2021-05-27 17:25:58
Как-то недавно искал кейс французского Amazon, о том, как они позволи зрителям при просмотре одного из сериалов площадки тапнуть по экрану и купить практически любую вещь из кадра: костюм / обувь персонажей, аксессуары, лодки, книжки, мебель итд. Таким образом, Amazon доносил очень простое сообщение:
у нас можно купить что угодно.
Мне еще тогда показалось интересным, как ловко с помощью технологий можно убрать пропасть между эмоциональным и импульсивным желанием «хочу!» и оплаченным товаром в корзине. Сразу подумал, что если такой сервис выйдет за сериальные рамки, это могло бы хорошо конвертить фанатов разных селеб из музыки, спорта, искусства. Видишь, как Джастин Бибер вышел в классной худи, тапаешь на экран и можешь заказать ее с условного Фарфетча.
И вот, на днях, наткнулся на стартап(?)
VIEWEVO, как они себя называют «революцией в мире шопинга». Они пишут:
Мобильное приложение Вьюэво найдет, где купить то, что вы видите на экране прямо во время просмотра любимой телепередачи — от футболки до наручных часов.
На данный момент, апликуха работает с Вечерним Ургантом и Модным приговором. Подробностей бизнес модели я не нашел, но вполне возможно, что прямая транзакция из апки VIEWEVO будет начислять комиссию. Дальше, в теории, можно подписать прямые контракты с ТВ программами и поставлять через VIEWEVO образы для ведущих из заинтересованных магазинов. Мол, вышла новая коллекция мужских костюмов от Gucci, Ургант вышел в нем на очередной выпуск, кому-то понравилось и он сразу купил через апку. И тут сразу начинаются барьеры:
– Если апка заточена под лухури/премиум сегмент, то там часто сам процесс покупки и сервис, это неотъемлемая часть личного имиджа и продукта. Возможно, для совсем молодой аудитории, которая перформанс ценит выше комфорта (давит чуток, ну и ок) это будет работать лучше.
– Использование доп приложения во время просмотра контента, это вопрос ценности и формирования привычки. Намного проще, убрать из воронки подключение доп устройства через функцию трансляции внутри самой апки VIEWEVO. Но тут сложности с правами, рекламодателями ТВ каналов итд.
– Не до конца понимаю, насколько важно в такой бизнес моделе, чтобы аудитория смотрела контент именно в режиме прямого эфира. Мол, вот мы смотрим вручения Оскара, все такие красивые, а это платье на мне бы сидело идеально, клац-клац и купила. А если смотрим в записи, не пропадает ли этот эффект новизны? Ведь если одежда, это часть перформанса, то сейчас это в тренде, а завтра все ходят в одинаковых платьях в горошек
Вообщем, мне кажется, что последить за развитием такого сервиса может быть интересно Лайк, колокольчик.
Вот их сайт: https://www.viewevo.com/
323 views14:25
С
