Marketing Evangelist

2020-12-24 18:29:33 Все болезни от нервов
⠀
Пару дней назад коллега спросил каким из определений маркетинга я пользуюсь. Вопрос резонный, потому как определений у маркетинга и правда пруд пруди. Проблема в том, что какое определение не возьми, все это официальные, выхолощенные формулировки, за которыми ничего не стоит.
⠀
Маркетинг в моем понимании это центральная нервная система организации, ни больше ни меньше. В применении к организации это означает, что мозг отвечает за стратегию и идентичность, а нервы за взаимодействие между структурами организации и получение обратной связи, то есть контакта со средой, клиентами и партнерами. Кстати, цель ЦНС как и маркетинга, обеспечить выживание и адаптацию организма к среде.
⠀
Если пойти дальше, то можно продолжить аналогию на уровне патологии.
⠀
Вот к примеру шизофрения, суть заболевания сводится к расщеплению психических процессов. При шизофрении, все процессы рассинхронизированы и текут параллельно. Мышление, эмоциональные реакции и даже двигательные процессы не соединены в единую систему, а существуют как бы сами по себе. Тогда как в норме, эти процессы связаны и отражают внутренний мир человека. При патологии, личность как бы отсутствует, без царя в голове.
⠀
Представить организацию с таким расстройством довольно легко.
Отсутствует личность, то есть организация не понимает кто она и зачем существует. Все процессы текут сами по себе, не пересекаясь и не подчинены общей цели. Структуры бизнеса существуют параллельно друг другу, не имея представления что происходит в соседнем кабинете. Компания практически не взаимодействует с внешним миром и увлечена исключительно собой и своими внутренними процессами. Нет контакта с реальностью и отсутствует обратная связь.
⠀
Течение заболевания и исход такой компании предрешен. Со временем происходит ослабление социальных связей, нет контакта с клиентами и участниками рынка. Эмоции становятся бледными и плоскими, то есть сигнальные функции ослабевают, компания перестает понимать что происходит во внешней среде.
Итог — полный распад личности и растительное существование или летальный исход, крушение и банкротство. Открыть/Комментировать

2020-12-22 17:56:12 Профессия без совести?
⠀
Намедни коллега прислала картинку с бутылкой вина под названием COVID, от которой мне поплохело. Не знаю, может это предновогоднее настроение, а может старость, но за державу стало обидно. Подумалось, неужели, маркетинг — это специальность без стыда и совести? И у нас нет ничего святого? Должны же быть рамки, границы, преступать которые, означает пренебрегать моралью и этикой?
⠀
Понятное дело, что маркетинг и мораль, особенно в глазах обывателя, вещи не совместимые, но ведь то же можно сказать о любой другой специальности. Мы ведь понимаем, что деятельность это инструмент достижения цели, вопрос в том, а какова цель. А цель у всех разная и зависит она исключительно от нас, людей. Кто-то, даже самую благую деятельность способен превратить в инструмент манипуляции.
⠀
Да и где собственно разница? Как отделить одно от другого? Где та грань, которая отделяет добро и зло? Так, лидера можно назвать манипулятором, а учителя приравнять к бойцу идеологического фронта. Или вот режиссер, он кто, творческая личность или рупор пропаганды?
⠀
Нужно признаться, что отделить одно от другого реально сложно, а порой невозможно. Знаете почему? Уж больно хочется чтобы правда оказалась на темной стороне. Ведь здесь, на темной стороне, все потаенные и перверсивные желания могут стать реальностью. Напротив, светлая сторона привлекательностью не отличается. Ни великих тебе свершений, ни громких лозунгов, одни призывы подставить другую щеку или смирению. Ну так себе выбор, если честно…
⠀
Навязывание светлой стороны и подавление эгоцентризма, рано или поздно приведет к рецидиву. А застрявший на темной стороне никогда не сможет вылезти из этой черной дыры без посторонней помощи. В общем, выбор стороны определяется психологической зрелостью личности. И да, для кого-то маркетинг это способ манипуляции и развода, а для кого-то…
⠀
Как думаете, в чем функция маркетинга, будь он на светлой стороне? Открыть/Комментировать

2020-12-15 20:16:22 Нет больше творческим мукам и страданиям!

Как писать тексты, которые влияют на поведение?

Четкий алгоритм, на основе нейробиологии и психологии, 8 шагов на пути к инсайту.

https://marketingevangelist.ru/nejrobiologiya-teksta Открыть/Комментировать

2020-12-14 17:35:18 Искусственный интеллект против эмоционального.

Посмотрев этот фильм, понимаешь одно - борьба добра со злом продолжается.

Как технологии социальных алгоритмов манипулируют нашим сознанием и управляют поведением.

Есть ли что-то, что способно противостоять этому?

Есть - это эмоциональный интеллект.

https://www.kinopoisk.ru/film/1337788/ Открыть/Комментировать

2020-12-11 14:35:11 #образование

Каждый хочет открыть голубой океан — инновационный продукт или технологию, которой до сих пор не существовало в природе. Проблема лишь в том, что на создание таких технологий уходит очень много времени и средств, а запуск — это один сплошной риск: будет ли готов рынок?

Другое дело — выходить на стабильный рынок с устойчивым спросом и давно действующими на нем игроками. Что молодому проекту делать в таком случае? И стоит ли ему вообще пытаться ворваться на такой рынок? Ответы ищите в статье.
⁠ Открыть/Комментировать

2020-12-09 20:24:20 Marketing Evangelist pinned «Есть ли недостатки у поведенческого подхода? ⠀ Честно отвечаю, есть. Их немного, но они фундаментальные, закрыть на них глаза или обойти — невозможно. Именно наличие этих слабых мест замедляют процесс внедрения этого подхода в бизнес. ⠀ Недостаток № 1 — к…» Открыть/Комментировать