Алекс Цельный

2021-07-06 13:45:17 «Написать книгу на 440 страниц и назвать ее "Пиши, сокращай" — это, конечно, оксюморон».

Ребята из канала «Умный копирайтинг» объяснили, почему не стоит считать «Пиши, сокращай» Библией копирайтера. Интересно! Почитайте.

А вот чем ещё они делятся (например):

— как написать сопроводительное письмо;
— как метод помидора сделает копирайтера эффективнее;
— как продать текст дорого.

Подписывайтесь, обогащайтесь знаниями и монетизируйте их вместо со @smartcopywriting Открыть/Комментировать

2021-07-03 10:03:49 Убийца копирайтинга уже здесь…

И зовут его — GPT-3. Так называется языковая модель, созданная компанией OpenAI.

Она вышла ещё в прошлом году, но вспомнил я о ней в связи с недавним появлением «Балабобы» — генератора текстов от Яндекса. Его разработчики, как указывается, вдохновлялись именно GPT-3.

Буду краток: копирайтеры, которые занимаются «низкоквалифицированной» работой, могут собирать вещички на выход. SEO-тексты, описания товаров, заказные отзывы и прочие поделки такого рода совсем скоро будут писаться нейронными сетями.

Нет, конечно, тот же «Балабоба» покамест через раз выдаёт «ну такое». Но он быстро эволюционирует, поверь.

Тем более, что у него есть прямой доступ к песочнице в виде Яндекс.Дзен. На какие заголовки люди кликают, какие тексты читают и как скроллят, что лайкают и комментируют — всё это «Балабоба» знает и анализирует 24/7. А значит, в итоге научится кропать подобные опусы.

И пусть уровень среднестатистического читателя Дзена оставляет желать лучшего (хочется выразиться покрепче, но сдержусь). Как говорится, пипл (с)хавает. А там и другие нейронки подтянутся.

Что делать тому, кто зарабатывает текстами?

Учиться писать нестандартно, нешаблонно. Вырабатывать свой стиль. Идти в узкие тематики, где нужно очень хорошо разбираться в предмете, чтобы писать о нём. Уметь общаться и договариваться. Знать то, что большинство не знает.

В общем, стать уникальным или же аутентичным, как модно сейчас говорить. Без этого с роботами сдюжить не получится.

#деньги Открыть/Комментировать

2021-06-28 18:28:53 Как до смерти напугать копирайтера?

Сообщить ему, что с этого момента и до конца жизни он все свои тексты будет писать по ставке 30 рублей за 1000 знаков БЕЗ ПРОБЕЛОВ.

Ну а если серьёзно, то сам формат оплаты за знаки — это чуть ли не клеймо какое-то в копирайтерском сообществе.

Если прийти в гости к опытным авторам и признаться, что носишь женское бельё (хотя ты — большой волосатый байкер) или, на худой конец, любишь пиццу с ананасами, то никто и бровью не поведёт. Но стоит только заикнуться, что тебе платят за знаки, как пиши пропало

А теперь давай на минутку представим, что среднерыночная ставка за ту же тысячу знаков вдруг поднялась с условных 30 до 3000 рублей. Поверь: никто и слова бы плохого не сказал.

Можно считать в знаках, часах или единицах контента — это, так сказать, дело техники (кому что удобнее и понятнее). Не суть важно. Всё упирается в цену твоего труда.

Сколько стоит твоя тысяча знаков, твой рабочий час или одно, написанное тобой письмо.

#деньги Открыть/Комментировать

2021-06-21 13:49:08 Биржа — это вселенское зло

Нужно бежать оттуда, сломя голову, а сами биржи запретить, дабы уберечь будущие поколения копирайтеров.

Нет.

На мой взгляд, это не совсем так.

Самый крупный разовый заказ, полученный мною на бирже, был под 200 000 рублей. Клиентом оказалась узкоспециализированная телеком-компания, входящая в ТОП-3 в своей нише.

Там же я, например, нашёл заказчика, благодаря которому впервые побывал в ОАЭ (я упоминал об этом в своей истории).

Важно понимать следующее:

1. Биржа — это бизнес, который должен кормить своих владельцев.

Деньги на биржу несут заказчики, которых к тому же априори меньше, чем исполнителей. Поэтому их интересы и комфорт всегда будут в приоритете.

Да, неприятно, но такова реальность.

2. Как исполнители, так и заказчики на бирже образуют своего рода пирамиду.

Основание составляют те, у кого маленький бюджет/заработок. И так по восходящей. Верхушка пирамиды — условные 5% с хорошими деньгами.

Твоя задача (если уж ты работаешь на бирже) — попасть в эти 5%.

3. Биржа бирже рознь.

Есть биржи копирайтинга (узкая специализация), а есть биржи фриланса (без узкой специализации).

На биржах копирайтинга действительно трудно зарабатывать приличные деньги, т.к. подавляющее большинство заказов там — это SEO-тексты. А они дорогими быть не могут в принципе.

А вот биржи фриланса — это уже немножко другое.

Из интересных я бы выделил:

— FL (самая крупная площадка)
— Freelansim
— Freelancehunt (украинская, поэтому бюджеты здесь в среднем пониже)

Есть ещё западный монстр Upwork, но это уже совсем отдельная песня.

4. Конкуренция есть, но её не нужно бояться.

В такой популярной нише как копирайтинг было, есть и будет много исполнителей.

Но 90% из них — неконкурентноспособны. Они будут приходить и с трудом зарабатывать свои 20 000 рублей, а через полгода завяжут с фрилансом, проклиная всё на свете. На их место придут новые и так по кругу.

Кто выживет и преуспеет? Тот, кто умеет и может в упаковку, коммуникацию и специализацию.

5. Несколько больших лучше, чем много мелких.

Правильная стратегия работы на бирже состоит в том, чтобы выцеплять заказчиков на постоянку и/или получать крупные проекты.

Это намного выгоднее, чем набирать горстями разовые копеечные заказы.

Благо, что копирайтинг как услуга располагает к продолжительной работе.

#деньги Открыть/Комментировать

2021-06-19 19:05:41 Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май — это канал Русский контент-маркетинг.

Ведёт его Милослава Финдра — маркетолог и контентщик с десятилетним стажем.

Она пишет про копирайтинг, SMM, интернет-маркетинг и стратегии продвижения. А ещё предподаёт у GeekBrains на факультете маркетинга и является ментором Технопарка Санкт-Петербурга, поэтому ей определённо есть, чем с тобой поделиться

Рекомендую @russiancontentmarketing Открыть/Комментировать

2021-06-18 20:50:54 «Копирайтер без портфолио» и звучит-то странно (но, видимо, не все это понимают).

Я бы поставил портфолио на первое место среди критериев, по которым заказчик выбирает исполнителя.

Можно иметь пустой профиль, в которым нет ни одного отзыва, и вести переписку так, словно у тебя лёгкая степень аутизма — мощная подборка выполненных проектов компенсирует всё

Хорошее портфолио — какое оно?

1. Логичное.

Организовать можно по-разному, но как минимум должна быть разбивка по нишам и видам работ.

2. Удобное для просмотра.

Никаких текстовых документов или PDF.

Во-первых, есть риск, что твой потенциальный клиент попросту не сможет их открыть, если он захочет сделать это на смартфоне (не у всех установлены соответствующие приложения).

Во-вторых, тот же PDF, например, по умолчанию не перестраивается на экране мобильного, поэтому взаимодействовать с такими файлами попросту неудобно.

Оптимальное решение — лёгкий адаптивный (!) лендинг (сайт-одностраничник).

Открывается на любом устройстве, не нужно ничего скачивать, можно за пару секунд переслать ссылку коллеге или руководителю.

Собрать можно за один-два вечера, причём есть онлайн-конструкторы, которые позволяют сделать это абсолютно бесплатно (та же Тильда).

3. Содержательное.

Помимо примеров работ хорошо бы включить в него пару кейсов.

Важно: это не одно и то же.

Кейс является краткой историей (обычно историей успеха, хотя бывают и показательные кейсы с отрицательным результатом).

Такая история составляется по стандартному сценарию. Есть такой-то бизнес, у его руководства был такой-то запрос, обратились к тебе, тобой была проделана такая-то работа и был получен конкретный (в цифрах) результат.

Что делать, если ты в самом начале пути, и тебе вообще нечего показать?

Как вариант: выбери три компании и сделай для них что-нибудь. Напиши новый текст для раздела «О нас», обнови текстовое содержание шапки профиля аккаунта в Инстаграм и т.д.

«Клиентов» лучше выбирать не рандомно, а исходя из твоей стратегии (заказчиков из каких ниш и видов бизнеса ты хочешь зацепить своим портфолио).

Единственное, в портфолио под каждой из работ обязательно укажи, что это предлагаемая или альтернативная концепция. Не нужно никого вводить в заблуждение.

Сами работы, кстати, можешь разослать по компаниям в качестве подарка. Возможно, кто-нибудь из них даже впечатлится и станет твоим реальным клиентом Открыть/Комментировать

2021-06-18 20:50:12 Спасибо, и вам всего хорошего Открыть/Комментировать

2021-06-16 15:20:17 Начинается на «ж», а кончается на «опа» — одним ёмким словом я бы описал результаты недавнего опроса.

Какой вообще смысл профессионально заниматься копирайтингом и зарабатывать мало?

Копирайтер — это специалист, который пишет коммерческие тексты на заказ. Он работает в интересах бизнеса, а бизнес — это, выражаясь казённым языком, деятельность, направленная на систематическое получение прибыли.

(«Идейные» и благотворительные проекты не учитываю, т.к. это считанные проценты от общей массы.)

Таким образом, копирайтеры помогают делать деньги, но получают за это сущие крохи.

Почему так происходит?

Мастер-ломастер.

Может быть неочевидно, что ты просто-напросто плохо пишешь.

Скорее всего, это действительно так, если:

— Заказчики обращаются к тебе повторно очень редко или же не обращаются вообще.
— Заказчики часто говорят тебе, что текст написан слабо.

Не та специализация, ниша или площадка.

Можно быть продаваном 80 lvl, облизывать потенциальных заказчиков с головы до пят и всё такое, но если ты находишься на той площадке, где высокооплачиваемых заказов не бывает априори, то ты их там и не получишь.

Аналогично: за SEO-тексты клиент при всём желании не сможет платить существенно больше, поскольку такие тексты выписываются с конкретной целью и бюджет под них рассчитывается заранее.

Аналогично: автору, который может писать добротные статьи про крипту (узкая и денежная ниша), будут платить в разы больше, чем тому, кто пишет о том, как выбрать шторы для спальной.

Низкая самооценка.

Мне лично попадались авторы с хорошим слогом и оригинальным стилем,... работающие по ставке 60 рублей за 1000 знаков.

Но! Такое встречается сравнительно редко.

Лучше всего оценивать себя трезво.

Плохая упаковка.

Ни портфолио, ни оформленного профиля, ни вменяемого отклика на проект/вакансию.

Подчеркну, что этим грешит подавляющее большинство копирайтеров (у некоторых провал по всем пунктам).

Слабая коммуникация.

Отсутствие инициативы, упорное непонимание, чего от тебя хотят, саботаж внесения правок, грубые грамматические ошибки в переписке, общение через губу, наконец.

Да, высокий заработок в копирайтинге — это конструктор, собирающийся из нескольких кубиков.

#деньги Открыть/Комментировать

2021-06-15 14:12:16 Говорил, говорю и буду говорить о том, что чтение хорошей художественной литературы — это must для копирайтера.

В то же самое время, перечитав всю классику, можно впасть в ступор: «а дальше-то что?». Ответить на этот вопрос может Екатерина Писарева — главный редактор популярного книжного сервиса MyBook.

В своём блоге Читай. Смотри. Твори она рассказывает о новых книгах, фильмах и громких событиях в мире искусства.

И больше не придётся ломать голову над тем, что почитать @katrin_lit Открыть/Комментировать