2021-02-05 17:52:59
Сразу
несколько FMCG-ритейлеров сделали ставку на детей как потребителей. Проекты совершенно разные и работают в разных форматах. И пока только в Москве и Санкт-Петербурге. Но ставка именно на детскую аудитории однозначно говорит о том, что рынок перспективный и еще не освоенный.
Рассмотрим проекты подробнее:
1. Детские кассы в "Перекрестке".
Сеть запустила пилотный проект приоритетного обслуживания клиентов с детьми. В 11 магазинах Москвы и Санкт-Петербурга появятся кассы специального дизайна, на которых покупателей с детьми будут обслуживать вне очереди.
Кроме того, проект - частью уже существующего «Семейного Клуба». Каждый участник клуба, совершающий покупки в таком супермаркете, получит скидки на товары партнёров, дополнительные баллы, а также возможность стать обладателем призов. Акция проходит с 1 февраля по 30 апреля 2021 года.
Правда, не совсем понятно, семьи с детьми до какого возраста будут обслуживать вне очереди. И что делать, если из них тоже образуется очередь? А еще совершенно непредсказуема реакция других посетителей, особенно в час-пик.
2. «Азбука вкуса» и «Яндекс. Лавка» с едой для детей.
В «Яндекс.Лавке» теперь можно заказать из «Азбуки вкуса» готовую еду для детей. Сеть развивает собственную линейку этой продукции еще с 2016 года. Все блюда разработаны совместно с «НИИ Детского питания».
Заказать детские блюда можно более чем в 50 точках «Лавки» в Москве. Пока в меню представлено 6 наиболее популярных позиций. Еда рассчитана на детей с трех лет.
Рецептура блюд и технология приготовления одобрены Роспотребнадзором, заявляет ритейлер. Остается надеяться, что все правила и нормы строго соблюдаются. Как и сроки годности, ведь это не самые ликвидные продукты.
3. «ВкусвВилл» в школах и детсадах.
Ритейлер начал поставлять еду в частные школы и детсады. Объемы пока небольшие. Поставки идут в рамках развития b2b-направления, которое включает также работу с кинотеатрами, аптеками, АЗС, клиниками. Кроме того, сеть открыла несколько точек в формате shop-in-shop в магазинах-партнерах.
Но есть и ложка дегтя: наладить поставки в государственные учебные заведения у компании вряд ли получится. Такие детсады и школы закупают продукты по минимальным ценам.
8.8K views14:52