Опыт Китая в области «наших ответов Инстаграму*» Китайский и | Ex Libris: PR |аналитика Digital|ORM|Influence

Опыт Китая в области «наших ответов Инстаграму*»

Китайский инста*-заменитель Xiaohongshu (или Little Red Book) работает уже почти 10 лет. Функционал и интерфейс напоминает смесь Инстаграма* и Тиктока. Но есть нюанс.

Исторически сложилось, что соцсетью пользовались в основном женщины - в 2021 году женская аудитория составляла 90%. Соответственно, площадка превратилась в чисто-женский уголок: большая часть контента - о моде, красоте и путешествиях, в комментариях - истории расставаний с парнями, интимные подробности жизни и т.д.

И все бы ничего, но руководство Xiaohongshu испугалось, что количество пользователей платформы перестает расти. В связи с этим они решили изменить стратегию продвижения и привлечь туда мужчин. И не придумали ничего лучше, чем продвигать площадку как сервис знакомств, в лучших традициях странной тизерной рекламы: «Все красотки собрались здесь, на Xiaohongshu, их можно увидеть бесплатно!». Более того, даже подкрутили алгоритмы - чтобы когда мужчина регистрируется и заходит в приложение, у него в ленте сразу появлялись фотографии красивых женщин.

Естественно, женщины новую политику площадки не оценили, и теперь жалуются на троллинг, раздражающие комментарии и сообщения. А мужчины, видимо, удивляются, почему им не рады в сервисе знакомств

В итоге, за игры с алгоритмами и использование фото без согласия их владелиц соцсеть получила штраф 300 тыс. юаней. Но в целом продолжает работать по прежней стратегии. Мужчин кстати привлечь удалось - вроде бы теперь их 30%.

Если в нашей стране все таки появятся жизнеспособные соцсети, будем надеяться, что такими приемами они пользоваться не станут.

*запрещен в РФ