Лига Маркетологов

2021-03-04 13:07:45 ​​Google усложнит слежку за пользователями в сети в рекламных целях

Американская корпорация Google анонсировала, что механизм отслеживания пользователей в целях таргетированной рекламы будет усложнен из-за прекращения поддержки сторонних cookie-файлов. Заявление появилось в блоге компании.

Согласно результатам исследования Pew Research Center, 72% пользователей чувствуют, что каждое их действие отслеживается. Еще 81% опрошенных заявили, что положительных сторон от подобного сбора информации меньше, чем вероятных негативных последствий. В связи с этим к 2022 году Google планирует отказаться от использования cookie-системы. Компания объясняет это стремлением к наибольшей конфиденциальности.

По словам директора Google по управлению продуктами Дэвида Темкина, пользователи не должны жертвовать своей анонимностью ради получения персонализированной рекламы. В то же время рекламодатели не должны отслеживать активность пользователей в интернете для извлечения выгоды.

На смену сторонних cookie-файлов компания предложила технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC). Она объединяет людей в большие группы на основе их поведения в интернете и обеспечивает не менее 95% конверсий по сравнению с показом рекламы на основе cookie. В результате данные пользователя остаются конфиденциальными, а рекламодатели получают информацию, которую могут использовать для таргетинга. Бета-тестирование FLoC в Chrome будет запущено к концу марта 2021 года, а во втором квартале технологию планируют испытать с рекламодателями в Google Ads. Открыть/Комментировать

2021-03-02 12:37:17 ​​Instagram запустил «Живые комнаты» для прямых эфиров

Instagram движется в сторону Клабухауса. Соцсеть представила новую функцию Live Rooms — «Живые комнаты» для проведения совместных прямых эфиров в формате ток-шоу, панельной дискуссии или совместного стендапа.Instagram.

Instagram также пообещал в ближайшие месяцы оснастить свои комнаты режимом «только аудио» Audio Only – функция, аналогичная Clubhouse.

Модераторами в комнате могут быть одновременно 4 человека.

Присоединиться к комнате в качестве зрителей могут все пользователи Instagram. Исключение составляют пользователи, которых заблокировал хотя бы один из спикеров, либо те, кто нарушал ранее правила Instagram.

Соцсеть рекомендует использовать технику «Секретного гостя»: когда аудитория держится в напряжении, ожидая, кто же именно сегодня появится в эфире.

Функции, которые в настоящее время доступны для организаторов Живых комнат – возможность жаловаться или блокировать комментарии. Организаторы Live Rooms также смогут получать донаты и показывать товары из шоппинг-каталога в эфире.

Instagram надеется, что благодаря этому обновлению на платформе появится больше креативных форматов, таких как ток-шоу, подкасты и джем-сейшны. Открыть/Комментировать