2021-11-19 11:55:56
5 причин запустить рекламу в Google Ads
Вы рекламируетесь только в Яндекс.Директ? Немного доводов в пользу Google Adwords.
1. В 2020 году Google являлся мировым лидером среди поисковых систем. Наибольшее преимущество он занимает в мобильной версии поиска, но и для десктопной версии, доля Google не имеет себе равных. Доля мирового рынка среди настольных компьютеров составляет более 70%. В Google осуществляется более 2 триллионов запросов в год, только представьте.
По данным StatCounter доля Yandex постепенно снижается среди русскоязычных пользователей интернета. Рейтинг поисковых систем среди русскоязычных пользователей сейчас выглядел примерно так к 2020 году:
Google — 55%
Yandex — 45%
Но если взять в расчет тот факт, что поисковая система Яндекс теперь будет предустанавливаться на всем российском ПО, то по моему скромному мнению Яндекс сможет увеличить долю на российском рынке поиска и обогнать Google не только на устройствах с Android, но и на iPhone.
В любом случае, если вы рекламируетесь только в Яндекс – вам доступна только половина аудитории. Реклама в Гугл по большей части принесет мобильный трафик (при условии, что сайт адаптивен или имеет мобильную версию). Около 70% посетителей из Гугла – с мобильных устройств. Объясняется просто – на мировых мобильных Android это - встроенный поиск. Начав рекламироваться в Гугле, Вы сможете получить 40% прирост трафика, который конвертируется в продажи.
2. Дешевле клики. Аукцион в Яндекс перегрет и клик ценой 2 000 рублей за товар с наценкой 1 000 рублей – это уже реальность во многих конкурентных тематиках. А если помнить что средний по рунету коэффициент конверсии – 1% и он постоянно снижается, то умножьте эту сумму на 100, чтобы прикинуть, во сколько вам обойдется продажа.
Спецы Яндекса на конференциях советуют считать окупаемость клиента за год. Так что если ему не понравится, и он не станет постоянным, – Вы понесете прямые убытки. В Гугле оберегом от перегретого аукциона стал непонятный интерфейс личного кабинета.
По опыту клик в Гугле может быть в 5-10 раз дешевле. Не факт что так будет в вашей тематике – но надо сравнивать и смотреть.
3. Более гибкие настройки времени рекламы. В Яндексе при настройке времени показа вы обязаны выбрать 40 часов в неделю и округление почасовое. Мелочи? Ну как сказать. У компании-клиента конец рабочего дня в 17.30, но показы рекламы приходится отключать на полчаса раньше. А из-за того что пятница на час короче, чтобы выбрать необходимые 40 часов, приходится ставить в этот день показы с 8 утра, когда в офисе еще никого нет. А основной канал обращений – звонки. В Гугле с этим гораздо проще, можно установить временной интервал рекламы, совпадающий с рабочим графиком и не волноваться.
4. Минимальный бюджет скромнее. Минимальный дневной бюджет в Яндексе - 1 000 рублей, на одну рекламную кампанию - 300 рублей. Если вы рекламируетесь только на Поиске в рабочие дни, то это порядка 6 300 рублей в месяц. В Гугл есть рекомендуемый минимальный бюджет 200 рублей, но по факту можно ставить и меньше. Почему я так трепетно отношусь к этим цифрам - сейчас объясню.
В Яндекс вам нужны будут как минимум 2 кампании – Поиск и РСЯ. Это 600 рублей в день, округляем до минимального бюджета в 1 000 рублей. Или 21 000 в месяц. А вот теперь представьте, что у вас есть 5 региональных представительств по разным городам с отдельными поддоменами – с разными адресами url посадочных страниц. В этом случае нужно по 2 кампании на каждый поддомен. А теперь умножьте 21 000 на 5 и вуаля, минимальный бюджет составляет уже 105 000. А ваш лимит, к примеру – 40 000 рублей. Ощущаете? Гугл не столь прожорлив и в совокупности с более низкой ценой клика очень выручает в ситуациях когда бюджет ограничен.
5. Промокоды на 3 000 рублей. После регистрации в системе через какое-то время Гугл вышлет в письме промокод, который нужно будет активировать в личном кабинете. Механизм простой - как только вы потратите 3 000 рублей – система вам начислит столько же. Промокоды действуют для новых клиентов, которые раньше не рекламировались.
193 viewsLeonid Tokarev, edited 08:55
T
