НАЧАЛО Набрел я не так давно чисто случайно на выпущенную в | Фадеевщина | ffad.ru

НАЧАЛО

Набрел я не так давно чисто случайно на выпущенную в октябре 2020 года рекламу электросамокатов Kugoo в Ютюбе аж самого Хабиба Нурмагомедова. Ну то есть как – на «рекламу»? На интеграцию продолжительностью одну минуту в середине ролика, где звезда просто немного проезжает на самокате по залу и немного рассказывает про него, мол, когда пробки, можно на нем ездить на тренировки, валит 70-80 км/ч, всё! Ссылочка, типа, в описании. На самом деле в первом закрепленном комментарии ссылка на инста-профиль продавца этих электросамокатов. Ссылка при этом битая! Профиля iyi-kugoo не существует, зато есть kugoo-iyi. Я написал в WhatsApp по номеру из профиля, чтобы убедиться, что это один и тот же продавец. Мол, не вы ли заказывали такую странную рекламу у нашего бородатого друга? Оказалось, что все верно. Я попытался объяснить человеку, что он сделал интеграцию, мягко говоря, неправильно и тупо проебал деньги – но был послан с железобетонным аргументом: «А не думали ли вы, что, возможно, Хабиб мой друг или родственник?»

А! Ну действительно. Вот это кумовство – одна из главных проблем российского бизнеса. Пусть мой друг или родственник особо не умеет делать рекламу, но зато он друг и родственник и звЯзда! Плюс чемпион мира, а значит, не обманет! Да, он не обманет. Он просто сделает рекламу так, что проебёт всё, что можно проебать, а в остальном никаких вопросов! Свои люди – сочтёмся!

Позднее, в самом конце декабря 2020, вышел еще пост в Инстаграме Хабиба уже с правильной ссылкой, однако с ровно такой же никакой текстовой и визуальной частью. Название бренда самокатов не видно, их преимущества совершенно никак не описаны... В общем, снова какой-то сплошной эпик фейл, а не реклама.

Но всё же давайте выражать факапы в цифрах. Итак, на Ютубе ссылка на аккаунт бренда самокатов была битая. Но в ролике всё-таки успевает промелькнуть марка и модель самоката. Значит, желающий купить себе «как у Хабиба» теоретически может поискать название в интернете. А интерес аудитории мы измерять отлично умеем: для этого есть сервис «Яндекс.Wordstat», в котором видно динамику любых поисковых запросов. Так вот в вордстат говорит нам, что по всем брендовым запросам – Kugoo, Jilong (это один и тот же производитель), «электросамокаты Kugoo» – динамика на момент выхода ролика стабильно отрицательная – интерес публики падал. Что мы видим на радарах? Видим 82 482 запроса в ноябре, что почти на 40% меньше, чем в октябре. Ролик, набравший чуть более 1,5 млн просмотров, вышел 22 октября на волне хайпа вокруг очередного боя. В декабре было и вовсе 70 224 запроса (см. скрин из вордстата ниже).

Эффект, как видите, отсутствует. Все стало даже хуже, чем было. То есть люди не стали меньше интересоваться самокатами Kugoo из-за ролика: просто количество запросов как падало, так и продолжило падать. А красивые цифры (у нас интеграция на ЦЕЛУЮ МИНУТУ в ролике у ЗВЕЗДЫ с 1,5 МЛН просмотров) годятся лишь для отчетов классических пиарщиков, которые очень любят свою беспомощность объяснять заученной мантрой: «пиар – это не про продажи, это про долгосрочную узнаваемость бренда». Мол, узнаваемость же никто не измерит, это, типа, абстрактная величина. Абстрактная, но измеряемая, хоть и косвенно: после сколь-либо эффективных кампаний (хоть наших, АМРовских, хоть любых других) в яндексовском вордстате всегда, всегда, всегда есть всплеск интереса!

ОКОНЧАНИЕ