CRAZY_маркетинг

2021-07-02 11:52:33 ​​«Яндекс» меняет «Дзен»: будут новости, твиты и как можно больше видео

Иногда главная IT-компания страны устраивает встречи для партнеров и рассказывает, над чем они работали последнее время. Вот очередная порция обновлений для платформы «Дзен».

Через неделю, 8 июля, обновится разметка RSS-ленты. Контент поделится на вечнозеленый и новостной.

Вечнозеленый (лонгриды, сторителлинг, лайфстайл и прочие материалы такого рода) будет набирать реакции долго и стабильно, а новостной – всего сутки, зато по показам ему как актуальному дадут приоритет.

Вопрос: не станут ли дзенские новости конкурировать с «Яндекс.Новостями»?

Ответ: нет, «Яндекс» дает пользователям общую повестку, одинаково важную для всех, а в «Дзен» будут попадать новости по интересам конкретного читателя.

То есть если вы интересуетесь футболом, его у вас в ленте будет больше, чем у человека, для которого важнее звездные новости.

Вопрос: сейчас материалы модерируются долго. Как быть с новостями, у которых срок жизни – сутки?

Ответ: изменится алгоритм модерации, и первые пользователи увидят новость уже через несколько минут. То есть процесс модерации будет происходить, похоже, после публикации.

Короткие посты
«Дзен» собирается развивать формат короткого поста. Делать там что-то вроде твитов или публиковать анонсы со ссылкой на материалы из RSS-ленты – личное дело каждого канала.

Вопрос: будут ли искусственно пессимизироваться такие анонсы – это ведь в чем-то дубли контента?

Ответ: нет, но если пользователям не понравится фактическое дублирование контента, охваты канала, конечно, немного пострадают.

Видео
Видео набирает обороты, хотя и медленнее, чем этого хотелось бы авторам платформы. Чтобы замотивировать авторов каналов снимать для «Дзена», компания работает над аналитикой: добавляют соцдем и карту досмотров. Скоро будет понятно, где ролик становится неинтересным и что надо вырезать / исправить. А еще «раскачиваются» трансляции.

Вопрос: есть ли универсальные правила для загрузки видео?

Ответ: оптимально загружать квадратное или вертикальное видео, заинтересовать пользователя надо в первые 3–4 секунды, а вот время публикации не играет роли: видеоконтент зрителя все равно найдет.

Свои медиа
«Дзену» нужен качественный образовательный контент, он хочет растить собственные медиа и… отчаянно бьется с «Яндексом» за трафик. Так что идти с «Дзеном» в ногу и начинать растить медиа внутри платформы – отличная идея: сможете говорить, что ваш ресурс был одним из первых серьезных медийных каналов в «Дзене» :) Открыть/Комментировать

2021-06-30 12:53:24 ​​Как продвигаться в Instagram с помощью его алгоритмов

Говорят, что есть идеальное время для постинга. Говорят, «Инстаграм» не засчитывает короткие комментарии в активность аккаунта. Говорят, в день должно быть такое-то количество постов. Говорят, что сейчас постов надо мало, а Stories – много...

Недавняя официальная статья от Instagram не ответила на вопросы, поэтому разберем реальные практики вместе с экспертами: как регулярно появляться в топе ленты и сторис и бесплатно привлекать подписчиков с помощью вкладки «Интересное».

Что такое алгоритм? Открыть/Комментировать

2021-06-28 12:19:49 ​​Какие видео снимать в 2021 году. Гайд для бизнеса

Как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм. Давайте разберем, какие ролики будут полезны бизнесу и в чем их особенности.

От того, где вы будете размещать и «сеять» ваш ролик, зависит его жанровая принадлежность.

Самой популярной платформой для размещения видео в 2021 году остается YouTube. Будете вы размещать ролик на канале бренда и продвигать его или же снимете видео для рекламной интеграции на сторонних каналах – в любом случае вам понадобится грамотный, профессиональный контент.

Вы можете выбрать любой жанр из представленных ниже и достичь хорошего результата.

Успех кампании будет зависеть от состава целевой аудитории, поставленных целей и финансовых ресурсов.

Где будем размещать Открыть/Комментировать

2021-06-26 15:11:24 Instagram наконец запустил в России Reels. Отвечаем на 10 главных вопросов об «аналоге» TikTok

23 июня для российских пользователей Instagram стала доступна вкладка с короткими видео – Reels. Этот аналог TikTok запустился в США год назад, и его уже вовсю используют бренды и пользователи. Проанализировали их опыт и все, что известно про Reels на сегодня. Самое важное собрали здесь. Открыть/Комментировать

2021-06-24 12:47:19 ​​Google Ads Editor: полный гайд по редактору контекстной рекламы большого объема

«Google Реклама» – сложный, но крайне полезный инструмент. Чтобы работать с ним было легче, особенно когда количество рекламных кампаний зашкаливает, используйте Google Ads Editor. Рассказываем, как пользоваться этим редактором рекламы и эффективно работать с массивами кампаний.

Как и аналог от «Яндекса» под названием Direct Commander, редактор рекламы устанавливается в виде приложения на компьютер пользователя, что позволяет работать с рекламными кампаниями в относительно офлайновом режиме. Что это значит?

Вы взаимодействуете с сервером Google Ads только для загрузки и выгрузки рекламных кампаний, а в остальное время редактирование данных идет локально, что дает следующие преимущества.

Преимущества Ads Editor перед работой в рекламном кабинете Google Открыть/Комментировать

2021-06-22 15:00:59 Бесплатный вебинар: Рекламная подписка на Яндекс. Как быстро и эффективно запустить рекламу на нескольких площадках.

Расскажем о новом рекламном продукте Яндекса для малого и среднего бизнеса — Рекламной подписке. Инструменте для одновременного запуска рекламы на разных площадках Яндекса без сложных настроек и контроля за бюджетами.

Когда: 24 июня в 15.00 по Мск

На вебинаре вы узнаете:
Что такое Рекламная подписка Яндекс
Как работает Подписка: площадки, форматы, автоматический запуск рекламы
Как формируется стоимость Подписки и как происходит распределение бюджета.
Что нужно заполнить клиенту, а какие задачи возьмет на себя Яндекс.
Как отследить эффективность рекламной кампании и понять, что все работает.
Как работает рекламная подписка Яндекс на примере кейсов

Регистрируйтесь здесь. Открыть/Комментировать

2021-06-22 13:37:52 ​​15 полезных оповещений в «Google Аналитике»

Проверять, что трафик поступает куда нужно, доходы от рекламы стабильны, а пользователи не натыкаются на 404 страницу, можно вручную. Но отслеживать это в режиме 24/7 не может никто. К счастью, мониторинг можно автоматизировать с помощью оповещений в «Google Аналитике» – вы будете моментально узнавать о важных изменениях показателей сайта.

Разберем самые важные оповещения в «Google Аналитике» и как их настроить. Открыть/Комментировать

2021-06-20 11:33:02 ​​«Яндекс» запустил «Балабобу» – нейросеть, которая допишет ваши тексты

«Яндекс» официально запустил генератор текстов «Балабоба». Сервис дописывает отдельные слова и целые предложения в разных стилях. Составлять тексты про политиков и религию в нем нельзя, зато можно про педофилию, изнасилование и место женщины. Изучаем новый сервис.

Практически любое слово или предложение сервис может дополнить текстом. Генератор работает по алгоритму YaLM (Yet another Language Model) от «Яндекса» – предсказывает следующее слово в текстовой последовательности. Потом из предсказанных слов составляются предложения. Собственно, «Балабоба» – просто веселая демонстрация работы этого алгоритма.

«Балабоба» учился на русскоязычных текстах из интернета, в том числе на новостных заметках, постах в соцсетях и «Википедии» Открыть/Комментировать

2021-06-18 08:57:05 ​​В Instagram все такие счастливые. И в реальной жизни тоже?

Онлайн-кинотеатр Premier и исследовательское агентство Vision провели опрос среди 1 500 жительниц крупных городов России, активно использующих Instagram, и получили неутешительные данные:

● Более 30 % респонденток испытывают FOMO («fear of missing out») – тревожное чувство, когда тебе кажется, что все в сторис и постах живут более радостной и насыщенной жизнью. Не то, что ты.

● 13 % женщин «роскошная» жизнь чужих людей заставляет себя чувствовать неудачницами.
Треть опрошенных по-простому «завидует» тем, чей «фасад жизни» в соцсети выглядит презентабельнее.

● Менее половины респонденток готовы делиться в Instagram событиями из своей настоящей жизни.

● И около 20% откровенно ответили, что свою жизнь часто планируют исходя из контента для соцсети.

Тут можно было бы просто вздохнуть и расстроится со словами: «Мы так и думали».

Но ни для кого не секрет, что те же презентабельные, вдохновенные, исполненные роскоши и счастья фото в Instagram бывают невероятно далеки от реальной жизни тех, кто на них изображен.

Кроме того, Instagram уже давно стал площадкой по торговле составляющими красивой картинки, что в переводе на инстаграмный язык и означает «счастливая жизнь».

Перед вами топ-7 трендов, как можно «улучшить» свою жизнь в глазах подписчиков. Открыть/Комментировать

2021-06-16 18:01:41 ​ Собрали полезные материалы о продвижении в сервисах Яндекса. Как попасть на Яндекс.Карты и запустить там рекламу? Как улучшить профиль в Справочнике? Как запустить канал в Дзене и продвигаться в Кью? Ответы на эти и другие вопросы — в новой подборке PromoPult. Открыть/Комментировать