Без рецепта

2021-03-04 10:30:15 Ковид-паспорта в Европе ввести не успевают. Еще один туристический сезон в Шенгенской зоне под угрозой.

Цифровая платформа должна была подтверждать у путешественников отрицательный результат на COVID-19 или вакцинацию. Но вот со сроками промахнулись. Работы затянутся еще минимум на три-четыре месяца. Процесс затормозила бюрократия.

Единого мнения о системе среди стран-участников тоже нет. Греция и Португалия, которые во многом зависят от туризма, настаивают на ее скорейшем запуске. А Бельгия и Франция выступают против пропусков, ссылаясь на защиту конфиденциальности.

Появились и первые дезертиры.

Греция уже заключила двухстороннее соглашение с Израилем. Страны теперь признают прививочные сертификаты друг друга. К переговорам с Афинами подключилась и Москва.

В Испании пошли другим путем – составляют реестр отказавшихся от прививок. Там очень рассчитывают на туристов из Великобритании.

В России единогласия тоже пока нет. Москвичи могут получить QR-код с подтверждением. А вот в регионах подошли к вопросу творчески. На Сахалине предлагали ввести бейджики. От идеи позже отказались.

Увидеть европейские каникулы россиянам придется не скоро. Даже если ЕС введет свою систему, о международной унификации речи пока не идет. Открыть/Комментировать

2021-03-03 18:29:59 В Россию перестанут завозить Ноотропил (Пирацетам) от UCB Pharma. Препарат входил в перечень ЖНВЛП.

Бельгийский производитель признал поставки нерентабельными. Причина – снижение отпускной цены из-за правил перерегистрации. Под нож пошли и таблетки, и жидкая форма. В аптеках рецептурное лекарство еще можно купить, но запасы ограничены.

В большинстве стран Пирацетам не зарегистрирован как лекарственный препарат. Исследования с участием почти 12 тыс. пациентов позитивных результатов не выявили. У его ноотропных аналогов Этирацетама и Оксирацетам с эффективностью тоже проблемы.

В 2007 году отечественная Академия медицинских наук признала лекарства устаревшим. Но остаться в списке ЖНВЛП это ему не помешало.

Другой нишей Пирацетама оказались поклонники "биохакинга", в их среде дискуссии об эффективности препарата из 60-х не утихают. Правда, помогает ли им сам ноотроп или эффект плацебо – загадка. Открыть/Комментировать

2021-03-03 15:00:56 ​​"Форма" для рекламы. Что внутри нового медиапроекта "Сбер Еаптеки".

В начале осени прошлого года "Сбер Еаптека" запустила свое онлайн-медиа "Форма". Сайт, который назвали "Блог о ЗОЖ", должен был привлекать клиентов и перетащить на себя нативочку. Но что-то пошло не так.

Перейти с сайта "Еаптеки" на "Форму" не получится. С осени посещения онлайн-аптеки выросли почти на полтора миллиона. Но "Форма" не входит даже в топ-5 переходов.

Зато публикации репостят во все соцсети. Но активность там минимальная, в основном посетители просто жалуются на доставку. В Twitter дела совсем плохи: только 14 подписчиков.

Если же каким-то чудом вам удастся попасть на сайт "Формы", то первое, что бросается в глаза, это количество рубрик. О чём там пишут?

• На слуху

Среднее количество просмотров - 2 тыс., но какие-то посты не дотягивают до одной. Раздел пестрит ссылками на научные публикации и прочие авторитеты. Таким нехитрым способом авторы придают солидности собственным текстам.

• Разбор

Этот раздел дублирует предыдущий. И по содержанию, и по популярности у читателей они аналогичны. Появляется как нативная реклама, так и прямые ссылки на товары. Остаётся загадкой, чем "Разбор" отличается от предыдущего раздела.

• Реальная история

"Непридуманные истории" на любой вкус: от аллергии до булимии. Здесь самые низкие просмотры на всей платформе. Попытки объяснить, что никакое заболевание не страшно при правильном подборе лекарств, популярностью не пользуются.

• Что в сумке?

Парадоксально, но самый подходящий для рекламы раздел практически пуст. За три месяца только три поста. Ни один из них не набрал больше 2,5 тыс. просмотров. Если ради этого все затевалось, то результат – пшик. Но хотя бы ссылки на товары в "Сбер Еаптеке" стоят.

• Дети

Здесь дизайнеры не забыли о тематическом оформлении. Ниша высокорентабельная и разнообразная: от игрушек для ванны до советов по гаджетам. А вот "детских болезней" избежать не удалось. Частота контента снова скачет.

• Лекарства

Просмотры в разделе не выше и не ниже средних по сайту. Прежних проблем избежать не получилось: большой перерыв в публикации. Тематика постов разрозненная. Получилось ни о чём.

• Здоровье

Это самый популярный раздел. Публикации замечают в разы чаще, чем в других категориях. Здесь предлагают советы во всех областях: от похудения до заботы о суставах. Почти нет прямых ссылок на продукцию.

Сухой остаток.

Платформой активно занимались в начале осени, но затем сайт забросили. Соцсети тоже не развивают. Заметки выходят все реже, число просмотров не растет. Чтобы "Форма" реально заработала, а не была медиапроектам для галочки, пиарщикам Буздалина стоит сменить подход. И подрядчика. Открыть/Комментировать

2021-03-03 13:45:00 "Протек" потерял лидерство в дистрибуции. Больше всех за прошлый год лекарств поставил "Пульс".

По итогам 2020 года продажи "Пульса" выросли на 15% и достигли 254 млрд руб. Компания Вадима Якунина, лидер последних четырех лет, смогла увеличить свои показатели только на 5%, до 241 млрд руб.

В 2019 году "Пульсу" периодически удавалось вырваться вперед. Закрепить лидерство помогла гибкая политика в отношении контрагентов. "Протек" начал требовать жестких банковских гарантий от аптечных сетей. Защититься от невыплат это помогло, но отпугнуло часть покупателей. Конкуренты Якунина такие требования тоже выдвигали, но в меньших объемах и не всем.

На очереди экспансия в госзакупках. Ниша растущая: за прошлый год государство закупило препаратов на 634 млрд руб., на 10% больше 2019 года. Программы лечения редких заболеваний постоянно расширяются, за все платит федеральный бюджет.

Рисков, правда, тоже больше. Для участия в аукционах нужно уже иметь запас препаратов. Если тендер проигран, то товар остается на складах. И прибыль меньше – почти все лекарства входят в перечень ЖНВЛП, цены строго регулируются.

Побороться с "Протеком" будет непросто. Поставки "Пульса" государству пока скромные: 161 млн руб. за 2019 год, 397 млн руб. за 2020 год. Доля в выручке – меньше 1%. Открыть/Комментировать

2021-03-03 10:55:00 ВОЗ отказывается от лечения COVID-19 Гидроксихлорохином. На этот раз окончательно и бесповоротно.

Клинические исследования не показали эффективности препарата. Он не снижает смертность и вероятность тяжелого протекания болезни. Про огромное количество побочек было известно и раньше.

Своей популярностью противомалярийное лекарство обязано Дональду Трампу. В марте прошлого года общественность вынудила FDA разрешить его экстренное использование. Уже в июне сдали назад.

В России Гидроксихлорохин пользовался ажиотажным спросом и периодически исчезал из аптек. В июне к производству подключился "Нанолек" Владимира Христенко.

Минздрав включил препарат в седьмую рекомендацию по лечению коронавируса весной прошлого года. На начало февраля вышла уже десятая редакция рекомендаций, Гидроксихлорохин все еще там. Открыть/Комментировать