CRAZY_маркетинг

2021-07-28 11:01:55 ​​Ремаркетинг в «Google Рекламе». Пошаговое руководство по настройке и запуску кампаний

С помощью ремаркетинга в «Google Рекламе» можно показывать дополнительные рекламные предложения тем пользователям, которые уже посещали сайт или YouTube-канал или даже взаимодействовали с приложением в Google Play. А если загрузить контакты клиентов, то получится показать им специально подобранную для них рекламу с дополнительными условиями или предложениями.

Как создать аудитории для ремаркетинга, как подготовить и запустить рекламные кампании, обсудим далее.

Прежде чем начать, удостоверьтесь, что у вас...

1. Есть аккаунт в «Google Рекламе».
2. Есть аккаунт в Google Analytics.
3. Эти два аккаунта связаны между собой. Открыть/Комментировать

2021-07-26 10:11:07 ​​Cпорные посты вирусятся в два раза лучше обычных, выяснили эксперты

Провокационный контент распространяется очень быстро – такой вывод сделали специалисты Университета Центральной Флориды, проанализировав популярные материалы на Reddit.

Почему исследователи выбрали Reddit

Reddit – cайт-форум, где любой пользователь может опубликовать информацию, которая его заинтересовала, или задать вопрос, а другие пользователи присоединятся к обсуждению и выскажут мнение.

Форум очень популярен: сейчас его посещаемость достигает 1,2 млрд в месяц. Этот же показатель у Facebook, например, составляет 2,5 млрд.

На Reddit алгоритмы самостоятельно отмечают темы как спорные в зависимости от количества лайков и дизлайков, либо это делают модераторы в постах с большим количеством комментариев.

Исследователи утверждают, что зачастую посты, автоматически отмеченные как спорные, на самом деле таковыми не являются и не содержат действительно провокационного контента.

И наоборот. Например, реклама Nike c Колином Каперником относится к провокационному контенту: футболист проигнорировал гимн США, потому его участие в рекламе бренда вышло неоднозначным. Многие сочли это скандальным, но продажи спортивного бренда выросли.

У спорных тем больше комментариев

Исследователи проанализировали более 47 тыс. сообщений о кибербезопасности в Reddit. 23 тыс. из них получили отметку «спорные», остальные 24 тыс. отметки не получили.

Выяснилось, что у спорного контента больше просмотров, и он разлетаются по сети почти в два раза быстрее.

Общее количество комментариев под спорными постами достигло 60 тыс., в то время как у второй категории набралось всего 25 тыс. ответов. Еще анализ показал, что спорный контент попадается пользователям Reddit почти в два раза чаще, чем нейтральный.

Нужно больше провокационных тем?

Создавая контент, можно специально добавлять в него потенциально конфликтные темы, чтобы увеличить охват. Только не забудьте соблюдать осторожность: все-таки провокационные дискуссии часто приводят к агрессии и разделяют аудиторию на противоположные лагеря – нужно это вам или вашему бренду?
Да! «Несогласие и спор – мощный способ заставить людей обратить внимание на какую-то тему», – говорит соавтор исследования Иван Гарибай, доцент кафедры промышленной инженерии и систем управления UCF. Открыть/Комментировать

2021-07-24 17:02:59 ​​Ретаргетинг в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство с нуля

Ретаргетинг – это механизм показа рекламы только тем пользователям, которые уже были как-то связаны с вашей компанией. Возможно, они заходили на сайт или оставляли свои контактные данные – email-адреса или телефоны.

Смысл следующий. Если человек зашел на сайт, мы уже знаем о нем определенную информацию: что именно его заинтересовало и какие страницы он посетил. Мы даже знаем его пол, возраст и устройство, с которого он заходил. Благодаря этому мы можем прицельно показать ему релевантную для него рекламу.

В статье подробно рассказывается, как спланировать ретаргетинговую рекламную кампанию, что подготавливается еще до запуска и как запустить кампанию в «Яндекс.Директ». Открыть/Комментировать

2021-07-23 12:27:35 ​​Как привлечь клиентов из поиска? Расскажут эксперты R-брокер и Rookee на бесплатном вебинаре «Эффективное продвижение в Яндекс и Google: автостратегии и SEO для различных бизнес-тематик».

Когда? 27 июля, 13:00 - 15:30

В программе:
Секреты настройки автостратегий для разных бизнес-тематик
от Эльвиры Сафиуллиной, эксперта по digital-маркетингу R-broker
Узнаете:
- Какие стратегии предлагает Яндекс.Директ и Google Ads в 2021
- Какие определить, что именно подходят для продвижения вашего бизнеса
- Какие ошибки совершают начинающие рекламодатели
- Как работать с автостратегиями после запуска рекламы

Как получить максимум от поисковой выдачи для бизнеса?
от Сергея Секенова, менеджера по сопровождению клиентов Rookee
Узнаете:
- Эффективное SEO: продвигаем не только сайт
- Как получить максимальное представление бизнеса в выдаче поисковика?
- Взгляд на ваше предложение со стороны пользователя: юзабилити, скорость загрузки, работа форм
- Как компания "Спецгруз" вывела в ТОП Яндекса 305 запросов: разбираем основные этапы продвижения

Вебинар будет полезен маркетологам, SEO-специалистам и рекламодателям.

Регистрируйтесь здесь. Открыть/Комментировать

2021-07-22 18:21:03 ​​Стало известно, как работает алгоритм TikTok: ориентируется на досмотры и рекомендует опасный контент

TikTok ставит диагнозы и узнает сексуальную ориентацию пользователей раньше, чем они сами. Это не вопрос слежки и воровства личных данных: так работают алгоритмы площадки. Именно они сделали соцсеть успешной. Рассказываем, как они работают, и можно ли их «подчинить».

Важны не лайки, а время просмотра

Как выяснило издание The Wall Street Journal, алгоритм обращает больше внимания на то, как долго пользователь смотрел видео, чем на лайки и комментарии. Все логично: если человек досмотрел ролик до конца, значит, что-то его зацепило. В итоге лента пользователя начинает заполняться именно таким контентом – не «отлайканным», но досмотренным до конца. Вскоре уже 93 % рекомендаций состоят из подобных видеороликов. Остальные 7 % – реклама в TikTok.

Главное – хороший контент

Если досматрвиаемость – главный критерий для TikTok, то единственный способ прописаться в ленте рекомендаций надолго – создавать качественный контент, который захотят досмотреть.

Эту догадку и подтвердили журналисты WSJ. Они зарегистрировали в приложении более сотни аккаунтов. Все согласно требованиям: с указанием места жительства, даты рождения, увлечений.

Управляющие аккаунтами боты просмотрели тысячи видео, не оставляя реакций. Всего через два часа алгоритм TikTok определил пристрастия всех ботов и наполнил ленту рекомендаций соответствующим контентом.

Кроличья нора с алкоголем и анорексичками

На первый взгляд, эта проницательность алгоритма идет всем на пользу: одни получают хороший и интересный контент, другие – бесплатные просмотры. По факту «страдают» все.

Создателям контента приходится работать «на алгоритм». Если TikTok расценил одно видео как досматриваемое, у того же автора он будет промоутировать в первую очередь аналогичные ролики. Причем тип контента будет важнее, чем его креатор.

Пользователи же проваливаются в так называемую кроличью нору: от легких роликов люди доходят до серьезных и иногда даже опасных. Так, бот которому в интересы прописали секс, «провалился» в тему БДСМ, а лента депрессивного бота оказалась забита роликами исключительно про ментальное здоровье.

Чем дальше в воронку контента погружались боты, тем опаснее становился их контент: появились ролики про суицид, передозировки, анорексию – все то, что обычно не проходит модерацию.

Выбраться из этой кроличьей норы можно, только резко сменив интересы. Увы, реальные люди, а не боты, обычно на такое не способны и попадают под влияние контента, который даже не выбирают. Открыть/Комментировать

2021-07-20 18:32:09 ​​Пиксель Facebook: пошаговая установка и настройка инструмента

Простая аналитика, измерение эффективности рекламы, сегментация аудитории, отслеживание практических любых типов событий на сайте – пиксель Facebook незаменим для маркетологов.

Пиксель Facebook – это аналитический инструмент «Facebook Рекламы», который устанавливается прямо на сайт.

Пиксель позволяет получать статистику по трафику, эффективности продвижения, поведенческим факторам вашей аудитории.

Facebook Pixel – объемный фрагмент JavaScript, который может выглядеть по-разному. Например, вот так:

Что такое пиксель Facebook Открыть/Комментировать

2021-07-18 21:51:42 ​​Определен топ-10 самых популярных приложений планеты Земля на июль 2021

Танцы и челленджи правят миром! TikTok бьет рекорды по количеству скачиваний – даже несмотря на то, что уже год как заблокирован в Индии.

Исследовательская компания Sensor Tower составила рейтинг мобильных приложений, которые пользователи в июне загружали чаще всего. Открыть/Комментировать

2021-07-16 07:33:45 ​​Новый сервис Facebook в России: первые отзывы о Marketplace

Facebook сделал сервис Marketplace доступным для всех пользователей из России. Теперь мы можем выложить объявление о продаже дивана, конфет ручной работы или даже квартиры внутри соцсети. Ранее бета-версия сервиса была доступна ограниченному числу пользователей.

Найти сервис можно в левом меню социальной сети. Он доступен с компьютера и телефона.

Пользователи могут фильтровать объявления: указывать местонахождение продавца, ценовой диапазон товара и другие параметры.

Договариваться о цене, месте встречи и других нюансах можно с помощью Messenger. Представители Facebook советуют пользователям следовать правилам торговли, использовать наличные, наложенный платеж и переводы.

Marketplace от Facebook не новое явление на рынке: российские пользователи уже знакомы с «Авито», «Юлой» и доской объявлений «ВКонтакте».

Подробнее... Открыть/Комментировать

2021-07-14 19:00:49 На интересный и красочный канал ты наткнулся @smmvkarmashke

Столько для тебя SMMных плюшек… не сосчитать: и креативом брендов вдохновиться, и о трендах узнать, и ссылочку для презы взять. Ну, красота же!

Мы тут @smmvkarmashke Открыть/Комментировать

2021-07-14 15:22:22 ​​Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов

Сервис позволяет определить сезонность товара, предсказать тренды, сравнить популярность услуги в определенных регионах.

Основные функции сервиса:

● анализ истории популярности запроса;
● анализ динамики запроса;
● анализ текущей популярности запроса;
● сравнение нескольких запросов друг с другом;
● анализ региональной популярности запроса.

Разберемся, как пользоваться Google Trends максимально эффективно. Открыть/Комментировать