Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга продолжает толстеть
Это в целом главный вывод из отчета (pdf) Influencer Marketing Hub и Refersion. Если подробнее, то:
• В 2022 году мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырастет до $16,4 миллиардов.
• Более 75% маркетологов от брендов и 68% маркетологов от агентств планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2022 году.
• В 2021 году IM-платформы привлекли больше 800 миллионов долларов инвестиций. А IM-агентств стало больше на 20%, всего их ~19 000.
• Бренды чаще покупают рекламу у инфлюенсеров, так как пользователи все сильнее тяготеют к использования инструментов блокировки рекламы. Например на ПК, в среднем по миру блокировщики стоят на 43% устройств. А общий показатель (мобайл и ПК) вырос за год на 9%.
• Бартер больше не самый ходовой способ оплаты рекламы: 34,4% платят деньгами, столько же – предоставляют свои продукты бесплатно, 25% – дают скидку (предположительно, в случаях, когда товар дорогой), 5,9% – предоставляют свою продукцию для розыгрышей в гивах.
