Стратегічний Компот

2021-04-20 11:04:44 Открыть/Комментировать

2021-04-19 14:16:28 Составляю заявки наших кампаний для Мака на их внутренний глобальный конкурс Feel-Good Awards. Очень нравится, как они описывают определение инсайта: откровение / находка, открывающая более глубокий способ достучаться до людей. Достучаться, это вообще, главный критерий видимости рекламного сообщения, имхо. Ещё говорят: прорваться сквозь клаттер / преодолеть рекламную слепоту и тд.

Задача стратега в первую очередь, это переваривание клиентского брифа и формулировка проблемы. Когда проблема выглядит просто и понятно, дальше идет поиск инсайта. На данный момент, мне нравится использовать определение, что инсайт – это то, что помогает взглянуть на проблему по-другому.

Если проблема: Люди думают, что свидания через Тиндер, это бесполезная трата времени на кого-то, то инсайт может быть: свидание – ревизия и выход за рамки своего Я. Как этот инсайт находит подтверждение в жизни? Очень просто. Мы готовимся к свиданиям. Красимся, подбираем наряды (иногда даже одалживаем), стрижемся, выбираем маршруты / заведения, готовим какие-то шутки / истории. Территория «произвести впечатление», это наш чернозём для личностного роста. Это та самая энергия, которую мы В ПЕРВУЮ очередь направляем на себя. Да, свидание может оказаться провальным, но вы уже никогда не забудете, что в арабских странах мидии нельзя подавать закрытыми, иначе это считается азартной игрой Открыть/Комментировать

2021-04-19 14:16:21 Открыть/Комментировать

2021-04-16 11:42:40 В Англии есть такой бренд сладкой газировки, как Tango. По сути, это Fanta, только с более выраженным апельсиновым вкусом (если верить бренд-менеджерам). Целилась она всегда на молодежь и говорила в основном про свои продуктовые атрибуты. Время шло, доля рынка из-за маркетинговой активности конкурента таяла и бренд решил перепридумать себя для «современной молодежи». Фокус группы, исследования, вот это вот всё и каким-то образом, ребята из агентства VCCP нашли боль молодежи в том, что современный мир слишком серьезный и они чувствуют себя фрустрироваными. Забили на содержание витамина С в апельсине, который есть в их продукте, на углекислый газ, а просто взяли и придумали бренд-персонажа, темнокожую женщину по имени Tanguru (Tango + guru), которая в awkward moments всегда поможет выкрутиться.

Смотрится это в креативе весьма кринжово (имхо), хотя территория фрустрация очень широкая и классная. Не очень понятен выбор аудитории. У нас Фанту пьют обычно малые лет 10-14, далекие от вибраторов (может в Англии все иначе). Единственное, зачем было полностью забивать на состав продукта, мне не очень понятно. Явно не тот случай, когда «не за что зацепиться». Ленивенькая реализация потенциала, хотя ребята из IPA дали им бронзу за результаты (а значит это я не компетентен получается). Вообщем, что думаете?

п.с. Первые ролики 90-х, где достаточно смело и дизраптивно продвигали насыщенный вкус: https://cutt.ly/VvhJXE7

Кейс: https://cutt.ly/7vhHVfJ
Подкаст с создателями: https://cutt.ly/SvhHZZu Открыть/Комментировать

2021-04-16 11:42:32

Открыть/Комментировать

2021-04-14 11:20:06 Посмотрел вчера интервью с Игорем Фостенко — основателем бренда ENJOY THE WOOD. Это деревянные карты мира, которые, как картины, люди вешают себе на стену, собирая их из кусочков, как ЛЕГО. Кроме того, что это современная история Золушки (мать умерла, отец спился и Игорь рос в детдоме, а потом нашёл его и взял на работу), это ещё и классный пример предпринимательской жилки, как из разделочных досточек из Ашана за 70 грн стартануть глобальный бизнес.

Поскольку компания Фостенко продает продукцию по всему миру, было интересно послушать вопрос о культурной специфике процесса покупки. Нарезал вам маленький кусочек про Индию.

Полная вьюха:

Открыть/Комментировать

2021-04-12 15:07:20 Весна какая-то супер напряжная, как по погоде, так и по количеству проектов. Успеваю только покупать книги, курсы и лекции, а вот читать / смотреть их уже нет. Судя по всему, так не только у меня, поэтому последние две недели, мы в Школе Моисея занимались базовыми практическими занятиями, а не стратегиями. Начиналось все с банального «напиши 10 любимых брендов в не пересекающихся категориях», а закончилось, как это бывает, срывом дедлайнов :)

Мне кажется, сам факт того, что 1200 подписчиков канала могут увидеть результат, стимулирует ребят делать в будущем лучше (по крайней мере, у меня так было). Вы не стесняйтесь, пишите комментарии, спрашивайте, вносите коррективы. Бояться правок, значит закрываться от роста.

Роман, если читаете, мы вас ждём :)

Преза: https://cutt.ly/Cc55ihi Открыть/Комментировать

2021-04-06 10:43:08 1. Ищу людей, кто хочет скинуться на годовую подписку https://www.masterclass.com/. Если кратко, это ресурс, где мировые селебы вроде Каспарова, Рамзи, Скорсезе, Циммера и других, рассказывают о том, как они делают свою работу (делятся всякими наставлениями, секретиками). Доступ стоит 180$ за год. Чем больше людей соберем, тем меньше заплатит каждый. Пишите мне в личку: http://t.me/paster_f

2. Завтра стартует курс по макроэкономике от Михаила Кухара (https://www.ukraine-economic-outlook.com/macroeconomic-course). Михаил – Главный редактор Ukraine Economic Outlook, преподаватель макроэкономики в МИМ Киев, а так же консультант Министерства экономики Украины. Курс стоит 200$. Cоветую глянуть его интервью в подкасте Максима Бахматова:



3. С ребятами из Planning Dirty собрали в одном месте рекомендации друг друга по материалам касающимся инсайтов. Что это такое? Зачем это? Где искать? Как применять? Надо ли вообще это всё? https://cutt.ly/CcUFcXW Открыть/Комментировать

2021-04-03 18:22:41 Часть №2. Пошаговый пример того, как Тимофеев раскладывает свою стратегическую работу на примере последнего клиента.

Пусть тоже побудет тут. Открыть/Комментировать

2021-04-03 17:35:53 Посмотрел у Андрея Федорова интервью с Алексеем Тимофеевым. Как говорит сам Андрей: – Мне вас рекомендовали, как супер крутого стратега на рынке (с) Из того, что я услышал, Тимофеев успел поработать с топ-олигархами Украины, вроде Новинского, набурить нефтяных скважин и создать свою инвест-компанию Смарт-холдинг. Очень советую глянуть интервью, много интересных аспектов про хард / софт компетенции для профессионального роста. Я вот нарезал кусочек, где Федоров спрашивает Тимофеева, на чем бы он сконцентрировался, если бы выводил на рынок ресторанов ещё одного игрока. Мол, красный океан, все дела. Вот так мыслит человек с 20-летним стажем.



Открыть/Комментировать