Top of mind

2021-05-20 08:52:42 Законопроект № 1175409-7
Думаю, что пора вводить hashtag «lawmaking», а то два закона про интернет регулирование за одну неделю это IMHO перебор.

Итак, суть в том, что единорос А.В.Горелкин подумал о том, что нам не хватает прозрачности в измерение интернета и предложил это зарегулировать.
Безусловно, данных о посещаемости и аудиториях интернет-проектов сейчас нет, а то что дают сервисы типа SimilarWeb – полная чушь, и мало связано с реальностью, особенно если учесть что посещаемость проекта на сегодняшний день это не только сайт, но и мобильные приложения (в законопроекте про это не особо сказано).

Начинание депутата конечно благое, но вот что будет с этими данными, собранными представителем РКН, (на данный момент таким представителем является Mediascope), остаётся открытым. В законопроекте предусмотрено что организация, проводящая исследование не может использовать эти данные в «корыстных целях», хотелось бы верить, но верится с трудом.
Я помню, как Яндекс выходил со своим «Радаром», и как по очереди все крупные игроки захотели удалиться из этого сервиса, остались только те, кому нужна прозрачность для продажи рекламы у себя на страницах.

Я всё понимаю, но любое благое начинание по регулированию интернета приводит к новым ограничениям, усложнениям и последующим проблемам тех, кого начали регулировать.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-05-18 23:18:25 Законопроект №1173900-7
Знаете, я не удивлён что господин С.А.Жигарев решил отметиться в законотворчестве и внести предложение, состоящее из 15 листов, о внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" в части создания единой информационной системы учета рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".

А как могло быть иначе, когда в 2020 объем рынка интернет-рекламы составил 253 млрд рублей, как тут пройти мимо?

Если прочитать документ, то становится очевидно, что планируется передать управление системой в руки РКН, которая в свою очередь должны найти (выбрать) оператора, коей в свою очередь будет осуществлять собор, контроль, хранение данных и т.д.
Пока эта новость без особых деталей, но уже завтра все будут про неё говорить.

В любом случае, пробегитесь по документу, особенно по пункту №3, всё предельно понятно описано.
#marketing Открыть/Комментировать

2021-05-17 13:54:47 Если вы давно в маркетинге и точно знаете, как работают креативы в видео и дисплейной (баннерной) рекламе, то статья ничего нового вам не даст, но если вы в самом начале пути, то материал для вас.

Google поделился статьёй, о том как создавать эффективную видеорекламу для приложений, но советы будут актуальны и в Facebook, Яндекс, Mail и у других паблишеров, там где вы можете размещать видеорекламу.


Анализируйте поведение пользователей. Изучайте не только бизнес-метрики, но и то, как ведет себя целевая аудитория. (от меня: собирайте пользователей в сегменты, используйте сегменты для последующих, в т.ч. догоняющих, рекламных кампаний)

Пробуйте контент в разных форматах. Меняйте элементы ролика и используйте разные форматы, чтобы проверить их эффективность.

Придумывайте новое. Аудитория начинает быстро скучать даже от ярких идей. Создавайте новые концепции, которые удержат интерес зрителей. (от меня: если в начале ролика вы не успели донести мысль, шанс что его досмотрят – минимальный)

Не останавливайтесь на анализе CPI. Анализируйте разные метрики в разных переменных конверсионной воронки — например, CPA и LTV. (от меня: ни в коем случае не останавливайтесь на CPI!!!)

Разговаривайте со зрителями. Расскажите им о преимуществах вашего приложения. Покажите, как пользоваться разными функциями. Не бойтесь прямо просить загрузить приложение. (от меня: скорее лучше рассказать зачем им вообще нужен ваш сервис, какие задачи он решает и почему именно он поможет решить проблему пользователя, самым простым и интуитивным способом.)
#mobile Открыть/Комментировать

2021-05-15 14:59:11 Когда решил не нанимать креативное агентство и сделать всё сам!
#fun Открыть/Комментировать

2021-05-14 11:52:22 Влияние iOS 14 и ATT на экономику мобильных приложений
Недавно Appsflyer сделали интересный dashboard, в котором агрегировали данные приложений по разным вертикалям и странам, чтобы наглядно показать, как меняется экономика и решения об инвестициях в маркетинг с учётом ATT.

На мой взгляд наиболее интересные срезы:
ATT app implementation rate (уровень внедрения ATT приложениями)
iOS 14.5 user adoption rate (уровень перехода пользователей на iOS14.5)
App install ad spend trend (тенденция расходов на рекламу, ориентированную на установку приложения)

И если оценивать названные выше параметры, то видно, что категория «Shopping» быстрее всех внедряет ATT (21%), пользователи категорий «Food&Drink» и «Entertainment» быстрее остальных переходят на iOS14.5 (14%), хотя у всех примерно одинаковая картина, больше остальных отстают «Gaming» (10%). При всём этом только «Gaming» махнули рукой и начали наращивать затраты на привлечение в Android, параллельно снизив iOS.

Dashboard обновляется раз в неделю.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-05-13 21:17:12 Решил, что с какой-то частотой, наверно раз в неделю, буду обновлять данные от Flurry о пользователях, которые разрешают отслеживание своих действий в iOS14.5.
Во-первых, мне самому интересно, как меняется ситуация.
Во-вторых, будет сохранена история (динамика).

Вижу, что прослеживается закономерность, чем ближе выходные, тем менее категоричными в отношение сохранности своих данных, становятся люди.
Наивысший пик согласия на трекинг – воскресенье, а в понедельник снова провал, но хотя бы не отскок к показателям предыдущей недели.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-05-13 08:41:34 TOP100 интернет-магазинов (2020)
Не всё я успеваю отслеживать, и вот пропустил рейтинг от DataInsight.
Я отношусь к нему довольно скептически, учитывая, что в рейтинге всегда есть «любимчики», про них и только про них говорит сам Фёдор и его коллеги в своих отчётах и на любых конференциях.

Основные выводы:
Тройка лидеров «отъела» 2% и заняла в рейтинге 35%, середнячки (4-11 места) – сохранили долю, а вот остальные 89 участников, потеряли 2% и в совокупности заняли – 42% рейтинга.
Планка для входа в ТОП100 в 2020 снова выросла, уже на 23% до 2,8 млрд.
Аптеки и Доставка еды в 2020, несомненно, сделали рывок и сразу заняли неплохие места в рейтинге.

Рынок расширяется, и его структура в 2021 скорее всего изменится не сильно, хотя еда и аптеки в 2021 продолжат расти, а правило – богатые богатеют, по-моему, работает везде.
#ecom Открыть/Комментировать

2021-05-12 12:44:24 Clubhouse стабилизировался
Хайп никогда не даёт длительное преимущество, «пена» ушла, и теперь голосовая социальная сеть растёт примерно на 1% в неделю.

Россия заняла пятое место по загрузкам приложения в мире, перед ней идут: США (3,6 млн), Япония (1,8 млн), Германия (785,9 тыс.), Бразилия (644,5 тыс.).

При этом заходить в Clubhouse каждый день уже не в тренде и DAU снижается, видимо пользователи iOS перегорели, ждём притока от Android т.к. компания уже анонсировала выход приложения, правда пока только в США.
#mobile Открыть/Комментировать

2021-05-11 21:30:18 Если вдруг пропустили, вот вам восьмой индекс заметности и доверия брендам, присутствующим на территории России, который несколько дней назад опубликовал Romir.
До этого они уже публиковали несколько коротких отчётов про банки, страховые компании, АЗС, автопроизводителей, ритейл и HoReCa.
По моему скромному мнению рейтинг доверия несколько странный, как минимум я удивлён что в ТОП8 попал AliExpress, но факт есть факт.
#retail Открыть/Комментировать

2021-05-11 10:28:43 OZON и «Служебный роман»
Интернет-гиганты, такие как Сбер и OZON стали часто обращаться к «корням» и аудитории 35+, тем самым пользователям, которые выросли на советском кино, и сейчас картинка из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» или «Служебный роман» может зацепить их.
После «приключения Жоржа Милославского» в параллельной вселенной, где Сбер молодёжная компания, теперь и OZON запускает ролики Людмилой Прокофьевной.

Судя по тому, что ролики по 6 секунд, забыть про то, что на OZON есть одежда, нам точно не дадут.
#ecom Открыть/Комментировать