показывает слишком много публикаций от одного и того же пользователя. Следовательно - больше публикаций - больше охваты (разных пользователей). Это к вопросу - как часто публиковать контент - чем чаще, тем по факту лучше! Для разнообразия используйте все возможности от IGTV, до прямых эфиров и Reelz.

2. Важно, что инста показывает посты тем, кто чаще взаимодействует с вашей страницей. Смотрит сториз, ставит лайки, отвечает на опросы, пишет коменты, сохраняет посты. Поэтому делайте больше интерактива, а также сами активно лайкайте тех ваших подписчиков, кто давно не оказывал знаки внимания вашей странице.

3. Накрутки и гивы дают аудиторию, в случае с гитами - даже живую, но поскольку она не вовлечена, то она только убьёт статистику и вечно будет тянуть на дно. Гивы помогает в очень редком случае - только если круг на гиве состоит из аналогичных вам по тематике и аудитории инфлюенсеров. Но в таком случае проще и правильней сделать точечные коллабы.

4. Активно взаимодействуйте с другими лидерами мнений, блогерами, инфлюенсерами. Аудитория тех, с кем вы коммуницируете также видит, на кого подписаны их кумиры и также зачастую следует за их выбором, подписываясь на вас!

5. Ваша активность также влияет на то, какому проценту ваших подписчиков будет показан ваш пост/стори.

Хочу начать подробней разбирать алгоритмы соц сетей. Если хотите больше материала на эту тему:

- Отправьте это сообщение вашим друзьям в чаты или в личку

- Оставьте в комментариях запрос, какую соц сеть разобрать подробней Открыть/Комментировать

2021-07-18 22:23:18 А давайте теперь привитых не пускать в рестораны? Открыть/Комментировать

2021-07-18 22:19:35 Рок-группа «Завтра Брошу» в моей IGTV-рубрике #ZadvornovLive

Про лейбл Rhymes, который отжал у них миллион, про то, как писать музыку на расстоянии, про конфликт с Кис-Кис, про издание через Effective Records, об Урганте, успехе и правильном DIY-таргете.

Весь эфир тут: https://www.instagram.com/tv/CReXWrHIhWh/?utm_medium=copy_link

Кто не успел - вэлкам в IGTV.
Ставьте лайки и огоньки в коменты!
Ну и буду рад репостам к вам сториз Открыть/Комментировать

2021-07-18 16:34:24 Сегодня через полтора часа в 18:00 в своём инста сделаю весьма любопытный прямой эфир

Рок группа «Завтра брошу» собственными силами движется уже два года - их треки в каждом новом рок-плейлисте. В музыкальном плане это поп-панк, электроника, нет-гранж - поп-рок в лучшем виде на русском.

У них уже было пару выступлений в Мск, множество крутейший релизов, группа в ВК скоро дорастёт до ста тысяч и при этом каждый трек показывает хорошие для жанра стримы. Мало того, ребята обьявили тур на 25 городов по осени, а это для рок-группы очень серьезно - так как это все-таки билетные Концерт в, а не реперу в клубе 20 минут отпрыгать.

Хочу поспрашивать о том, как сейчас движется рок-артист, какие перспективы о рок музыке в принципе. Обсудить насколько сложно двигаться без лейбла и что в продвижении рок музыки реально работает лучше всего.

https://instagram.com/stories/zadvornovmaks/2620415250753507283?utm_source=ig_story_item_share&utm_medium=copy_link Открыть/Комментировать

2021-07-16 19:38:04 Егор Крид на The Flow. Финальный (на самом деле нет) этап ребрендинга артиста. https://the-flow.ru/news/egor-kreed-sex

Сегодня на знаковом хип-хоп портале The Flow вышло интервью с Егором Кридом. Ранее самым молодым и ярким поп-артистом, а теперь и одним из главных русскоязычных рэп-артистов. Это, безусловно, бенефис Егора Крида. Сайт переименовывается из FLOW в KREED на логотипе. Звездный час иартиста, который всю жизнь был попсовиком, и всю жизнь стремился избавиться от этого клейма. Закрытый гештальт артиста - теперь он точно настоящий рэпер…

Безусловно, это успех. Успех Егора Крида (и его команды). Как уйдя с Black Star в качестве главного молодого поп-артиста за пару лет провести полный ребрендинг и стать самым востребованным рэп-артистом?

Во-первых, нужно отдать должное качеству музыкального контента. Без сомнения, через такие треки, как «Потрачу» был совершён переход от попсы в духе «Самая-самая» к тому хип-хоп-альбому, который мы услышали сегодня. Действительно, Егор приходит к формату интересных панчей в каждой строчке и музыке уровня западного за короткий срок. И дело тут не в бабле и связях, он реально знает как должен звучать актуальный трек. Знает, как написать текст достаточно просто, при этом, чтобы значение того или иного выражения нужно было расшифровать.

Ребрендинг имиджа артиста также осуществляется поэтапно. Это эталонный кейс, я постоянно разбираю его на своих лекциях:
-Интервью у Дудя, где он пьёт пиво и ведёт себя независимо, но разумно. Звонок Поперечному. Разговор про Сатира и самоиронию для многих открыли артиста с новой стороны
-Клип Сердцеедка снятый Сатиром, с камер Поперечного - простой и примитивный, но массовый и самый прямой способ показать уровень самоиронии Егора.
-Шоу Стол Версуса - где Поперечный уже защищает Егора перед трушной рэп-аудиторией.
-Совместка с Трилл Пиллом и Моргенштерном - уже второй (после Фита с ЛСП и Федуком) фит с концептуальными артистами - и этот оказывается куда более успешным для всех троих.
-Участие в 17-шке

И вот теперь рэп-альбом. Под который Егор последовательно подтягивает сразу три аудитории:
1. Свою классическую аудиторию он развлекает историей с бывшей девушкой (Валей Карнавал?) и затягивает в переживания об отношениях, обидах и панических атаках.
2. Аудиторию олдскульных рэперов, подтягивая Гуфа (с которым уже ранее закрывал аналогичный гештальт - Тимати)
3. Новую молодую аудиторию рэп-фрэшменов. Тут Егор делает это максимально осторожно. Сначала через совместные студийные фотки с OG Buda, Янг Трапой и тд. И только потом через фиты и совместные клипы.

Итог - Егор Крид теперь самый главный рэп-артист страны. Никто уже не вспоминает альбом «Холостяк» и все уверены, что «Black Star ограничивал творчество» Егора, а то так бы он сразу стал бы репером номер один!

Это мастерски проделанная работа артиста - эволюция в PR, образе, имидже... Понятно, что это все тот же Егор Крид, что выбирает свои фото для публикации часами, что беспокоится за свою внешность и за то, как он выглядит в кадре и тд и тп. Но ясно видно, как он хочет стать актуальней/лучше для своей/новой аудитории, это большой мультижанровый Артист.

-Ну и что бы Егор не говорил в интервью - Black Star/Пашу сделал так, что о нем, таком талантливом, вообще узнали. За это надо говорить спасибо ещё долго, может быть, всегда. Да, это было сделано через поп-музыку - тот формат, который тогда позволял собирать стадионы. Если бы не BS, навряд ли тот рэп, что Егор писал в Пензе привёл бы его на эти самые стадионы.
-Второе: Помните его трек Love Is - тоже тест актуального поп-панк стиля. Но рокер Егор Крид звучит видимо совсем неправдоподобно? А вот рэпер Крид работает

Понятно, что артист следит за всеми изменениями на американском рынке. И сейчас в штатах популярен Pop Smoke, Juice WRLD, заходит детройтский звук. Егор в авангарде вместе с Mayot, OG Buda, Luv66, BlagoWhite и Лил Янчи) Но что будет дальше?

А по ссылке СЕГОДНЯШНЕЕ интервью Егора - https://the-flow.ru/features/egor-krid-intervyu Открыть/Комментировать

2021-07-15 15:47:08 Пять телеграм-каналов о музыкальном менеджменте и продвижении артистов

Научиться основам музыкального менеджмента, погрузиться в тонкости продвижения артиста и разобрать по полочкам пиар-кейсы популярных музыкантов, не закрывая мессенджер: об этом всем (и даже больше) расскажут профессионалы индустрии.

Вот, на кого можно (и нужно) подписаться прямо сейчас, если вы хотите быть в курсе актуальных трендов в менеджменте, пиаре и маркетинге артистов:

• PR Задворнов: МУЗ-ТВ / Black Star / Тимати
Канал ведет Максим Задворнов — руководитель департамента по работе с артистами телеканала МУЗ-ТВ, а в прошлом — пресс-атташе лейбла Black Star и PR-менеджер Тимати, Мота, группы «Пошлая Молли» и других артистов. Максим подробно разбирает стратегии пиара и продвижения в музыкальной индустрии, собирает дайджест актуальных вакансий и приглашает подписчиков на свои алколекции с участием экспертов в области музыкального менеджмента.

• I hate being a manager its awesome
Размышлениями о музыкальной индустрии, полезными книгами и ссылками делится менеджер Oxxxymiron Женя Муродшоева. В своих постах Женя говорит обо всем, что связано с музыкальным бизнесом — от анализа популярных в индустрии трендов и разбора новостной повестки до прикладных советов музыкальным менеджерам и личных наблюдений за развитием стримингов и музыкальных медиа.

• мама я артист менеджер
Канал музыкального менеджера и сооснователя агентства Harvestxpro Даниэля Харвеста. Даниэль публикует авторские интервью с менеджерами популярных музыкантов: например, на канале можно найти беседы с менеджером Гречки и ЛСП Никитой Бересневым, экс-линейным продюсером Клавы Коки Туран Мирзоевой и менеджером артистов Синекдоха Монток и ИльяМазо Алиной Голубевой. Кроме того, Даниэль делится инсайтами индустрии, рассказывает о правилах взаимного воркфлоу и говорит о влиянии медиа на карьеру артистов.

• Саша Вареница: инсайды
Канал основателя киевского PR-агентства «Много воды» Александра Вареницы, который работает с Alyona Alyona, Алиной Паш, Cloudless и другими актуальными артистами с Украины. Саша по полочкам разбирает причины проблем украинской музыкальной индустрии, анализирует переезд панк-рока из CBGB в TikTok-хаусы и размышляет о роли артистов в контексте мировой сцены.

• music is the main thing
Аналитикой тенденций в российской индустрии, свежими новостями и советами для начинающих профессионалов музыкального бизнеса делится основатель московского лейбла «Саппорт Музыка» и диджей Даниэль Блехер. На канале есть место и для самой музыки — среди постов с прикладной информацией можно встретить подборки неочевидной поп- и r’n’b-музыки.

Хотите попасть в нашу подборку? Добавляйте свой канал в «Источники»! Открыть/Комментировать

2021-07-15 15:47:08 Попасть в подборки ИМИ всегда почетно. Спасибо коллегам за рекомендацию. Я в свою очередь всегда рекомендую их канал, их сайт о музыкальной индустрии, в том числе с вакансиями и соискателями, а также с огромным списком ТГ-каналов в разделе «Источники» Открыть/Комментировать

2021-07-14 20:37:53 Вчера на моей 10-й лекции в Москве по PR и продвижению артистов мы пообщались с экспертами блогинга и музыкальной индустрии и выявили, какие ошибки начинающие артисты и блогеры совершают на старте развития своих соц сетей:

1. Не экспериментируют с контентом. Заполоняя медиаполе однотипным контентом в лидеры не выйдешь. Пробуйте новые Площадки, разрабатывайте под каждую свой контент исходя из ее особенностей и опытным путём выясняйте заходит он или нет

2. Слишком долго ждут: денег, продюсеров, идей, команды, попутного ветра и у моря погоды))) ждать не нужно - снимайте на телефон и своими пальцами пишите текст о том, что вы думаете и что вас волнует. Делитесь личным опытом и это найдёт отклик. Неожиданно видео тупо снятое на телефон залетит в тик токе на миллион просмотров (проверено мной в моем тик-токе!)

3. Работают только на одной платформе. Артист который постит только фоточки в инста априори не победит. Развеивайтесь везде, где есть ваша аудитория. При этом не нужно распыляться на десяток соц сетей. Если у вас в аудитории молодёжь - ищите в инста, тик-ток и ВК, если же у вас контенгент из девяностых и бумеров постарше - вэлкам в Фэйсбук, Твитер, и, не побоюсь этого слова, в Однокласники и на Яндекс Дзен!

Кстати, Фото с лекции тут: выкладывайте https://disk.yandex.ru/d/KZWYdpH1--kFgA
Отмечаем фотографа https://instagram.com/leonardo_rushighlife
Отмечаем спикеров :
https://instagram.com/zadvornovmaks
https://instagram.com/ya_ramis
https://instagram.com/didenok
https://instagram.com/skr_svetlana
https://instagram.com/alex_bazhenova
https://instagram.com/vladkrasavin

Ну и постоянно развивайтесь, не костенейте, пробуйте новое - больше советов в посте в моем инста - обставляйте коменты, ставьте ЛАЙК и СОХРАНЯЙТЕ пост https://www.instagram.com/p/CRULx7hL2RE/?utm_medium=copy_link Открыть/Комментировать

2021-07-14 16:57:02 Я немного ахуеваю от того, как сейчас ведут коммуникацию PR-менеджеры. Раньше я и сам работал PR-директором артистов, от топовых, как Мот и Тимати, до совсем начинающих. Мне казалось, что главная задача пиарщика - наладить коммуникацию работать в долгую.

Часто, меня нанимали артисты, чтобы буквально вытащить их из задницы. Так пишешь на одну известную радиостанцию с целью пробить гостевой эфир свежему герою чартов, а в ответ говорят, что артист уже успел каким-то невероятным образом посраться с радиостанцией!) Ты недоумеваешь как , чувак, у тебя же одна песня только что зашла в чарт, когда и на какой почве ты поссорился с целой ФМ-станицей??? Приходилось исправлять! Естественно, артист любого уровня никогда не извиняется. Это его пиарщик методом объяснений и договорённостей старается помочь артисту попасть-таки на это радио, и чтобы радио не просто прогнулось, а понимало, что им это тоже интересно.

Работая с топ-артистами я никогда не передавал в СМИ то, что в сердцах мог сказать вспыльчивый артист. «Я больше не приду к ним на интервью, если они не сделают это» - если я дословно передам подобные (а были и гораздо более жесткие) ультиматумы от артиста в медиа любого уровня поверьте, это вызовет только обиду. И даже если медиа прогнется, то по итогу будет только хуже: либо материал сделают «на отьебись», либо потом распустят слухи о том как «звезда зазналась». И в результате в долгую эти медиа работать не будут и в момент творческой слабости артиста (а у каждого бывают падения) эти СМИ просто памятуя о том, как им когда-то хамили не поддержат тебя.

С ужасом я наблюдаю как некоторые пиарщики просто на любой запрос отвечают словами артиста «Мы не придём потому, что шоу неинтересное», «Ваш оператор плохо снял артиста», «Ваш журнал это не наш уровень» итд. Помимо того, что эти слова тупо обижают конкретных операторов, редакторов, продюсеров, (попутно оскорбляя весь журнал/канал) являясь, по сути, всего лишь необъективным мнением пиарщика или артиста; такая обратная связь ещё и формирует не лучший образ для артиста. Подумайте, почему того или иного артиста считают зазвездившимся, капризным? Не потому ли, что обратная связь от него без фильтрации идёт ко всем вокруг? Тогда зачем PR-щик, который не думает об образе артиста, нагло подставляя его перед журналистами? Да, можно свалить все на артиста и сказать «ну он же просил передать именно это», но это не работа. Творческий человек на эмоциях гипертрофирует и восторги и недовольство. Пиарщик руководит стратегией коммуникации и должен брать на себя ответственность за то, какая коммуникация идёт во вне от объекта продвижения. Сегодня вы по просьбе артиста оскорбили журнал, а завтра артист просит вас пробить ему обложку и искренне не понимает, почему ее не дают - объективно виноват PR.

Раньше я думал, что это непрофессионализм отбельных менеджеров, но сейчас работая на МУЗ-ТВ и общаясь со всем рынком вижу как опытные менеджеры на мероприятиях со мной на мягких лапах, а моих подчиненных грубо гоняют по площадке ультиматумами. И не боятся, что все равно все узнаю и приму их отношение на свой счёт; что когда их артисты будут не в фаворе у публики ни я, ни канал не поможет им после такого грубого взаимодействия.

Причём я не описываю ситуации, в которых присутствуют какие-то глобальные промахи в работе. Очень хочется, чтобы за коммуникации в шоу-бизе отвечали вежливые, культурные и в правильном смысле слова чуткие люди - которые чувствуют тон общения, знают, как сделать его взаимовыгодным и предлагают решения, а не закрывают перспективы.

Да есть ситуации, когда надо быть жестким, действовать нагло, с силой, вынуждая других соглашаться с твоей точкой зрения. Но нужно делать это так, чтобы люди понимали, зачем и куда их ведут, почему это нужно артисту, и что это понятное обоснованное желание, а не каприз без причины. Только тогда с вами будут соглашаться, исполнять даже самые жесткие требования и делать даже больше, чем вы просите. Открыть/Комментировать