Павликов опять что-то написал

2024-05-16 16:04:23 Помните, когда запустили ChatGPT-4, появилась куча курсов и каналов о том, как с его помощью не работать и получать миллиарды? Как обычно, тренд прошел, пыль осела, и остались каналы, которые рассказывают, как пользоваться нейросетями и ИИ на самом деле. Рекомендую:

Миша, давай по новой — очень практичный канал о том, как писать промпты под разные задачи.

Силиконовый мешок — нейроиспытатель языковых моделей и других нейронок. Тоже очень практично.

Мысли Рвачева — парень публикует только важные новости и контент про ИИ и дает к ним экспертные комментарии. Чтобы не надо было следить за кучей каналов и отфильтровывать шлак.

Complete AI — про мультимодальный и генеративный ИИ. Новичкам может быть страшно от этих слов – но не беспокойтесь, с помощью канала разберетесь (и не пожалеете, что разобрались).

Бурый — а этот парень тестирует разные нейросети и рассказывает, какими, как и для чего пользоваться.


Инджойте. Открыть/Комментировать

2024-05-16 08:50:09 Почти все слышали про стену, которую Дональд Трамп обещал построить на границе с Мексикой. Но далеко не все знают, что вообще-то такая стена уже есть, а Трамп лишь обещал сделать эту стену, скажем так, «длиннее, выше и толще» (дедушка Фрейд без труда смог бы объяснить, почему эта идея нашла такой живой отклик у народонаселения).

Мы тут не про политику, так что не будем обсуждать, насколько вообще это нормально — строить стены между государствами. Тут есть кое-что не менее интересное.

После строительства стены количество «входящего трафика» нелегальных иммигрантов и правда уменьшилось. Правда, это связывают с падением рождаемости в Мексике и уровня жизни в США, а также с экономическим ростом в самой Мексике. Но интересно другое — само количество живущих в США мексиканских нелегалов не только не уменьшилось, но увеличилось. У этого есть много причин, которые можно обобщить в простую формулу: ты полезешь через высокую стену, чтобы попасть в США, но ты не полезешь через высокую стену, чтобы попасть в Мексику. Мексиканцы бежали в США и не возвращались.

Короче, стена — неэффективна, но около половины избирателей США тащатся от идеи усилить эту стену. Это возможно благодаря очень простому приему влияния на умы (все приемы влияния на умы очень просты, поэтому даже я смог стать маркетологом).

Людям надо давать простую и понятную причину всех невзгод. Для спортивного бренда этой причиной может стать малоподвижный образ жизни, для революционеров – государство, а для государства — иммигранты. Это первый шаг. Второй шаг — дать людям такой же простой и понятный способ борьбы с источником бед. Спортивный бренд предлагает купить фитнес-браслет и «умные кроссовки», революционеры — революцию, а Трамп заявляет: «Я построю стену и заставлю Мексику заплатить за нее».

Повторю, формула проста:
1. Предложить простую понятную причину невзгод
2. Предложить простое понятное решение

Поскольку я тут слишком часто повторяю слова «простая и понятная», как раз их-то можно и не заметить. Но именно простота здесь — главное. Если бы Трамп начал умничать и говорить о том, что реально улучшит жизнь в стране, он никогда не смог бы завоевать сердца миллионов.

Решение должно быть и оставаться простым. И если стена не работает — просто предложи сделать стену выше.

К слову, политики предпочитают персонализировать источник проблем, а бренды от этого воздерживаются. У этого есть много причин, но особенно интересной мне кажется вот какая. Люди предпочитают ненавидеть людей. Поэтому объявлять источником бед людей — выгодней. С другой стороны, твой враг перестает быть твоим покупателем и избирателем. А если враг — это, например, глютен, ты выпускаешь безглютеновые продукты и статьи о вреде глютена и никого не ополчаешь против себя. Поэтому на короткой дистанции политическая пропаганда действует на куда большее количество людей, чем рекламная кампания. Но на длинной дистанции — политики приходят и уходят, а Адидас остается. Открыть/Комментировать

2024-05-15 10:02:32 Неприятная правда: если вы смеетесь над дыханием маткой, это еще не делает вас интеллектуалом.

Тем не менее, подобные фразы-мемы сразу делают тебя «своим» для аудитории. Например, можно начать рекламный пост какого-нибудь научпоп-канала с «дыхания маткой», тем самым сообщив аудитории: «Ты умный, ты в такое не веришь, и мы тоже не верим, мы тоже умные и считаем умным тебя – давай дружить и вместе смеяться над мракобесами, подписывайся».

Или, скажем, ироничное выражение «Не всё так однозначно» – идеально для рекламы политического канала. В него зашито то же самое метасообщение: «Ты-то умный, ты-то понимаешь, что всё однозначно. Мы с тобой одной крови, подпишись».

Или анекдот про «Я в этом ничего не понимаю, вы профессионал, делайте как считаете нужным» при рекламе каналов для фрилансеров. Подтекст: «Считаешь, что ты крутой, а заказчики – тупые? Мы тоже так считаем! Стань еще круче, подпишись».

Сам я, когда начинал строить личный бренд, в описании своего сообщества писал, что оно – не для тех, кто верит в существование кнопки «бабло». Открыть/Комментировать

2024-05-14 10:01:39 Заметил интересный тренд в продвижении инфобизнеса. Раньше этот прием тоже использовался, но сейчас как будто бы его используют почти все. Тренд следующий: подмена понятий «Хватит лениться» и «Купи мой марафон».

Примеры, как это делается:

- «Кому не подходит мой курс? Тем, кто хочет лежать на диване!»
- «Вы не уверены, что у вас получится? Это очень удобно, ведь так можно ничего не делать!»
- «Предупреждаю: интенсив не подходит тем, кто не готов к глобальным улучшениям в жизни!»

Почти всегда этот прием используется в связке с другой манипуляцией – «Мое обучение подходит всем, даже самым тупым». Это хорошее сочетание манипуляций для усыпления рассудка, прямо как запивать водку пивом:
1. Заставляешь человека поверить, что результат легок и гарантирован
2. И уже такому, верящему в близкую победу, человеку, говоришь, что либо он покупает курс, либо он ленивая жопа – и правда, отмазок как будто уже и нет

Так что докажи себе и этому крутому дерзкому блогеру, что ты тоже чего-то стоишь! Переходи по ссылке и оплачивай! Открыть/Комментировать

2024-05-13 10:01:22 Есть такое когнитивное искажение — мы делаем глобальные выводы на основании ничтожного личного опыта. У разных людей это проявлено в разной степени, но сама склонность к этому есть у всех (кроме вас, мои дорогие подписчики).

Вот на скриншоте — отзыв человека, которому принесли не тот кофе. Но он пишет совсем не «Мне принесли не тот кофе» — он обобщает свой опыт до «Здесь приносят не тот кофе». Конечно, бедняга очень расстроен, и ему хочется отомстить магазину — поэтому он, вероятно, намеренно сгущает краски, но суть остается, единичный неудачный опыт он возвел в абсолют — и его не смущает, что ежедневно заведение посещают сотни людей, которых всё более-менее устраивает.

Все бабы — дуры, короче.

P. S. «Ни доброжелательных сотрудников, ни зефирок» — мне кажется, это надо делать мемом и таким образом высказывать свою неудовлетворенность любым магазином и общепитом. Открыть/Комментировать

2024-05-12 11:00:33 Открыть/Комментировать

2024-05-11 20:04:40 Где найти дешевые авиабилеты и как сохранять душевное равновесие в наше неспокойное время?

На видео выше — наглядная демонстрация, почему:
- Реклама у чуваков, которые делают интеграции по ТЗ или просто шаблонам, стоит дешево
- Реклама у креативных чуваков ценится так высоко

Конечно, ни первое, ни второе утверждение не является правдой. Если аудитория у чувака большая, а рекламодатель — крупный и не считает денег, то за рекламу отвалят любую сумму. А если чувак креативит ради тысячи человек, никто ему хороших денег не заплатит. Поэтому это утверждение — относительно справедливо при прочих равных. Но без такого уточнения оно выглядит не так хлестко и не набирает лайки. Открыть/Комментировать

2024-05-11 09:00:12 Продолжая тему выбора телеграм-каналов для рекламы: из-за того, что большая часть условных «Трендов маркетинга» рекламируется в каналах типа «Голые 18+» и получает там нецелевых подписчиков, рекламодатели вроде меня страдают от невозможности привлечь качественную аудиторию.

В условных «Трендах маркетинга» с секс-рекламой и треш-контентом качественных подписчиков много не получить — их там просто нет. И тем приятнее натыкаться на тематические каналы вроде «Первого маркетингового». Когда размещал там рекламу — подписчики обошлись дешево, и они целевые. А если бы таких каналов было штук 100, я бы не жаловался в каждом втором посте на рынок рекламы в Телеграме.

Цифры у нас никто не раскрывает, но скажу так — стоимость подписчика с ПМ намного ниже, чем в среднем в этой нише. И под «этой нишей» я подразумеваю изначально качественные каналы, а не те, в которых аудитория набрана через посты про отзывы на Озоне, размещенные в каналах про отзывы в Вайлдберриз.

Одобряю и рекомендую. Открыть/Комментировать

2024-05-10 10:01:11 Современный тренд в контенте: объяснять всё эволюцией и гормонами. Начался он в США много лет назад, когда объяснялось пристрастие к сахару. Мол, для наших доисторических предков сладкая еда была в большом дефиците и при этом очень нужна, поэтому реакция на сладкую виноградинку одна — хватай и съедай немедленно. Поэтому теперь мы не можем равнодушно смотреть на пирожные.

Сейчас таким же образом объясняют все вредные привычки и зависимости. Появился тренд на использование названий всяких гормонов, особенно в моде «дофамин».

Это хорошо заходит, поскольку людям нравится всё объяснять. Даже если это на самом деле не делает вещь понятнее, ведь все эти объяснения — сугубо теоретические. Как только нечто получило название и объяснение, становится как-то спокойней. Можем придумать этому какое-нибудь эволюционное объяснение — скажем, так проявляется наше стремление постигать механизмы, по которым работает мир, которое стимулировалось при естественном отборе.

Можете использовать при создании контента и получать ощутимый прирост интереса. Открыть/Комментировать

2024-05-08 07:46:35 Что происходит на рынке рекламы в Телеграме + Как легко проанализировать Телеграм-канал

Коротко расскажу (тридцать секунд или одну минуту), что сейчас происходит с экспертными Телеграм-каналами и их аудиторией. Если коротко: экспертные каналы становятся всё менее экспертными, а их аудитория — всё более нецелевой.

Вот есть условный канал «Тренды в маркетинге». Он позиционируется как канал про маркетинг, но при анализе обнаружится, что он набирает аудиторию через рекламу в каналах типа «Голые 18+» с объявлениями вроде «Отличные трусики, посмотри на мои фотки в них после секса». Если вы думаете, что я утрирую — значит, вы не занимаетесь продвижением в Телеграме. Добрая половина аудитории сейчас набирается через каналы двух тематик: порно и Z-новости, а объявления используются двух типов: секс и треш-контент.

Почему админы каналов заводят как будто экспертный канал, а привлекают такую широкую аудиторию? Во-первых, привлечение массовой аудитории обходится намного дешевле, чем привлечение аудитории, которая интересуется чем-то конкретным. Поэтому с точки зрения цены подписчика треш-реклама — выгодней.

Во-вторых, реклама на каналах с конкретной тематикой вроде «маркетинг» стоит многократно дороже, чем реклама на канале с массовой аудиторией. То есть, админы делают финт ушами: набирают в канал дешевую массовую аудиторию, а рекламу продают за такие деньги, как будто у них и правда канал для интересующихся маркетингом.

Маркетинг — лишь пример, в остальных тематиках всё примерно так же.

Теперь о том, как быстро проверить канал. Помимо привычных для экспертов способов оценки аудитории канала через сервисы вроде ТГстат есть куда более надежная и простая фишка в самом Телеграме, которой почти никто не пользуется. Если зайти в информацию о канале, можно найти кнопку «Похожие каналы». Эта штука работает до безобразия просто, но объяснить принцип ее работы для дураков гуманитариев вроде меня не так легко — тем не менее, в абзаце ниже попытался это сделать.

Вот канал А, в нем 1000 подписчиков. А вот канал B, в нем 2000 подписчиков. Причем, из них 200 подписчиков — подписаны и на канал А. Это значит, что 10% аудитории канала B — это аудитория канала А. Процент высокий, и канал B попадает во вкладку «Похожие каналы» канала А. Но на какую строчку он там попадает? Чем больше процент — тем выше. Скажем, есть канал C, в нем — 4000 подписчиков. И пересечение с аудиторией канала А — тоже 200 человек. Это значит, что 5% аудитории канала C — это аудитория канала А. Что, в свою очередь, значит, что во вкладке «Похожие каналы» канала А канал B будет располагаться выше канала C.

Простой вывод: в тематическом канале во вкладке «Похожие каналы» должны быть преимущественно каналы той же тематики. Чем их больше и чем они выше, тем более целевая аудитория там собрана.

Нюансы. В этой вкладке не отображаются те каналы, на которые вы подписаны — однако, в ТГстат не так давно появилась аналогичная опция, и там такого фильтра нет, хотя и общее количество отображаемых каналов там поменьше. Второй нюанс: в верхние строки всегда будут попадать небольшие каналы, которые заказали рекламу на анализируемом канале. Причина проста: чем меньше аудитория А, тем больший ее процент будет от тех каналов, где он рекламировался.

Очень полезная объективная штука. Может помочь еще много с чем: например, вы можете увидеть «побочные» интересы собственной аудитории или обнаружить каналы, в которых хорошо бы разместить рекламу, поскольку ваши аудитории пересекаются. Во времена доминирования ВК мы таким образом анализировали сообщества, и в некоторых проектах чуть ли не всё продвижение строилось на основании этого анализа. Открыть/Комментировать