Алекс Цельный

2021-10-22 13:06:17 Открыть/Комментировать

2021-10-22 12:59:49 Локдауны, нерабочие дни, новые рекорды по заболеваемости — не скажу, что всё это для меня стало неожиданностью.

Ещё в начале лета, видя, как в центре Питера открываются новые кафе и рестораны, я удивлялся безрассудству их владельцев.

Впрочем, некоторые предприниматели всё-таки сообразили, что к чему, и успели начать переход в онлайн.

Буквально вчера общался с маркетологом из одного крепкого диджитал-агентства. Говорит, у них такой вал заявок на услуги, что они многим вынуждены отказывать, т.к. банально не хватает сотрудников. HR не успевает нанимать!

Другой пример: на днях завершаю работу над одним небольшим клиентским проектом. Сотрудник, с которым мы взаимодействовали, уходит из компании и сразу же берётся за новый стартап. Спрашивает, было бы мне интересно взять ряд задач по профилю

Вкусных вакансий на удалёнке тоже заметно прибавилось — интереса ради мониторю рынок, чётко это вижу.

И ведь после вступления в силу очередных запретов этот тренд только усилится.

Что ж… Я как раз нашёл новое онлайн-радио с минималистичным техно — самое то для работы Открыть/Комментировать

2021-10-15 15:48:34 Поступил интересный комментарий касательно правок

(Отдельный респект тем, кто комментирует! А «молчунов» я призываю не стесняться )

В конце сентября я писал о том, как застраховаться от нескончаемого потока доработок.

Но есть и другая проблема: заказчик может очень долго тянуть с ними. Полагаю, не нужно пояснять, почему это плохо :)

Как быть? Есть два приёма.

Первый: заранее договориться о предельных сроках внесения правок.

Например, правки принимаются в течение одной недели с момента сдачи текста. Всё, что после — мимо кассы. Не успел заказчик дать обратную связь — сам виноват

Второй: регулярно попинывать заказчика, если он тормозит.

Многие клиенты ведут себя так не по злому умыслу, а из-за большой загруженности. Это, конечно, их не извиняет — бесконечно мурыжить копирайтера тоже не дело. Поэтому нужно время от времени пинговать копуш.

Для большей эффективности рекомендую совместить одно с другим. И если заказчик вдруг начнёт возмущаться («как это вы мои правки вносить отказываетесь?!»), то напомни ему о ваших договорённостях и покажи историю переписки.

Вопросы отпадут сами собой

#деньги Открыть/Комментировать

2021-10-09 16:40:30 Твой заработок на копирайтинге зависит от её силы

Продолжим тему денег — пусть копирайтинг приносит тебе столько, чтобы условные 500-1000 рублей на подобные вопросы (в зависимости от того, что важно конкретно для тебя) были чем-то незаметным и само собой разумеющимся.

Предоплата, её объём, сроки, количество правок и все прочие важные и не очень параметры зависят от неё родимой — от твоей переговорной позиции.

Если она сильная, то условия диктуешь ты, если же слабая, то заказчик. Всё просто.

(Это справедливо не только для фриланса, но и для наёмной работы.)

А вот то, какой она будет, определяется целым рядом факторов.

Например, тем, как произошла состыковка с заказчиком: он сам на тебя вышел или же получил твой исходящий отклик?

Логично предположить, что заказчик заинтересован именно в твоих услугах, раз диалог был инициирован им.

Ага, параллель с романтическим знакомством прямо-таки напрашивается

На прочность твоей переговорной позиции также влияют:

— Степень загруженности.

Нуждаешься ли ты сейчас в дополнительных проектах (читай: деньгах)? Насколько остро?

— Твои принципы.

Есть ли у тебя внутренняя планка стоимости твоего труда, ниже которой ты ни за что не опустишься? Какой у тебя подход к скидкам? За горящие проекты берёшься?

— Конкуренция в теме, с которой пришёл заказчик.

Допустим, ты уже лет пять пишешь про блокчейн на английском.

Конкурентов в этой нише у тебя немного, что автоматически даёт тебе карт-бланш в переговорах с русскоязычными криптунами.

— Обстоятельства на стороне заказчика.

Поджимающие (или не особо) сроки, внутренние KPI, выделенный на задачу бюджет, особые требования руководства и так далее.

Короче, полна хата помидоров

— Упаковка.

Портфолио, кейсы, отзывы, социальные доказательства, какие-то свои фишки, умение подать и продать себя в диалоге.

Твоя цель — использовать всё, что можно, для усиления своей позиции.

Особое внимание я рекомендую уделить упаковке. Классная упаковка способна разом закрыть практически все вопросы.

Think about it

#деньги Открыть/Комментировать

2021-10-04 14:22:54 Важно писать о том, что для тебя важно.

4 октября — это Всемирный день защиты животных.

Как говорил Махатма Ганди, «степень духовного развития нации можно определить по тому, как эта нация обращается с животными».

Последние полгода-год я пристально слежу за происходящим и могу сказать, что российское общество в этом смысле раз за разом пробивает дно (моё личное оценочное суждение).

Радует только, что есть и активное, неравнодушное меньшинство, которое пытается хоть как-то сдержать кровавый каток.

И да: закручивающуюся спираль ужаса можно обратить вспять. Нужны лишь время и правильные действия.

Например, такие:

Помочь фонду помощи бездомным животным и животным-инвалидам https://kusochekschastya.ru/pozhertvovat
Подписать петицию о запрете любительской и спортивной охоты https://pavel-pashkov.com/against-murder

(Кстати, Пашков весьма добротно освещает то, как у нас обходятся с дикой природой. Рекомендую.)

Всё в наших с тобой силах.

#несовсемпрокопирайтинг Открыть/Комментировать

2021-09-28 21:13:33 Разбуди в копирайтере зверя!

Сообщи ему, что на подходе ПРАВКИ

Нет, серьёзно: я не видел ни одного автора, который бы радостно потирал лапки в предвкушении правок.

А уж когда они вносятся круг за кругом, то начинает казаться, что ещё чуть-чуть и у кого-то будет бомбалейло.

Как избежать бесконечных мытарств? Обсудить с заказчиком на берегу, какое количество итераций (люблю это слово) входит в стоимость твоей работы, и предупредить, что все остальные правки будут оплачиваться отдельно.

Например, я в договоре часто использую такую формулировку:

При превышении указанного количества итераций правок Исполнитель оставляет за собой право выставить дополнительный счёт на оплату.

Там же можно уточнить, как рассчитывается стоимость сверхурочной работы. Допустим, исходя из стоимости N тысяч рублей за каждую итерацию.

Мой опыт показывает, что заказчики относятся к этому нормально.

Если же клиент начинает протестовать, то можешь прикинуть, что тебя ждёт

#деньги Открыть/Комментировать

2021-09-24 16:56:58 Предоплата: брать или не брать?

Вопрос, горячий как сыр в свежеиспечённом хачапури: должен ли копирайтер работать только по предоплате? Или можно обойтись без неё?

«Ничто так не укрепляет веру в клиента, как предоплата» — высказывание настолько же избитое, насколько справедливое.

Я рекомендую брать предоплату всегда.

А вот уже схема разбивки может разной:

30% предоплата, 70% постоплата;
50% предоплата, 50% постоплата;
70% предоплата, 30% постоплата и т.д.

Если же проект крупный, то оплата может быть разбита и на большее количество частей. Вот несколько вариантов:

30% предоплата, 40% промежуточный платёж, 40% постоплата;
50% предоплата, 25% промежуточный платёж, 25% постоплата.

Можно ли делать исключения из «предоплатного» правила? Гипотетически можно.

Например, если заказчик очень известный и у него хорошая репутация среди исполнителей. Ну, Т—Ж там какой-нибудь (свечку за них не держал, если что).

Или, допустим, ты пишешь тексты для клиента на регулярной основе, вы уже сработались и доверяете друг другу. Тогда, начиная с определённого момента, ты можешь перейти с ним на полную постоплату.

Однако нужно понимать, что отсутствие предоплаты — это риск. В любом случае.

Даже большая компания может столкнуться с финансовыми проблемами. А когда это происходит, то первыми частенько «задвигают» самых маленьких подрядчиков.

Да разные бывают ситуации.

С деньгами всё хорошо, однако сменился руководитель отдела. Временно ставит все спецпроекты на паузу — вникает. Расплатиться-то с тобой расплатятся, но через пару-тройку месяцев.

А была бы предоплата на руках, уже другое дело.

#деньги Открыть/Комментировать

2021-09-16 16:01:05 Из копирайтеров в киборги

Как обычный копирайтер может выиграть от автоматизации?

(Выиграть = делать свою работу качественнее и быстрее, в итоге зарабатывая больше денег.)

Я вижу конкретную точку роста в сервисах. Да, не все йогурты одинаково полезны, но иногда встречаются действительно классные.

Работая над игровым проектом, я писал тексты на английском. Конечно, писать на иностранном языке сложнее, чем на родном. Плюс одним из требований был неформальный, лёгкий стиль изложения с пассажами вроде «hey bruh, let's put em on fire today».

Короче, одним глазом я сидел в текстовом документе, а другим в Гугле. Пока мне под руку не попался сервис Grammarly.

Если что, то это НЕ реклама (уважаемые менеджеры Grammarly, знайте: я открыт к спонсорским предложениям ).

Он устанавливается как расширение в браузере. Автоматически проверяет орфографию и пунктуацию, а также оценивает текст по трём направлениям: ясности, вовлечению и тону изложения.

Мне понравилось.

Сервис действительно упрощает работу. Гуглить я, конечно, не прекратил (геймерские обороты, сленговые словечки и т.д.), но в целом стало проще.

Русскоязычные аналоги Grammarly мне пока что тестировать не доводилось, но знаю, что они есть.

Например, LanguageTool. Можно установить и как расширение, и как программу. Отзывы вроде неплохие.

Кстати, если тебе есть что сказать об этом или любом другом полезном сервисе для копирайтеров, то велком в комментарии.

P.S.

И да: по поводу того, что подобные надстройки могут сделать нас глупыми и ленивыми.

Каждый из нас уже является без пяти минут киборгом, обладая смартфоном. Мы 24/7 носим с собой устройство, которое тысячекратно расширяет наши возможности по работе с информацией.

Вопрос лишь в том, как ты ими воспользуешься (если воспользуешься)

#сервисы
#деньги Открыть/Комментировать

2021-09-15 20:03:43 Интересные результаты получились. Впрочем, не могу сказать, что я сильно удивлён.

Автоматизация труда — вопрос не для одного короткого поста (да и канал у меня про копирайтинг, а не про футурологию ), но я однозначно приветствую освобождение от рутины и механических задач.

И когда вижу аргументы в духе «нельзя поручать работу машинам, ведь тогда людям будет нечем зарабатывать на жизнь», то сразу вспоминаю историческую заметку, посвящённую человеку-будильнику.

Вплоть до начала XX века для людей в бедных промышленных районах Англии механические часы были роскошью. А заступать на 14-часовую смену требовалось вовремя. Поэтому их будил «специалист редкого профиля» — будильщик. Он занимался тем, что ходил по улицам и стучал в окна.

Сам он для этого вставал аж в 4 утра (и без лишних напоминаний, поскольку его самого будить было некому).

Вывод: просыпаешься по сигналу часов или смартфона — провоцируешь безработицу! Открыть/Комментировать

2021-09-14 10:03:46 ​​Редактура и написание текстов для бизнеса — удачное направление для профессионального роста копирайтера. Чтобы стать коммерческим редактором, нужно обладать следующими навыками:

• писать и редактировать коммерческие тексты;
• решать задачи бизнеса;
• создавать полноценные информационные продукты;
• анализировать эффективность контента;
• управлять командой авторов;
• находить проекты и работать с заказчиками.

Эти навыки вы можете получить на онлайн-курсе «Профессия редактор с нуля до PRO».
→ Первый платёж через 3 месяца.
→ 13 текстов в портфолио.
→ Возможность стажировки в Ornament Media! В агентстве делают проекты для Сбербанка, Сколково, «Тинькофф Банка», «Билайна», а ещё ребята работали с Forbes, РБК, «Интерфаксом» и «Ведомостями».

Переходите по ссылке прямо сейчас: https://clc.to/X3irVw Открыть/Комментировать