Top of mind

2021-06-12 18:29:24 «Весёлый брендинг» когда даже магазину неудобно…
#junkAds Открыть/Комментировать

2021-06-11 09:38:27 Яндекс поиск Y1
Вчера Яндекс «выкатил» новый поиск с функционалом, нацеленным на сокращение времени на поиск, и снижем количества переходов на сторонние ресурсы. Всё это под соусом сокращения времени на поиск.

Яндекс всё меньше «зеркало Рунета» и всё больше «Рунет».

Среди нововведений:
Быстрые «конкретные» ответы
Поиск внутри видео (когда ответ находится не в начале ролика)
Оценка по отзывам (помогает выбрать место на основе отзывов)
Умная камера (помогает найти ответ по фото)

Рекламируют всё это топовые техно-блогеры. Открыть/Комментировать

2021-06-10 16:50:04 Сегодня коллеги по рынку подкинули интересную информацию, которую я, конечно, решил проверять чтобы написать эту публикацию и получил интересный результат, так сказать A/B тест.

Приложение Domino’s, а точнее про ATT и запрос на трекинг IDFA.
Когда мой коллега Гриша А. скинул в чат «русскую» версию не обязательного окна «попрошайки IDFA» и последующее «официальный блок ATT» с запросом на русском, я увидел, как компании пользуются незнанием пользователей и не рассказывают все причины почему они хотят использовать разрешение на трекинг, подменяют понятия.

Хорошо это или плохо, решать не мне, но я бы не хотел, чтобы меня просили разрешить трекинг под видом помощи в улучшение приложения.

Я поставил себе приложение Domino’s и…
У меня по умолчанию ОС на английском, и я увидел другое окно, в котором не было блока «не сейчас» (пропустить), видимо A/B тест.
Официально окно ATT было с блоком текста на русском, что странно если по умолчанию у тебя английский язык.

А вы что думаете вы, норм подход или нет? Открыть/Комментировать

2021-06-10 11:14:14 Я обещал обновлять данные в отчёте от Flurry еженедельно и не сдержал своё обещание, т.к. у меня пропал интерес к ежедневным данным, т.к. с течением недель особенно ничего не менялось. При этом Flurry как будто почувствовал тоже самое и решил сделать отчёт с группировкой по неделям.

Итак, если смотреть на него, то видно, что 4 недели подряд в мире наблюдался позитивный тренд на рост доли согласившихся на трекинг, но вот на прошлой неделе что-то пошло не так. Точно не презентация Apple, т.к. она была на этой неделе, и кстати интересно как она скажется на показателях?

В США же ситуация остаётся более негативной для маркетологов по сравнению с оставшимся миром, но некоторое «потепление» тоже наметилось.
#iOS14 Открыть/Комментировать

2021-06-09 09:10:51 FLoC не заменяет ретаргетинг, т.к. когорты должны соответствовать правилу «k-anonymity» и не позволять идентифицировать конкретного пользователя.

- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.

Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC Открыть/Комментировать

2021-06-08 21:55:41 MyTracker поделились данными о том как пользователи в разных странах реагируют на запрос об отслеживание трекинга в iOS14

Самыми открытыми оказались: Италия , Франция и Индия , а самыми скрытными: Германия , Нидерланды и Россия Открыть/Комментировать

2021-06-08 08:27:03 Когда фокусник говорит: «Посмотрите на карту в моей руке, всё самое важно в этот момент происходит совершенно в другом месте».
Помня это простое выражение, я хочу обратить ваше внимание на то, что ещё показали Apple на презентации WWDC21.

Функция «Live Text» позволяет распознавать текст на снимках, индексировать его для поиска, копирования уже в виде текста в другие приложения, пересылать друзьям (пока не доступна на русском языке).
Вытекающий из функции «Live Text» доработанный поиск «Spotlight», теперь выдача результатов должна быть более точная, а система сможет находить надписи и текст на ваших фотографиях.
Теперь Apple с помощью ML соберёт не только геоданные о фото, но и их содержание.

Обновлённое приложение «Wallet» в него можно будет добавить: ключи от автомобиля (пока только новые модели BMW), ключи от умного дома и бесконтактные карточки для входа в офис, а ещё ключи от номера в отеле. Также в приложение добавят возможность хранить документы, как минимум водительские права, пока для граждан США.
Для работы этого «пылесоса данных» требуется чип U1 – который заблокирован на территории России.

Меня беспокоит то, что сейчас Apple активно обличая рекламодателей, начав просто охоту на них, сами для себя продолжают расширять перечень данных, которые они собирают на своих пользователей в уже беспрецедентном масштабе.

Как вы думаете, как много интересного можно получить, проанализировав ваши фото (под видом удобного поиска по ним), собрав данные о перемещениях в виде ключей от гостиницы, дома, офиса и авто, а сверху добавив данные с водительских прав.

Хотя может я излишне пессимистичен?
#iOS15 Открыть/Комментировать

2021-06-07 23:24:10 «iCloud+» (видео по ссылке) поможет сохранить приватность пользователей онлайн.

Сервис «Private Relay» станет неким вариантом VPN которых поможет пользователю:
Сохранить приватность посещаемых сайтов (т.е. никто, включая Apple не узнает то, какие сайты вы посещали, а сами сайты не узнают о вас ничего, включая кто вы и откуда вы пришли).

Сервис «Hide my Email» в составе «iCloud+» будет генерировать случайные e-mail адреса, которые можно указывать на сайтах при регистрации, при этом вся почта, поступающая на эти «поддельные» адреса, будет перенаправляться на ваш основной e-mail адрес. Таким образом вы сможете защитить свой персональный «ящик», а в случае необходимости – вы всегда легко можете удалить «поддельный» адрес и или сгенерировать сколько угодно новых. Привет «новые», «одноразовые» клиенты сервисов, как же это «позитивно» скажется на оценки LTV, а также на чистоте клиентской базы.

Подключить к «iCloud+» безлимитное количество камер для HomeKit Security Video.
#iOS15 Открыть/Комментировать

2021-06-07 23:06:00 Презентация WWDC21 закончилась и принесла много «позитивных» для маркетологов новостей, связанных с «Приватностью» в iOS15, email рассылках и Safari.
Итак, вот по порядку, если захотите посмотреть вот ссылка на таймкод:
Сервис «Mail Privacy Protection» для приложения «Почта», по одному нажатию переключателя будет скрывать от отправителя (рекламодателя): Ваш IP-адрес, Геолокацию, а также блокировать скрипты, которые позволяют отследить открытие письма.
Строить воронку (Отправлено > Доставлено > Открыто) будет возможно не для всех пользователей.

Приложение Safari будет формировать «Privacy Report» также как это делает версия на macOS (об этом я уже писал) и блокировать работу сторонних «пикселей», которые используют аналитические системы (GA, Метрика и др.) и рекламные сервисы.
Как минимум теперь часть аудитории будет попадать в канал Direct и не атрибутироваться к рекламным кампаниям, что повлияет на расчёт эффективности интернет-рекламы.

Ещё ограничения коснуться и мобильных приложений. Apple представила «App Privacy Report» в котором пользователь сможет отследить когда сторонние приложения используют персональные данные пользователя: Геолокацию, Фото, Камеру, Микрофон, Контакты и др. за последние 7 дней. А также все сторонние домены, с которыми контактировало каждое приложение (т.е. данные о SDK установленных внутри приложения).

Выход iOS15 Запланирован на осень 2021, думаю – Сентябрь. Продолжим учиться управлять космолётом «Performance marketing» - вслепую.
#iOS15 Открыть/Комментировать

2021-06-07 20:00:41 Ну что друзья мои, вот-вот начнётся презентация Apple WWDC21 на которой компания из Купертино расскажет о своих планах.

Если верить утечкам, о которых писал Bloomberg:
Apple ужесточат контроль за программами, и тем какие данные они собирают о пользователях (сделают это ещё более прозрачным).
Изменят форматы App push уведомления, что скорее всего скажется на прямом маркетинге и рассылках.
Расширят работу виджетов, сделав интерфейс ОС более гибким, тем самым сделав шаг в сторону адептов Android.
Доработают iMessage приблизившись к своим конкурентам WhatsApp и Messenger от Facebook, IMHO iMessage уже давно требует развития.
По словам Bloomberg нам не стоит ждать существенных обновлений macOS, но скорее всего увидим обновление ОС Apple TV и Apple Watch.

Хотя что гадать, скоро всё узнаем.
#apple Открыть/Комментировать