Лига Маркетологов

2021-07-13 13:18:57 ​​Yandex.Cloud позволит создавать фирменные голоса компаний

Платформа Yandex.Cloud представила Yandex SpeechKit Brand Voice — сервис для создания фирменных голосов. С его помощью компании смогут реализовать сложные диалоговые сценарии с клиентами, разработать голосовой помощник, а также автоматизировать работу колл-центров, проводить опросы, телемаркетинг и контроль качества, сообщила Sostav пресс-служба «Яндекса».

Yandex SpeechKit Brand Voice разработан на базе речевых ML-моделей, которые обучаются при помощи записей голоса реального человека. Сервис представлен в двух версиях: Adaptive (для исходящих звонков) и Full (для создания голосовых помощников).

В основе версии Adaptive лежит разработка Yandex.Cloud — синтез переменных. Она может разработать цифровую копию голоса за несколько часов, а затем добавить персонализацию: нужное обращение, данные конкретного заказа, сумму и другое.

Brand Voice Full — это полная цифровая копия голоса реального человека. Она обучается на базе 50 часов записей реального человека, а затем может воспроизводить его голосом любой текст. Открыть/Комментировать

2021-07-12 11:19:34 ​​TikTok начнет автоматически удалять запрещенный контент

TikTok представил новые правила модерации контента. Платформа начнет автоматически удалять некоторые типы контента, обнаруженного при загрузке: видео сексуального характера, а также содержащие сцены насилия и незаконную деятельность, говорится в блоге TikTok. Платформа отмечает, что частота ложных срабатываний при автоматическом удалении составляет 5%.

Соцсеть начнет по-новому уведомлять авторов о нарушении правил. Система будет подсчитывать нарушения, которые накопились у пользователя, основываясь на их серьезности и частоте. Первый раз авторы получают предупреждение. Затем платформа может приостановить возможность загружать видео, оставлять комментарии или редактировать профиль на 24 или 48 часов в зависимости от серьезности нарушения. Также аккаунт может быть переведен в режим «только для просмотра» на срок от 72 часов до одной недели.

После нескольких нарушений пользователь получит уведомление о том, что его учетная запись находится на грани блокировки. Если автор продолжит публиковать запрещенный контент, его страница будет удалена навсегда. Также страница будет автоматически заблокирована после первого нарушения, если оно касается политики нулевой толерантности, например, контент содержит сексуальное насилие над детьми. TikTok может заблокировать устройство для создания новых учетных записей.

Пользователи смогут оспорить удаление контента или учетной записи. В случае ошибки все материалы будут восстановлены, а нарушение не будет засчитано. Обновление вступит в силу в течение недели в США и Канаде. Открыть/Комментировать

2021-07-08 10:38:39 Facebook обновил моделирование событий и конверсий

На прошлой неделе Facebook разослал некоторым рекламодателям информацию об обновлении в моделировании событий и конверсий на фоне уменьшения объема доступных данных.

Что изменилось:

1. Рекламодатели теперь смогут обновлять основное событие для кампании, не приостанавливая и не перезапуская ее после каждого изменения. Это упростит продвижение кампаний и даст больше гибкости для изменения фокуса в зависимости от тенденций эффективности.

2. Facebook также добавил прогнозируемые конверсии в 7-дневное окно атрибуции, что поможет рекламодателям учитывать данные, потерянные из-за новых правил iOS.

3. Facebook предоставит больше возможностей для тех рекламодателей, которые хотят максимизировать эффективность на Android. Для этого компания расширит варианты событий.

Как пишет Social Media Today, эти изменения по большей части технические, но очень важные для тех маркетологов, которые хотят оптимизировать свои расходы на Facebook в текущих условиях.

Хотя моделируемые данные не настолько хороши, как реальные, они все же дают представление об эффективности кампаний. Открыть/Комментировать

2021-07-07 15:00:11 ​​Пылесосим лучшие диджатал практики в одном месте: тут собраны свеженькие и яркие кейсы, например Бургер Кинга, Адидаса, Самоката.

Чекайте @bigdigid, если вдруг выпадете из рекламной повестки ну и просто чтоб руку с пульса не убирать. Открыть/Комментировать

2021-07-06 11:58:38 ​​TikTok тестирует новый формат органической рекламы Spark Ads

TikTok представил новый формат органической рекламы – Spark Ads, который позволяет брендам использовать обычные публикации TikTok и их функции в своей рекламе.

Ранее бренды такой опции не имели – уже опубликованные ролики набирали просмотры исключительно органически.
Теперь же можно продвигать уже существующие ролики через рекламный бизнес-кабинет и за оплату добирать просмотры до нужного количества.

Spark Ads занимает промежуточное положение между органическим контентом и рекламой и представляет собой гибридный формат, который приносит уникальную ценность как компаниям, так и пользователям.

Этот формат позволяет брендам публиковать объявления, используя видео из собственного аккаунта TikTok, а также ролики других авторов, если получено их разрешение.

На данный момент Spark Ads находится на стадии тестирования и доступен ограниченному числу пользователей. Открыть/Комментировать

2021-07-05 12:40:54 WhatsApp тестирует функцию «Качество загрузки видео»

WhatsApp позволит пользователям выбирать качество видео перед отправкой. Мессенджер тестирует функцию «Качество загрузки видео», которая станет доступна в следующем обновлении.

Пользователям будут доступны три варианта:

«Авто» (рекомендованный). В этом режиме WhatsApp определит оптимальный вариант для сжатия видео.

«Лучшее качество» – позволит всегда отправлять видео с наилучшим доступным качеством.

«Экономия трафика» – эта опция включена в настройках Android и позволит сжимать видео перед отправкой.

На данный момент у пользователей WhatsApp нет возможности выбирать качество видео, прежде чем делиться им. Открыть/Комментировать

2021-07-02 14:55:57 TikTok позволит создавать трехминутные видео

Команда TikTok сообщила о том, что вскоре пользователям будет доступна функция загрузки видео продолжительностью до 3-х минут. Тестирование новой функции подошло к концу, и она будет запущена в ближайшие недели.

В настоящее время в TikTok можно загружать ролики длительностью не более одной минуты. Открыть/Комментировать

2021-07-01 19:09:48 ​​Глава Instagram: «Мы больше не являемся приложением для обмена квадратными фотографиями»

Глава Instagram Адам Моссери объявил об изменениях, которые ждут приложение в ближайшее время. И главное изменение коснется интерфейса – Instagram начнет показывать видеоролики в полноэкранном режиме прямо в лентах пользователей. В том числе, пользователям могут показываться Рекомендованные видео из аккаунтов, на которые они еще не подписаны. И это приближает Instagram к модели TikTok, в котором контент из подписок вторичен.

Среди главных конкурентов Моссери особо выделил TikTok и YouTube. Так что Instagram все больше становится похож на TikTok, хотя пока его аналог Reels живет в отдельной, но центральной вкладке приложения. Открыть/Комментировать

2021-06-30 16:42:05 В Instagram Reels в России теперь можно запускать рекламу

Instagram позволил запускать рекламу в Reels в России. Как и в Stories, реклама будет появляться между роликами в полноэкранном вертикальном масштабе.

Как и обычные Reels, реклама будет воспроизводиться циклично и может длиться до 30 секунд. Пользователи смогут смотреть ее, комментировать, ставить отметки «Нравится», сохранять, делиться или пропускать ее.

Реклама будет размещена в большинстве разделов приложения, где можно смотреть Reels, включая Stories, новостную ленту, «Интересное» и вкладку Reels. После нажатия на ролик в этих разделах пользователь попадает в окно просмотра, которое позволяет вертикально листать Reels. Реклама будет появляться между роликами.

Как и в случае с остальной рекламой в Instagram, у пользователей будет возможность контролировать то, что они видят. Если пользователи увидят рекламу, которая им не понравится, они смогут «Скрыть» ее или «Сообщить» о ней.

Напомним, сервис коротких видеороликов Reels стал доступен в России несколько дней назад. Также у российских пользователей Instagram и Facebook появилась возможность добавлять музыку к своим сторис. Открыть/Комментировать

2021-06-29 13:56:41 ​​Facebook тестирует оптимизацию текста рекламы под каждого пользователя

Facebook запустил тестирование новой настройки объявлений – «Оптимизировать текст под каждого пользователя».

Алгоритмы соцсети определяют, на какой элемент объявления – заголовок, основной текст или описание – конкретный пользователь лучше реагирует, и подставляют этот элемент на место заголовка.

Как пишет Social Media Today, принцип работы новой функции аналогичен возможности добавить несколько вариантов текста объявления в одну кампанию, чтобы Facebook выбирал, какую версию показывать разным пользователям, опираясь на их поведения в соцсети.

Данная функция уже доступна некоторым рекламодателям. Открыть/Комментировать