Отдохнём от полезного контента. Вот вам история из жизни. Раз | Маркетолог в маске
Отдохнём от полезного контента. Вот вам история из жизни. Разумеется, трэшовая и одновременно смешная. Но абсолютно реальная.
Email рассылки 80 lvl
Для начала пару слов об инструменте. В диджитал-тусовке нашего региона вопрос email-рассылок по неведомым мне причинам всерьёз не воспринимается вообще. Наши просветлённые региональные маркетологи услышав слово "рассылка" презрительно пшикают, дескать, о чём ты, дядя, 2021 год на дворе, рассылки давно всё. И зыркнут потом ещё так презрительно, словно ты внезапно признался, что иногда посматриваешь гей-порно.
Сам факт такого отношения к различным рекламным инструментам не нов. Практически каждый региональный маркетолог (и я раньше тоже так делал) топит за два-три самых, по его мнению, важных инструмента. Например, есть конторы, которые рекламируются исключительно на телеке. Есть ребята, которые покупают рекламу в газетах (это мы). Есть те, кто молиться на таргет и т.д.
Интересно здесь то, что можно найти себе единомышленников почти по любому инструменту. Даже по рекламе в региональных газетах по типу "Сельская новь". Пара знакомых, которые в теме тоже потихоньку подкупаются в газетах, особо это не афишируя. Не потому, что стрёмно, а чтобы не палить рыбное место.
А вот адептов email-рассылок (как и любителей гей-порно) я пока вживую не встречал. Сам я иногда промышляю этим делом (рассылками, ребята, рассылками, не духаритесь) и довольно успешно, но на поток пока не поставил за недостатком времени.
Нюанс здесь в том, что всё зависит от качества базы — если она по-честному собрана, то отклик будет нормальный. Всякие левые базы неизвестного происхождения особо заявок не принесут, проверено.
А собрать хорошую базу — это дело не быстрое.
Переходим собственно к истории.
Как я уже рассказывал, работаю я в финансовой компании и атмосферка у нас, прямо скажем, малехо токсичная. Подход к работе, к выстраиванию отношений с клиентами и взаимодействия внутри коллектива, скажем так, авторитарный. Вот тут писал как у нас принято общаться с теми, кто вовремя не выплатил займы, освежите в памяти если есть желание.
Короче, я не раз убеждался, что руководство крупных компаний живёт в своём собственном мире , и вот вам очередное подтверждение этого тезиса. Звонит, значит, мне давеча зам нашего генерального. Далее привожу диалог без купюр.
— Николай, нужна рассылка по почтам. Сделайте письмо красивое, я разошлю по адресам, у меня есть база.
— Иван, — говорю, — Иваныч, вы, простите, с какой почты рассылать собираетесь?
— Ну а с какой? Со своей bigbossnagibator@mal.ru, с какой ещё?
Далее я минут 15 осторожно рассказываю, почему так делать нельзя и как вообще надо (если кто не в курсе почему, пишите комменты, расскажу). С трудом, но у меня получается донести свою мысль до начальства.
— Ладно, Николай. Делайте письмо, я посмотрю, отправите сами как вы там это делаете.
Далее классика жанра — сделайте срочно, посмотрю, когда будет время. Стремительно верстаем письмо, отправляем на согласование, ждём неделю, получаем замечания в стиле "логотип надо побольше", перевёрстываем, ждём ещё три дня.
— Николай, письмо нормальное, базу переслал, делайте.
— Так точно, Иван Иваныч, прямо сейчас и разошлём.
А теперь внимание!
Готовы?
Точно готовы?
База содержала 13 адресов.
ТРИНАДЦАТЬ! Это десять и ещё три.
Такие дела.
