Про CTR В упрощенной и привычной всем формулировке CTR — это | Tokarev Digital

Про CTR

В упрощенной и привычной всем формулировке CTR — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Именно это соотношение вы можете увидеть в статистике показов и кликов своих объявлений. То есть, это коэффициент, как часто кликают на ваши объявления в рекламе.

Все рекламные системы пишут о важности этого показателя. Ещё бы, чем кликабельней объявление, тем выше заработок рекламной системы.

CTR влияет на стоимость клика. Например, Вконтакте для кликабельных объявлений в таргете стоимость клика может упасть в 2-3 раза. Фейсбук тоже оптимизирует объявления по CTR, если цель - трафик.

Но в контекстной рекламе аукцион слишком перегрет, чтобы бизнес был в состоянии накормить Яндекс или Гугл, особенно когда стоимость клика выше 1000 рублей.

Улучшение рекламных кампаний в контексте в сторону целевой аудитории, практически всегда ведет к падению CTR (потому что целевого трафика меньше и они кликают реже). А вместе с тем – к падению расходов на рекламу и снижению стоимости заявки.

Вывод: CTR – важен для рекламной системы, а для бизнеса главные показатели – стоимость заявки и клиента. И в промежуточных результатах ещё может играть роль стоимость клика или цена за охват, но ни одна воронка продаж не выстраивается на CTR.

Совет: Выстраивать прозрачную сквозную аналитику, использовать коллтрекинг, utm-метки и другие инструменты для четкой аналитики продаж, считать стоимость привлечения