Top of mind

2022-08-12 15:49:46 Рынок постепенно адаптируется к потере рекламных инструментов, и все кто имеет аудиторию начинает её монетизировать.
Гиганты OZON, WB и даже Lamoda, инвестировали в инструменты, которые позволяют поставщикам и партнерами размещать рекламу на маркетплейсах, Почта РФ, продаёт инвентарь в отделениях, вот и Магнит решил расширить источники дохода, в них вошла реклама в сети магазинов.

Цитата [ссылка]:
Теперь всем рекламодателям, независимо от наличия их ассортимента на полках «Магнита» или «Дикси», будут доступен весь рекламный инвентарь компании. В частности, партнеры смогут использовать in-store цифровое оборудование, в том числе 5 600 цифровых экранов, установленных в 1 300 торговых точках, а также радио для покупателей, работающее сегодня в 600 магазинах. Оба канала объединены в единую цифровую систему медиа контента.

Интересно, какую ценность даст рекламодателям такой инвентарь? Открыть/Комментировать

2022-08-11 16:38:17 Я последнее время стал писать меньше, это конечно связано с тем, что я немного утонул в проектах, но и с тем что на рынке РФ ничего интересного не происходит.

Новости последних двух дней:
«Ozon Моменты» решили сфокусироваться на продавцах
Вебинар myTarget и AiData

Я ничего не имею против этих, уважаемых мной, компаний, просто прежде технологичный маркетинг, стал унылым и скучным.

Я обещаю исправиться и найти что-то интересное, и главное генерировать это сам. Есть пара идей, которыми хотел поделится уже давно, и это не зависит от обстановки в стране.

А пока вот вам ролик в тему! Открыть/Комментировать

2022-08-11 16:03:40 Похоже рынок ultra fast fashion продолжает развиваться и активно смотрит на поколение Z для которого коллаборация между модой и социальными сетями является обязательной частью.
Покупки должны быть простыми и лёгким, а вещи актуальными и не дорогими.

Перым в этом рынке стал Shein, но уже в 2020 мы увидели нового игрока Cider, который по данным Sensor Tower за пару лет смог набрать 7,4 миллиона установок приложения.

Cider ворвался на и так переполненный рынок США, на который приходится 43% загрузок их приложения.
В первой половине 2022 года было зарегистрировано 2 миллиона загрузок в США, что означает ошеломляющий рост на 1686% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. [ссылка]

Я думаю что большую часть потребителей никогда не волновал устойчивый рост и защита окружающей среды, этот вопрос начинает приходить в голову, когда у тебя решены все базовые потребности и твой уровень жизни позволяет не жить от зарплаты до зарплаты.
#shein #massmarket #cider Открыть/Комментировать

2022-08-07 11:58:11 Я впервые за год в отпуске, но ощущаю себя именно так как на картинке.
Скажите, у вас есть такое, или вы умеете отключаться? Открыть/Комментировать

2022-07-29 19:20:36 Совершенно другой рынок

Несколько последних месяцев я занимаюсь маркетинговыми консультациями и общаюсь с разными бизнесами в разных странах, но что меня действительно привело в замешательство, так это уровень digital агенств за рубежом.

Итак, для примера приведу три разных бизнеса в трёх разных странах, которые работают в разных секторах:
Люксовый бизнес в США
Ювелирные изделия в Латинской Америке
Пассажирские перевозки в Европе

Кажется что может объединять эти разные бизнесы, так вот у всех троих совершенно ужасные и не компетентные Digital-агенства, которые делают Digital-кампании и ничего не анализируют, я имею в виду вообще ничего.

Люксовый бизнес в США
Агентство ведёт кампании для мобильного приложения и сайта, не использует ничего кроме GA / Firebase и не имеет KPIs, просто цели по затратам, а на вопрос почему, говорят что им так неудобно и они не знают как связать цели и результаты рекламных кампаний. На вход готовы получать только цели по бюджету.

Ювелирные изделия в Латинской Америке
Ребята тоже хорошо устроились, они готовы отвечать только за количество трафика, который привели на сайт и всё. Просто трафик без конверсий и тем более без ДРР.

Пассажирские перевозки в Европе
Агенство, которое ведёт рекламные кампании в Meta, Google, ASA с целью установки мобильного приложения за 7 месяцев сотрудничества ни разу не заходили в MMP, т.к., цитирую: «Не видят в этом смысла», и готовы отвечать только за CPI, который берут (считают) в кабинетах.

Мне все это даже в голову не укладывается. Неужели настолько не компетентные клиенты, что агенства могут такое делать?
#digital Открыть/Комментировать

2022-07-26 19:16:18 Второй квартал оказался вполне себе не плохим для Яндекса и его результатов. Буквально сегодня поисковик опубликовал официальные данные.

Бизнес растёт и даже доля поиска на iOS +6,2 п.п. (48,4%), устройства и Cloud впервые вышли в прибыль, с учётом скорректированной EBITDA.
Полный отчёт [по ссылке]
#yandex Открыть/Комментировать

2022-07-25 14:05:33 Наткнулся на рекламу [ссылка на видео] Японской сети ресторанов "MOS Burger" и их логотип напомнил мне новую сеть по продаже бургеров в России.
Бывают же совпадения... Открыть/Комментировать

2022-07-25 10:22:53 3D наружная реклама все больше завораживает. Интересно когда появятся голограммы как в Ghost in the shell или Blade runner?
#ooh Открыть/Комментировать

2022-06-22 22:27:07 Заметки на полях
У вас успешный, я бы даже сказал культовый бизнес, но вынуждены уйти, потому что «большой брат» не поймёт, ну скажем аккуратно «вообще не поймёт, да ещё и людей выпишет», но вам не хочется терять деньги…

Первое правило банкира - защищайте свои инвестиции.

Терять деньги не вариант, а значит надо продать «своему» и поменять вывеску.
А сейчас, как сказал Чарльз Буковски «Стильное но скучное, лучше чем опасное но не стильное».
Поэтому ты придумываешь новый бренд, который скучный и не опасный, он не крутой и вызывает физическую боль у окружающих. Тем самым ты оставляешь себе пространство для возвращениях, и работаешь дальше просто без бренда.
Ты же не знаешь как долго тебя не будет, а вдруг крутой локальный бренд станет сильным и не зависимым, и заведёт кошек, которые по мнению того же Ч. Буковски - безмерно стильные.
#branding Открыть/Комментировать

2022-06-22 17:52:34 Рынок мобильных игр растёт как на стероидах и это точно не способствует качеству игр [ссылка].

Я как старый, даже престарелый, геймер, могу сказать что до насыщения рынка ещё далеко.
Убийцы времени основанные на монетизации и Pay2Win подходе, превратили рынок в битву клонов за внимание гиперказуального игрока, который будет платить, чтобы не страдать играя, как бы странно это не звучало.

При всём этом рынок мобильных игровых консолей почти исчез, возможно потому что кроме Nintendo Switch там никого не осталось после ухода из него Sony, а появление Steam Deck очень нишевая история.

Интересно, что рынок мобильных игр растёт в основном за счёт Азии, а рынок игровых консолей - за счёт Северной Америки и Европы, это явно связано с доходами населения и историческим наследием.
#gaming Открыть/Комментировать