Top of mind

2022-03-25 10:47:03 Вчера писал про «миграцию блогеров» оставивших без особого внимания Rutube.
В комментариях к публикации читатель уточнила что причиной может быть длительная премодерация контента.

Выход найден, как всегда с легким оттенком кринжа, о нем пишет AdIndex:
“Блогеры смогут верифицировать аккаунты на Rutube через Госуслуги”

Я не хочу утрировать, но потом и заработок за интеграции через сберкассу.

Если серьезно, то это отличное решение чтобы не просто ускорить модерацию, но и контролировать контент, доходы блогеров и налогооблажение сделать более точным.

Как говорил классик - Отлично! Работаем дальше.
#smm #rutube Открыть/Комментировать

2022-03-24 13:37:34 Сегодня Brand Analytics выпустили интересный обзор того, куда мигрируют российские блогеры из привычных, но заблокированных или ставших вне закона платформ [ссылка].

Telegram стал самой популярной платформой почти у всех блогеров, за исключением тех кто мигрировал из Youtube, там месседжер от Павла Дурова занял только третье место уступив VK и Дзену с небольшим отрывом.
При этом многие блогеры пока ещё не поняли особенности Telegram и продолжают создавать контекнт привычным образом, что не сильно нравится аудитории.

Про забытый когда-то VK вспомнили Instagram и Youtube звёзды, стряхнув пыль со старых аккаунтов.
Что удивительно Rutube не пользуется популярностью даже у Youtube блогеров, они предпочитают ему даже OK, что ИМХО странно.

Думаю, скоро многие адаптируются и смогут найти правильный формат коммуникации с подписчиками.
#smm #bloggers #analytics Открыть/Комментировать

2022-03-02 16:14:50 Для всех поклонников международного fashion-шоппинга сейчас достаточно тяжёлые времена, т.к. один за одним зарубежные интернет-магазины останавливают или задерживают доставку в Россию.

Вчера 1 марта, Yoox, Net-a-Porter, TheOutnet и MatchesFashion приостановили доставку в Россию, а сегодня 2 марта, ещё и ASOS сообщим о таком же решение. Farfetch пока не отказался от доставки в РФ, но сообщает о проблемах с Apple Pay и оплаты картами некоторых банков, а также о том что возможны проблемы с доставкой заказов и возвратов в России.
#fashion #ecom Открыть/Комментировать

2022-03-02 13:25:06 Вчера я упоминал про то, что работа Google Ads и Shopping нестабильна, при этом проблемы наблюдаются не у всех пользователей. Эта проблема предположительно начала возникать в связи с поломками сервисного домена googleadservices, сейчас там висит сервисная страница Apache.
К счастью, Google не тарифицирует клики, которые не привели к фактическому переходу, поэтому рекламодатели не видят «пустых» затрат.
Ждём исправления проблемы, т.к. исчезновение Meta и Google из рекламного инвентаря является большой проблемой для рекламного рынка.
#ads #google #marketing Открыть/Комментировать

2022-03-01 12:03:03 За поседение дни наблюдаю ситуацию в которой мы ещё никогда не были с точки зрения Digital маркетинга.

РКН затормозил Facebook, об этом я писал пару дней назад, но даже если это бы не произошло, рекламные размещения в социальной сети терялись бы под потоком промо-публикаций связных с повесткой.
Instagram продолжает работать с переменным успехом, часть промо-публикаций не отображалась (не загружалась), закономерность доступности или недоступности промо была не очевидная.
Многие маркетологи предпочли остановить рекламу в Meta по всем вышеназванным причинам.

Весь вчерашний день (28.02.2022) наблюдались сбои в работе Google Ads и Shopping, у многих пользователей объявления вели на пустые страницы, при этом Google никак не комментировал это кроме как «сбои и тех. специалисты работают, приоритет номер ноль».

Рекламный инвентарь существенно сократился до российских ресурсов, при этом запаса ёмкости явно будет недостаточно, ожидаю «перегрева» аукциона в ближайшие недели, а с ним и роста затрат на привлечение и удержание пользователей.

При этом не стоит исключать что многие дотационные игроки, кто имеет высокий "burn rate" предпочтут остановить рекламу или снизить рекламные бюджеты, чтобы как можно дольше "продержаться на плаву" и не искать дополнительных инвестиций.
#ads #ecom #marketing Открыть/Комментировать

2022-02-28 11:29:07 Наверно не самый удачный момент для публикации ТОП 30 самых дорогих компаний Рунета, но всё же Forbes решил не откладывать материал в долгий ящик [ссылка].
Мне приятно видеть, что Lamoda заняла уютное место в середине списка.
#market #forbes Открыть/Комментировать

2022-02-25 19:46:23 Видимо придётся посмотреть в сторону Азии внимательнее, я про TikTok господа, т.к. Meta подверглась «санкциям», правда насколько это серьёзно мы узнаем чуть позже.
РКН у себя на сайте уже написал про это [ссылка].

Цитата:
В соответствии с решением Генеральной прокуратуры в отношении социальной сети Facebook, начиная с 25 февраля 2022 года, Роскомнадзором, в соответствии с законом, принимаются меры частичного ограничения доступа.

P.S.
Мало нам ограничений Apple IDFA, которые благодаря кривой аналитики SKAD, сделали рекламу в Meta похожей на лотерею, тут ещё и это. Открыть/Комментировать

2022-02-25 10:31:32 Всегда забавно наблюдать, как конкуренты не упускают случая «уколоть» друг друга, вот и Митя Горелик, бессменный лидер Mgcom, решил публично обратиться к коллегам из RealWeb, которые все еще крутят контекст в Директе по конкурентам.
Это конечно очевидный способ собрать дополнительные запросы, но время этого подхода уже давно ушло, не везде конечно, но в сегменте Performance агенств, IMHO лет десять как…
#digital #performance #fun Открыть/Комментировать

2022-02-24 17:56:00 У Яндекс.Маркета всегда была слабая сторона – работа с не модельными товарами, т.е. если товар не электроника, бытовая техника или что-то у чего есть понятная модель, например «iPhone 13 Pro Max 256Gb, белый», а допустим «Сорочка мужская Boss, белая», то такие товары не склеивались в «карточки» и каталог превращался в «могилу контента» из размеров, цветов и предложений одного и того же товара от разных продавцов, разбросанный по нескольким страницам.
Такое технологическое ограничение сильно тормозило развитие сложных категорий – мода, красота, игрушки и т.д.

Сейчас, когда развитие «не модельных» категорий стало критически важным, Яндекс решает вопрос руками продавцов [ссылка], а предыдущие попытки – заставить партнёров передавать штрих-коды, склеивать карточки автоматических или руками, ушли в прошлое.

Темп, который взяло «зеркало Рунета» по развитию категорий – впечатляет.
#yandex #yandexmarket #fashion Открыть/Комментировать

2022-02-24 10:25:39 На Sostav вышла отличная статья [ссылка], в которой Zorka и Lamoda, в лице прекрасной Зины Клёновой, рассказали про то, как привлекать трафик с OEM-площадок.
#apps #mobile Открыть/Комментировать